Конспект книги Игоря Ашманова
…
…
До появления интернета, основными источниками информации были:
Сегодня сеть — основной источник информации.
(Стр. 14)
Единицей сетевой информации является веб-страница.
Ценность информации как данных определить практически невозможно. Зато довольно несложно просчитать экономическую ценность любой веб-страницы. Проще говоря, её стоимость. Каждую страницу можно оценить в привычной для бизнеса шкале измерений — в деньгах.
Стоимость веб-страницы напрямую зависит от двух показателей:
Стоимость любой веб-страницы определяется возможностью получать доход от демонстрации её содержимого интернет-пользователям.
Для большинства сайтов малого и среднего бизнеса именно поисковые системы являются основным источником посетителей. Это логически следует из их роли естественных распределителей пользовательских потоков и подтверждается статистикой. Восемьдесят из ста новых посетителей сайта в среднем приходят из поисковых систем.
В социальных сетях пользователи потребляют информацию совершенно иначе, чем в поисковиках, — не активно, вводя поисковый запрос и определяя, что именно будет показано, управляя поисковой системой, а пассивно — потребляя тот контент, который решила показать пользователям социальная сеть в ленте новостей.
(Стр. 19)
Каким же образом можно получать доход от сайта? Способов всего четыре:
В любом случае вам потребуется уникальное наполнение и частое обновление сайта. Чрезвычайно полезно также использовать склонность людей к общению, предоставляя им возможности для общения на вашем сайте.
(Стр. 28)
Поэтому ещё до разработки сайта полезно составить максимально полный список вопросов, которые могут и должны быть интересны потенциальным клиентам. Для этого нужно «перевоплотиться» в покупателя и подумать, какие вопросы могут возникнуть до покупки, в процессе, а также после покупки товара или услуги. Поскольку вы хорошо разбираетесь в своей предметной области, составление такого списка «потребностей покупателя» не должно вызывать у вас трудностей. Итоговый список может включать несколько десятков (а иногда и больше) вопросов. На каждый из них необходимо дать ответ на сайте.
(Стр. 30)
…
(Стр. 31)
…
(Стр. 32)
Способов, с помощью которых пользователи могут прийти к вам на сайт, два:
Именно поисковый трафик обеспечивает первые контакты с сайтом. Именно с получения поискового трафика начинают работать большинство сетевых проектов.
https://webmaster.mail.ru/querystat
Статистика использования результатов поиска хорошо изучена. Обычно на странице результатов поиска десять результатов, то есть ссылок на найденные страницы, плюс рекламные блоки и ссылки самого поисковика (об этом ниже). Из ста человек, просмотревших первую страницу с результатами поиска, на вторую переходят максимум пятнадцать. Дальше второй страницы зайдут не более пяти человек из сотни.
Эти первые две-три страницы с результатами поиска так и называются — зона видимости сайта в поисковых
системах.
Достижение необходимой видимости сайта по целевым запросам — главная задача продвижения сайта в поисковых системах. Её выполнение гарантирует, что на сайт станут заходить заинтересованные посетители и количество продаж увеличится. Существует два способа решения этой проблемы:
Чтобы успешно оптимизировать сайт, необходимо:
…
(Стр. 41)
За века, прошедшие со времени изобретения книг, человечество придумало три основных средства поиска информации в большом количестве страниц:
Поисковая машина — это программа, которая составляет и хранит предметный указатель Интернета, а также находит в нём заданные ключевые слова. Для этого программа составляет так называемый поисковый индекс.
Этот процесс состоит из следующих этапов:
Можно сказать, что для выполнения поискового запроса исходные веб-страницы внутри поисковой системы проходят через своеобразную «воронку», пирамидальную систему фильтров. При этом каждый следующий уровень «пирамиды фильтрации» намного уже предыдущего.
(Стр. 48)
Процесс индексирования текста:
Индекс поисковой машины называется инвертированным, или инверсным, т.к. он составлен не от страниц к словам, а от слов к страницам.
Для показа цитат однако гораздо проще и экономнее вместе с обратным индексом хранить ещё и второй, так называемый прямой индекс, который по сути представляет собой сжатую текстовую копию всего Интернета.
(Стр. 65)
приводит на него.
После блока контекстной рекламы начинается так называемая естественная, или органическая, поисковая выдача, порядок ссылок в которой определяется поисковым алгоритмом, в результате чего сайт попадает или не попадает в зону видимости поисковой системы.
Чтобы минимизировать вероятность манипуляций со стороны владельцев сайтов.
Оптимизация сайта для поисковых систем, или, проще, поисковая оптимизация, — это комплекс действий, которые нужно предпринять на сайте и за его пределами для того, чтобы он занимал высокие позиции в поисковой выдаче по нужным вам ключевым запросам.
Внутренние факторы ранжирования:
Внешние факторы ранжирования:
вашей компании).
…
Зависит от:
Очень приблизительно можно сказать, что если сайт не имеет каких-либо серьёзных ограничений по ранжированию, то заметный рост общей видимости можно наблюдать уже через 3–4 месяца после выполнения всех важных рекомендаций.
Первое, что следует сделать, — сформулировать бизнес-задачи сайта и выбрать стратегию продвижения.
Примеры:
Этапы продвижения:
На втором этапе нужно понять, кто ваша целевая аудитория, кто ваши потенциальные клиенты, и разделить клиентов на категории, то есть сегментировать их.
Сегментация целевой аудитории — это объединение потенциальных клиентов в группы, которые имеют одинаковые потребности, а соответственно, и одинаковые требования и предпочтения в товарах и услугах.
Правильное понимание аудитории сайта на этапе разработки позволит построить сценарии действий пользователей на сайте, исходя из потребностей целевой аудитории.
В случае с avril.work:
После сегментации аудитории необходимо собрать семантическое ядро, которое впоследствии ляжет в основу структуры и контента сайта.
Семантическое ядро — это набор ключевых запросов (слов и словосочетаний), по которым вы будете продвигать сайт. Этот набор должен соответствовать сегментам вашей аудитории и их потребностям.
Семантическое ядро должно включать все те и только те запросы, которые важны для вашего клиента и вашего бизнеса и по которым вам нужен целевой трафик.
В семантическое ядро необходимо включить запросы по всем направлениям бизнеса (а далее это будут разделы и рубрики), которые будут присутствовать на сайте.
То есть, сначала семантическое ядро должно быть максимально полно собрано, а потом его следует правильно распределить по разделам и рубрикам сайта. Если создавать сайт без учёта требований семантического ядра, то, скорее всего, структуру потом придётся переделывать. Это значит, во-первых, выполнять двойную работу, а во-вторых, выпускать сайт и отдавать его на индексацию поисковиками с заведомо неправильной структурой — а значит, удлинять ожидание того момента, когда сайт сможет занять высокие позиции в поиске.
Наличие у сайта разветвлённой структуры положительно влияет на ранжирование сайта в поисковых системах, а также позволяет охватить большее количество запросов в тематике и, как следствие, привести большее количество органического трафика на сайт.
Для максимального охвата поисковых запросов структура сайта должна идти от общих запросов к частным.
Наиболее важные разделы на сайте не должны быть спрятаны глубоко в структуре, должны иметь понятные адреса и названия.
Прежде чем приступить к разработке прототипов страниц сайта, необходимо провести анализ сайтов-конкурентов той же тематики и посмотреть, какие элементы пользовательского интерфейса и функциональные элементы должны располагаться на сайте для успешного ранжирования в поиске. Эти свойства сайта называются коммерческими факторами ранжирования.
Анализ тематики сайта и текстов сайтов конкурентов (которые уже занимают места в верхней десятке по целевым запросам) позволит правильно оптимизировать будущие страницы с точки зрения текстовой составляющей: правильно составить тексты, подобрать заголовки страницы <h1> , прописать <title> и <description> страниц, определиться с объёмом и расположением текстов на страницах.
После того как сайт будет свёрстан, запрограммирован и собран на тестовой площадке, его необходимо ещё раз отдать для анализа специалистам по продвижению, которые должны проанализировать сайт согласно списку проверки (чек-листу) — провести SEO-аудит, исключив все возможные технические, структурные и текстовые ошибки.
Чек-лист аудита приведён в конце книги в приложении 3 «Чек-лист для SEO-аудита».
Лишь после того, как на сайте будут исправлены все ошибки, добавлены все тексты, оптимизированы метаданные и изображения, его можно признать «боевой версией» и «выкатывать» на публику.
…
Выстраивая стратегию продвижения, в первую очередь необходимо подумать о целях, которые стоят перед бизнесом. Например:
От выбора бизнес-цели зависит вся дальнейшая работа по продвижению сайта. Вы должны задать себе вопрос: «Каких результатов мы хотим добиться?» — и ответ должен быть максимально чётким. Три основные возможные стратегии или задачи продвижения:
После выбора стратегии нужно переходить к её исполнению.
Обычно такую цель ставят перед проектом, который находится за пределами топ-10 выдачи поисковых систем. Продвижение сайта по определённому списку запросов решает следующие задачи: привлечение поискового трафика и повышение узнаваемости бренда в Интернете.
При продвижении сайта по позициям в работу берётся небольшое количество запросов (до 500).
Очень важно чётко определить запросы для продвижения. Нужно точно понимать свои потребности и возможности.
Если у вас, например, нет возможности создавать информационный контент, писать статьи и обзоры, то не имеет смысла брать в ядро информационные запросы.
Для решения задачи увеличения видимости очень важен постраничный анализ результатов. Если вы оптимизировали страницу под запросы, дождались индексации, но не увидели тех результатов, которых ожидали, нужно заняться «подкручиванием» текста страницы.
На видимость сайта большое влияние оказывают запросы с высокой частотностью. Если высокочастотные запросы продвигаются не очень хорошо и пока находятся за пределами верхней десятки, то вы можете не увидеть положительной динамики видимости сайта, так как запросы с низкой частотностью, даже попадая в топ, не дадут положительной динамики видимости сайта из-за маленьких значений в сравнении с частотностью «жирных» запросов.
По этой причине высокочастотные запросы при анализе необходимо исключить из основных отчётов о видимости и отслеживать отдельно. Тогда даже небольшие колебания позиций сайта по низко- и среднечастотным запросам ядра будут показывать изменение видимости.
Обычно такая цель ставится перед информационными проектами: новостными порталами, блогами, тематическими ресурсами, которые стремятся увеличить охват целевой аудитории, а также перед сайтами, которые продают рекламу.
Кластеризация — это метод, в основе которого лежит принцип объединения нескольких запросов в группу на основании данных поисковых результатов по данным запросам.
Пример: два запроса можно объединить в группу при условии, что по каждому из них в топ-10 какой-либо поисковой системы (например, Яндекса) находится определённое число одинаковых ссылок на сайты/веб-страницы (URL). Это означает, что поисковик считает эти запросы семантически близкими, то есть сделал за нас работу по классификации запросов.
После распределения запросов нужно создать релевантные им страницы, провести текстовую оптимизацию и дождаться индексации.
Напомним, что при трафиковом продвижении важно охватить всю тематическую нишу, поэтому в продвижение берутся все запросы: как высокочастотные, так и средне- и низкочастотные.
сайт образования в России для иностранных студентов, также можете писать о еде в России, интересных местах и т. д.
Задача увеличения конверсии также называется продвижением по лидам. Лид — это потенциальный покупатель, мотивированный совершить покупку или другое целевое действие.
Определить запросы, которые являются наиболее конверсионными, поможет система статистики Яндекс.Метрика, отчёт «Поисковые запросы» с настроенным сегментом «Достижение цели».
…
Одним из минусов поискового продвижения является отсутствие мгновенного эффекта. С продвижением не бывает так, как с контекстной рекламой: сколько денег вложил, столько посетителей и получил, причём в тот же день. Но этот минус является одновременно и плюсом: результаты работ по поисковой оптимизации дают долговременный эффект.
Прогнозы по-другому можно назвать ключевыми показателями (KPI), которые ставятся перед проектом. Они необходимы для правильной оценки результатов работ, а также для корректировки стратегии при необходимости.
Можно строить следующие прогнозы:
Для построения прогноза трафика используется формула:
Тм = Тмп * С * Кр,
где:
Чтобы рассчитать коэффициент сезонности, нужно взять несколько наиболее популярных запросов и ввести их в «Историю запросов» в Яндекс.Вордстат ( https://wordstat.yandex.ru ) с указанием нужного региона.
Затем нужно перенести значения Вордстата в таблицу Excel по месяцам по каждому запросу. Считается суммарная популярность запросов в месяц, далее вычисляется среднее значение по всем месяцам и показатели каждого отдельного месяца делятся на получившееся среднее значение.
Коэффициент рассчитывается по формуле:
Сс = Чт / Чср,
где:
Итак, работу по подготовке к продвижению сайта в поиске стоит начинать ещё на этапе его разработки. Прежде всего нужно выбрать цели бизнеса в Интернете и определиться со стратегией продвижения сайта.
Это поможет правильно организовать структуру сайта и сэкономить в дальнейшем и время, и бюджет на разработку. От стратегии будет зависеть и дальнейшая работа, и параметры эффективности продвижения, которые вы будете контролировать.
Ниже мы рассмотрим несколько типичных задач, стоящих перед пользователями, и те запросы, которые они вводят для решения этих задач.
Прежде всего пользователь поисковой машины понимает свою проблему и пытается найти для неё решение в поиске.
Примеры таких поисковых запросов:
В таких случаях в ответ логично будет предложить информацию о возможных причинах проблемы, а также дать советы о том, как самостоятельно попытаться решить проблему.
Пользователь понял, какой товар или услуга необходимы для решения его проблемы, но ещё не определился с выбором конкретной компании или модели товара. Примеры поисковых запросов:
Пользователь пытается уточнить свой выбор с помощью отзывов других пользователей и мнений специалистов. Примеры поисковых запросов:
туйте пылесос, какая стиральная машина лучше, какой принтер купить, сравнение мобильных телефонов до 20000 рублей, лучшая бензопила для сада, какой велосипед выбрать для города…
Лучшими ответами на подобные запросы будут ссылки на известные форумы, сайты-«отзовики», обзоры крупных тематических ресурсов, где обсуждаются названные товары и услуги, собраны отзывы пользователей или приводятся результаты тестирования той или иной модели в сравнении с аналогами и т. д.
Это дальнейшее уточнение выбора, попытка оценки важнейшей характеристики, особенности товара или услуги. Примеры поисковых запросов:
В качестве ответа вполне подойдут коммерческие предложения с акцентом на интересующей пользователя характеристике товара или особенности услуги.
В данном случае выбор фактически уже сделан, варианты сильно ограничены. Прочтя достаточно отзывов и обзоров, посетитель сузил круг поиска решения своей проблемы и уже использует более точные формулировки поисковых запросов, например:
В ответ необходимо предоставить максимально полную информацию об указанных в запросе товаре или услуге.
На этой стадии пользователь изучил отзывы, прочитал мнения и обзоры и уже сформировал понимание того, что именно ему нужно найти. На данном шаге решения проблемы он задаёт поисковой системе наиболее точный запрос, используя смесь уточняющих слов. В нём присутствуют и детали товара, и уточнённые характеристики, и название модели, бренда или компании. Примеры таких запросов:
Умение различать поисковые запросы разных видов требуется, чтобы оценить информацию на сайте с точки зрения пользователей и правильно ее расположить в структуре сайта и каталоге товаров. Наиболее распространённая ошибка продвижения — вывести сайт в верхнюю десятку выдачи по тем запросам, в ответ на которые на сайте не найдётся действительно интересующей пользователей информации.
Очевидно, что посетители, перейдя из результатов поиска на сайт, не соответствующий их ожиданиям, испытают лишь разочарование. И это разочарование перенесут на поисковик. А владелец сайта получит посетителей, которые остались недовольны его проектом.
На каких же поисковых запросах необходимо остановиться? Чтобы правильно отобрать поисковые запросы для продвижения, нужно научиться оценивать их.
Главные критерии оценки поискового запроса:
Частота запроса — показатель того, сколько раз пользователи ввели данную формулировку в поисковую систему в течение месяца.
Популярные частотные запросы на профессиональном языке оптимизаторов (специалистов по поисковому продвижению) называются высокочастотными запросами (или ВЧ-запросами). Успешное продвижение по ВЧ-запросам обеспечивает постоянный приток новых посетителей из поисковых систем.
В Рунете основным источником данных о частоте поисковых запросов является сервис «Подбор слов» от Яндекса — https://wordstat.yandex.ru (или просто Вордстат).
Надо иметь в виду, что данные о частоте, показываемые сервисом wordstat.yandex.ru по умолчанию, включают сумму всех частот запросов, в которые входят данные слова. Например, по запросу цветы частота 9 465 937 показов в месяц — это сумма всех частот запросов, в которых встречалось слово «цветы» во всех словоформах (включая “цветы фото”, “названия цветов”, “купить цветы” и т. д.).
Для получения более точной частоты запроса следует использовать специальные операторы, доступные в сервисе https://wordstat.yandex.ru .
Сервис Яндекс.Вордстат также представляет данные в отдельности для конкретных стран, регионов и даже городов. Эти данные крайне полезны, и именно на региональные частоты следует обращать внимание, если речь идёт о региональном бизнесе или сайте.
Многие тематики обладают определённой сезонностью, которую также можно оценить с помощью сервисов поисковых систем. Сезонность прямым образом влияет на частоту запросов, что необходимо принимать во внимание при подборе запросов и анализе их частоты. Оценить, как в зависимости от сезона меняется спрос, можно также в сервисе Google Trends, который показывает динамику изменения популярности запроса с отклонением от эталонного значения.
Существуют автоматические сервисы, которые помогают определить типы запросов и их тематики. Специалисты по поисковому продвижению также называют этот процесс определением интенции, или интента, поискового запроса, то есть несформулированных, неявных потребностей пользователя, скрытого смысла запроса.
Если у вас коммерческий сайт, на котором можно что-то купить или заказать, вы должны ориентироваться на продающие запросы со словами, которые максимально точно характеризуют ваше предложение и по которым в поисковой выдаче уже показываются ваши конкуренты.
Примеры с уже упоминавшимся «корневым» запросом цветы:
Веб-мастер или специалист по поисковой оптимизации с помощью сервисов статистики поисковых запросов находит возможные формулировки, оценивает и отбирает продающие запросы. Затем, анализируя результаты поисковой выдачи по ним, отбирает наиболее частотные запросы, соответствующие целям его сайта, то есть составляет семантическое ядро запросов для своего сайта.
Для составления первичного списка обычно используют следующее.
Какие методы можно использовать при составлении этого списка?
Последний этап составления семантического ядра — это получение списка поисковых запросов по каждой маске, или для каждого маркерного запроса.
Для сбора запросов в таких объёмах существуют автоматические и полуавтоматические сервисы. Так, например, широкое распространение среди специалистов по продвижению сайтов получила программа Key Collector, одна из функциональных возможностей которой — сканирование результатов сервиса wordstat.yandex.ru в авто- матическом и многопотоковом режиме по указанному набору масок.
К таким сервисам можно отнести SemRush, SpyWords, Serpstat, MegaIndex, Букварикс и др. Это платные сервисы, но часть функционала они предоставляют бесплатно, и этого иногда бывает достаточно для подбора основного списка запросов и проведения конкурентного анализа.
Ещё один источник популярных поисковых запросов — статистика интернет-счётчика LiveInternet. В нём 47 тематических рубрик, и можно посмотреть, по каким наиболее популярным запросам посетители переходят на сайты, на которых установлен данный счётчик статистики посещаемости.
При подборе запросов их количество будет огромным, и многие запросы, которые пользуются популярностью у посетителей, могут в получившемся списке просто не соответствовать содержанию продвигаемого сайта, так как на эту тему на сайте просто нет содержимого. Для продвижения таких запросов потребуется написание новых текстов и создание новых страниц, что далеко не всегда возможно. После получения списков запросов по каждой из масок необходимо провести «зачистку», то есть удалить ненужные запросы. При этом следует опираться на то, какие материалы есть на сайте, а также оценивать сами поисковые запросы.
Итак, для составления семантического ядра нужно выполнить следующее:
Семантическое ядро в целом характеризуется:
Пример: если в списке всего девять различных запросов, суммарная частота которых по городу Москве по данным Яндекса составляет 498 обращений в месяц. Если продвижение будет успешным, попадание ссылок на продвигаемый сайт в топ-10 Яндекса по всем запросам семантического ядра приведёт к тому, что ссылки на сайт будут показаны в результатах поиска по целевым запросам примерно 400–500 раз в месяц.
Основной принцип составления семантического ядра гласит: в него должны входить те запросы, в ответ на которые вам есть что предложить посетителям сайта.
(Стр.153)
Для управления индексацией можно использовать следующие методы:
Информация (теги, аттрибуты и т.д.) не для пользователей, а для поисковиков:
Существуют сервисы взаимодействия веб-мастеров с поисковой системой —
Для получения обратной связи от веб-мастеров поисковики создают в Интернете площадки, на которых проходят открытые обсуждения проблем индексации и поиска сайтов. Такими площадками, например, являются:
…
(Стр.172-208 ⇒ 36)
ЧПУ - человекопонятный URL.
При формировании адреса страницы также нужно:
После внедрения или корректировки адресации необходимо настроить 301-редиректы со всех старых адресов URL на новые ЧПУ-адреса.
Дубль страницы в терминологии SEO — это точная копия страницы, доступная одновременно по нескольким адресам.
Чем больше на сайте дублей, тем больше ресурсов понадобится на его индексацию. Поэтому для поисковых систем дубли — это негативный фактор ранжирования.
Избавиться от дублей можно двумя способами.
Под зеркалом сайта понимается точная его копия, размещённая на другом домене. Зеркала, как и дубли страниц, крайне негативно воспринимаются поисковыми системами.
Существует два основных метода устранения зеркал.
robots.txt .
Файл robots.txt содержит набор директив, позволяющих управлять индексацией сайта.
Вот основные правила использования этого файла.
robots.txt размещается в корневом каталоге сайта. (например http://domain.com/robots.txt)robots.txt должен быть единственным.
Актуальные требования основных поисковых систем к файлу robots.txt можно найти по
ссылкам:
Создание и тщательная подготовка robots.txt крайне важны. При его отсутствии поисковые роботы собирают всю информацию, относящуюся к сайту. В поиске могут появиться незаполненные страницы, служебная информация или тестовая версия сайта.
В Яндекс.Вебмастере можно загрузить актуальный скорректированный файл и проверить, какие директивы он разрешает и запрещает для индексации поисковым роботам https://webmaster.yandex.ru/tools/robotstxt/ .
При запросе страницы с сайта поисковая система получает от сервера некоторый код ответа. Например, 200 OK, указывает, что со страницей всё в порядке — её можно индексировать и представить в результатах поиска.
Коды ответа 301 и 302, как правило, используются при смене адресации сайта и нужны, чтобы указать поисковым системам, что сайт (страница?) переехал с одного адреса на другой.
Поисковые системы не очень положительно относятся к редиректам.
Яндекс говорит об этом так: «По возможности избегайте использования редиректов. Редирект может быть полезен только в том случае, если адреса страниц меняются по техническим причинам и необходимо перенаправить пользователя на новый адрес страницы. … Заметьте, что по умолчанию серверы используют 302-редирект, что не гарантирует того, что в результатах поиска будет показана цель редиректа (в отличие от 301-редиректа)».
Цель кода 304 — сообщить клиенту информацию о последних изменениях конкретной страницы. Серверу передаётся заголовок If-Modified-Since или If-None-Match , и, если изменений на странице не обнаружено, от сервера должен возвращаться заголовок 304 Not Modified.
Благодаря корректной настройке времени обновления страницы:
Проверить, правильно ли настроен код 304, можно с помощью сервиса http://last-modified.com/ru/ .
При обращении к несуществующей странице сервер должен выдавать код 404 Not Found.
Некорректная обработка этого запроса может привести к неправильной индексации сайта, появлению большого количества дублей и мусорных страниц в индексах поисковых систем.
Желательно, чтобы страница, выдаваемая при вводе некорректного URL, была выполнена в рамках общего дизайна сайта и имела ссылки на основные разделы меню и главную страницу.
Проверку корректного кода ответа можно провести с помощью одного из сервисов:
HTML-карта сайта — это страница, на которой отражена структура ресурса с возможностью перейти в нужный раздел или документ. Обычно её создают не для поисковых роботов, а для посетителей сайта. Однако не менее важная причина создания карты сайта — помощь поисковым системам. Карту используют для быстрой индексации сайта поисковыми роботами и создания древовидной структуры сайта, чтобы все страницы были максимум в двух кликах от главной. Это важно для быстрой индексации.
Стоит добавлять в HTML-карту сайта только значимые и важные страницы, например ссылки на основные разделы и подразделы сайта.
XML-карта сайта (файл Sitemap) — это документ, который сообщает поисковым системам о страницах сайта, доступных для индексации. Этот файл представляет собой XML-файл, в котором перечислены URL-адреса страниц сайта в сочетании с метаданными, связанными с каждым URL-адресом (дата его последнего изменения, частота изменений, его приоритетность в рамках сайта), чтобы поисковые системы могли оптимизировать процесс индексации сайта.
Карта сайта должна автоматически обновляться при добавлении/удалении страниц с сайта и учитывать все требования Яндекса и Google к картам:
Под разбиением на подстраницы (pagination) подразумевают «нарезку» длинных списков товаров или длинных страниц для удобства просмотра на экране.
Чтобы дать поисковым системам понять, какие именно страницы являются подстраницами, необходимо в коде страниц разместить теги link с атрибутами rel=“next” и rel=“prev”.
…
Для подстраниц нужны определённые метатеги title и description. Метатеги — часть программного HTML-кода, заключённая внутри тега head (заголовок страницы).
Пример:
<title>Категория Диваны - страница 2</title> <meta name="description" content="описание категории диваны - страница 2 из 2">
Наличие на сайте так называемых битых ссылок (ссылок, ведущих на несуществующие страницы или документы) негативно воспринимается как пользователями,так и поисковыми системами. Пользователи просто уходят, а поисковики тратят ресурсы на ненужную индексацию.
Обнаружить битые ссылки можно с помощью специальных программ, так называемых пауков (например, Screaming Frog SEO Spider или Netpeak Spider).
Микроразметка — это разметка HTML-кода страниц с помощью специальных атрибутов по принятым стандартам поисковых систем. Она делает сайт более понятным, структурированным и облегчает поисковым системам обработку информации. Добавление на сайт микроразметки также положительно влияет на отображение сниппета (поисковой цитаты, то есть блока информации о сайте в результатах поисковой выдачи) в Google.
На данный момент существует несколько схем разметки:
С помощью метатегов можно также управлять индексацией сайта, закрывая какие-либо фрагменты текста, ссылки или страницы.
Данный тег аналогичен по своему назначению файлу robots.txt (но относится к конкретной странице, а не ко всему сайту) и позволяет указывать поисковым роботам, какие страницы индексировать, а какие — нет.
Стоит отметить, что интерпретация данного тега в зависимости от поисковой си- стемы может отличаться. Весь перечень доступных атрибутов для данного тега можно найти в официальных справках поисковых систем:
Использование атрибута rel=“nofollow” позволяет запретить поисковым роботам переходить по определённым ссылкам.
Тег предназначен для запрета от индексации элементов на странице.
Метатег <!–noindex–> воспринимается только поисковой системой Яндекс, Google данный тег не поддерживает.
При наличии на сайте страниц со схожим контентом можно указать поисковому роботу на то, какие страницы должны присутствовать в поиске, а какие необходимо исключить. Для этого на страницах, которые необходимо исключить, в разделе <head> нужно указать адрес предпочтительной страницы.
Чтобы упростить навигацию на сложных сайтах, в Интернете есть распространённый приём: в верхней части страницы располагается навигационная строка (Breadcrumb) , содержащая путь к странице по структуре сайта со ссылками на все промежуточные страницы.
Пример:
Главная / Категория X / Товар Y
Страницы сайта, которые находятся выше в иерархической структуре, обеспечиваются ссылочным весом с помощью внутренних ссылок с других страниц сайта. Это позволяет обеспечить более эффективное продвижение страниц, релевантных ключевым запросам.
Перелинковка внутренних страниц сайта — это система внутренних ссылок между страницами сайта. Она позволяет усилить значение страниц, на которые будут вести внутренние ссылки, и повысить эффективность продвижения.
Например, распространённым вариантом перелинковки в случае магазина является блок «Похожие товары/услуги».
Если на странице размещён текст, его нужно структурировать. При этом используют теги заголовков <h1>…<h6>.
Важно не иметь незакрытых либо лишних тэгов. Проверить корректность оформления вёрстки можно с помощью сервиса https://find-xss.net/findtags/ .
Чтобы указать язык, на котором написан текст внутри текущего элемента, применяется атрибут lang. Браузер использует его значение для правильного отображения некоторых символов (рис. 9.20).
Картинки, размещённые на сайте, также попадут в поисковые системы. Чтобы привлечь дополнительный трафик с их помощью, нужно настроить для файлов изображений правильные адреса (см. раздел “9.1 ЧПУ”, где описаны правила формирования “правильных” адресов).
У всех изображений должны быть заполнены атрибуты alt. Они служат для отображения заданного фрагмента текста (alternative text) вместо картинки.
Для этого нужно указать заголовки и краткие описания файлов. Например для документов PDF и DOC это поля:
В 2018 году мобильная версия сайта, или адаптивная вёрстка (вёрстка сайта, которая трансформируется под мобильное устройство и ПК), стала необходимостью.
В 2016 году Яндекс запустил алгоритм «Владивосток», в результате внедрения которого сайты, адаптированные под мобильные устройства, получают приоритет при ранжировании в мобильной выдаче. Аналогичный алгоритм Mobile Friendly Update был запущен Google еще в 2015 году. В июле 2018 года Google изменил подход в ранжировании сайтов, запустив новый алгоритм Mobile-First Indexing.
Сейчас существует два способа адаптации сайта к мобильным устройствам:
Наличие у сайта разветвлённой структуры положительно влияет на ранжирование сайта в поисковых системах, а также позволяет охватить большее количество запросов в тематике и, как следствие, привести большее количество органического трафика на сайт.
| Поведенческие факторы | Ссылочные факторы |
| Внутренняя оптимизация | Коммерческие факторы |
| Текстовые факторы | |
| Семантическое ядро | |
Суть заключается в том, чтобы настроить формирование страниц, оптимизированных под конкретный интент пользователя, в полуавтоматическом режиме.
Техническая часть оптимизации крайне важна для дальнейшего продвижения, она — основа всей работы. Необходимо позаботиться о том, чтобы на сайте не было ошибок вёрстки, чтобы все теги и метатеги были оформлены правильно и выполнялись другие технические требования поисковых систем.
(Стр.209-239 ⇒ 30)
Текстовыми факторами ранжирования называются факторы ранжирования поисковых систем, относящиеся к текстовому содержимому веб-страницы. Этих факторов у поисковых машин довольно много, как минимум пара сотен.
Аналитические отчёты компании “Ашманов и партнеры” легко найти в Интернете — например, по запросу Яндекс и Google: факторы ранжирования в 2017 году.
(Стр.209) Почему значимость текстовых факторов падает:
(Стр.210)
Текстовые факторы остаются важными — и вряд ли это изменится в обозримом будущем. В самом деле, если на странице вообще нет слов запроса, она, за редким исключением, просто не будет отобрана для ранжирования. Если их мало, страница, скорее всего, также будет признана недостаточно релевантной — особенно если нет недостатка в конкурентах, у которых слова запроса в избытке. Можно ожидать, таким образом, что текстовые факторы должны использоваться «на дальних подступах» к верхушке поисковой выдачи — для предварительного отбора страниц, которые дальше будут ранжироваться уже с помощью других факторов.
(Стр. 212)
<title>).(Стр.213)
Если учитывать не только слова запроса, но и некоторые другие связанные с запросом слова, например синонимы, то корреляции с позицией и/или попаданием в топ получаются ещё более сильными.
При оценке релевантности страницы запросу учитываются не только слова, непосредственно входящие в него, но и как минимум их синонимы и другие близкие по смыслу слова. К тому же использование синонимов может служить показателем естественности текста, что для поисковых машин тоже важно.
Понятие синонимов тут нужно понимать максимально широко:
Иногда поисковые машины подсвечивают такие слова в результатах поиска (в поисковых цитатах — сниппетах). Вообще, стоит обращать самое пристальное внимание на «лишние» слова, выделенные в результатах поиска. Подсвечивая их, поисковая машина как бы приоткрывает перед вами свою внутреннюю кухню.
Всё, что прямо или косвенно указывает на так называемый интент пользователя (его скрытую потребность, не названную прямо в запросе; чего он хочет добиться, задавая запрос). Например, купить, интернет-магазин, недорого, опт, отзывы, mp3, своими руками, онлайн.
Сюда же относится и географическая привязка — например, добавление в СПб в запросе, заданном из Петербурга, показывает, что речь идёт скорее не о теории (узнать рецепт пирога или технические характеристики смартфона), а о практике (где его купить).
«Спектральные слова», указывающие на интенты, иногда выделяются в результатах поиска в дополнение к словам запроса.
Для попадания в результат поиска могут быть важны вообще все слова на странице, потому что они помогают ответить на важный для поисковой машины вопрос: слова запроса просто случайно здесь встретились или они составляют основное содержание страницы (то есть страница как раз про это). Можно быть уверенными, что страницы, попавшие в топ, неплохо соответствуют представлениям поисковика о том, каким должен быть ответ на запрос. ⇒⇒⇒ при оптимизации своей страницы учитывать какие страницы УЖЕ находятся в топе. Это, конечно, не поможет вам их обогнать (подражая, вы всегда догоняете), но убережёт от грубых ошибок.
Такая стратегия легко поддаётся автоматизации. Например, сервис «Акварель» от JustMagic.org раскрашивает слова в тексте (кроме стоп-слов) цветами от зелёного до красного в зависимости от того, насколько часто или редко каждое слово встречается на страницах, попавших в верхушку поисковой выдачи по указанному вами запросу.
(Стр.216)
Кроме текста страницы в целом, поисковые машины могут учитывать вхождения слов запроса в заголовки, в поле description , во внутренние ссылки и т. п., а также в домен и URL страницы.
(Далее в книге приводятся таблицы описывающие влияние различных факторов по зонам документа для Гугла и отдельно для Яндекса).
Приведённые данные актуальны на момент подготовки этого издания. Ко времени, когда вы будете читать эту главу, многое может измениться — ищите свежие данные в аналитических обзорах, которые мы собираемся публиковать не реже раза в год.
Поисковые машины прекрасно умеют соотносить ЧПУ — «человекопонятные» URL, содержащие транслитерированный текст с запросами (несмотря на то что единых правил транслитерации не существует). И как минимум Яндекс обращает на него существенное внимание.
Доменное имя — одно на сайт, и его, в отличие от URL внутренних страниц, гораздо сложнее поменять. Но если вы начинаете проект с нуля и только выбираете ему доменное имя, имейте в виду, что включение в доменное имя наиболее важных слов, связанных с тематикой сайта, может дать новому сайту заметные преимущества.
Для поисковых машин титул очень важен: именно его они используют в качестве заголовка в результатах поиска. Страниц в топ-30, в которых слов запроса вообще нет в <title> , менее 5 %. В 70–85 % случаев (зависит от выборки запросов и от поисковой машины) в <title> есть все значимые слова запроса.
В общем, без оптимизации этого поля попасть в топ непросто. При этом, включая в <title> слова запросов, вы просто поступаете как все, а некоторое преимущество над конкурентами может дать расширение запросов за счёт синонимов и других слов, которые поисковые машины выделяют в сниппетах.
Не забывайте, однако, что поле <title> должно понравиться не только поисковым машинам, но и их пользователям. Именно его они увидят в результатах поиска в качестве заголовка вашего сайта, и от него будет в большой мере зависеть кликабельность ссылки.
Поисковые системы крайне негативно относятся к дублированию содержимого в заголовках <title> в рамках одного сайта. С целью уникализации титулов и автоматизации их создания обычно используют скрипты, генерирующие метатеги по шаблону.
Например:
<Тип товара> <артикул> — купить в Москве по цене <цена> руб. в интернет-магазине «Рога и Копыта»
Такой приём позволяет как минимум:
К заголовкам страниц, продвигаемых по высокочастотным запросам, лучше подходить индивидуально. Стоит проанализировать страницы конкурентов, попавшие в топ-10. Как правило, это позволяет оценить оптимальное количество вхождений слов запроса в заголовок, а также собрать синонимы и дополнительные слова, характеризующие тематику.
Получить полный список конкурентов по верхней десятке результатов поиска можно с помощью модуля https://www.seoquake.com — этот бесплатный плагин доступен для наиболее популярных браузеров. В результате вы получите список ссылок. Далее можно получить содержимое заголовков <title> для полученного списка страниц. Сделать это можно вручную либо с помощью программного обеспечения, которое сейчас в изобилии представлено на рынке, например Screaming Frog SEO Spider.
Заголовок <h1> должен быть один: статистика показывает, что иметь <h1> хорошо, но иметь их больше одного — плохо (не случайно страниц с несколькими <h1> в топ-30 очень мало — доли процента).
Для <h1> характерны примерно те же закономерности, что и для <title> (включая аномальное внимание Google к точным запросам), но влияние этого поля на ранжирование, как видно из сводных таблиц, заметно более слабое.
Заголовки <h2>…<h6> предназначены для выделения смысловой структуры текста, а теги <b> , <strong> , <i> , <em> — для выделения наиболее важных фрагментов текста.
На практике, ожидание большого влияния этих параметров на вхождение в зону видимости скорее не подтверждаются. Статистическая связь с попаданием в топ и/или позицией для некоторых параметров есть, но в большинстве случаев она слабая.
(Стр.225)
Если судить по силе корреляций с позицией и/или попаданием в топ-30, то внутренние ссылки оказываются для Яндекса и Google одной из самых важных зон текста ранжируемых страниц. Речь здесь идёт, о текстах ссылок на самой странице, а не о ссылочном ранжировании (когда на ранжирование страницы влияют ссылки, ведущие на неё с других страниц сайта).
Поисковая оптимизация раздела сайта должна максимизировать количество ссылок на подчинённые страницы, релевантные запросу. Грубо говоря, не стесняйтесь выставить на витрине всё, что у вас есть в наличии (и то, чего сейчас нет, возможно, тоже — хотя с этим нужно быть поосторожнее). И как обычно, важны не только слова запроса, но и их синонимы и спектральные слова.
«Сила» параметров, связанных с <li> , для Яндекса немного ниже, чем параметров, связанных с внутренними ссылками, а для Google примерно такая же.
Применение атрибута alt при ссылках на файлы изображений (картинок), которые должны быть показаны на странице, — дополнительная возможность поместить на страницу текст, релевантный запросам, по которым страница будет продвигаться. Пользователи его почти никогда не видят (хотя браузер покажет его пользователю при наведении указателя мыши на картинку), а значит, он может быть формальным.
Аналог alt для ссылок (а также для многих других тегов, с которыми он используется реже) — атрибут title . Он более факультативный, чем alt , но в сильно оптимизированных текстах используется.
Метатеги в зоне <head> специально предназначены для поисковых машин. На сайте пользователь их не видит, но поисковые машины иногда показывают содержимое description в сниппетах, поэтому его лучше составлять так, чтобы сниппет понравился пользователям и по нему захотелось кликнуть. Для повышения привлекательности метатега description , а значит, и его CTR (кликабельности), можно добавлять в содержимое метатега смайлики.
(Стр.229)
(Стр.230)
В конкурентных тематиках тексты уже много лет пишутся для того, чтобы их ранжировали Яндекс и Google, а будет ли их кто-то читать — это не главное.
Уже несколько лет Яндекс, а вслед за ним и Google в качестве главного рецепта поисковой оптимизации предлагают делать сайты, полезные для людей (СДЛ — «сайты для людей»), а тексты на них писать, думая только о читателе. Создатели сайтов, не говоря уже об оптимизаторах, относятся к таким советам с недоверием — хотя бы потому, что в зоне видимости по конкурентным запросам по-прежнему преобладают сайты с типичными SEO-текстами.
В алгоритме Яндекса “Баден-Баден” при ранжировании накладывается фильтр на переоптимизацию учитывающий следующие факторы:
(Стр.232)
К текстам для сайтов предъявляются всё более жёсткие и отчасти противоречащие друг другу требования: тексты должны быть естественными, интересными,убедительными, оригинальными и при этом хорошо ранжироваться в поисковых системах.
Дополнительные требования к текстам:
«Тургенев» анализирует:
(Стр. 238)
(Стр.238)
(Стр.240-258 ⇒ 18)
Работа со ссылками — один из важных методов поисковой оптимизации. Успех в конкурентных областях без них почти невозможен. Принято разделять два типа влияния ссылок на документ:
(Стр.240)
Увеличивая количество внешних ссылок (ссылок с других сайтов) на сайт, можно повышать его позиции в результатах поиска.
При этом не все внешние ссылки одинаковы. Пример:
Допустим, сайт A ссылается на сайт B, а сайт C — на сайт D.
A → B
C → D
При этом на сайт A, в свою очередь, ссылаются ещё 1000 различных сайтов, а на сайт C, ссылка с которого ведёт на сайт D, больше никто не ссылается.
(1000 сайтов) → A → B
(0 сайтов) → C → D
Понятно, что в данном случае сайт B будет ранжирован выше чем сайт D, т.к. сайт A авторитетнее.
Веб-мастера стараются продвигать свои сайты в поисковых системах, размещая внешние ссылки на них на как можно более авторитетных страницах.
Ссылочное ранжирование — это влияние текста ссылок на документ на то, насколько этот документ соответствует определённому запросу. Если слово поискового запроса встречается в тексте ссылки на документ, релевантность этого документа запросу растёт.
Использование ссылочного ранжирования необходимо для успешного продвижения по запросам, где есть сильная конкуренция.
(Стр.242)
(Стр.248)
В отличие от фондовой и валютной бирж, где все игроки то продают, то покупают, пытаясь заработать на изменениях курсов, участники ссылочной биржи чётко делятся на две группы: продавцы (веб-мастера) и покупатели (оптимизаторы).
Наиболее крупные биржи ссылок в Рунете: Sape.ru, Mainlink.ru, Trustlink.ru. Суще- ствующих бирж ссылок, конечно, больше, вы сможете без труда найти их, поискав по запросам биржа ссылок или покупка и продажа ссылок.
При работе со ссылочными биржами необходимо обратить внимание на следующее.
Можно предположить, что биржа статей — это место, где продают и покупают статьи. Но всё не так просто. Многие из подобных бирж позиционируются как «системы продвижения сайтов статьями».
Биржа статей является местом встречи и заключения сделок:
Агрегатор, как следует из его названия, агрегирует сразу несколько ссылочных бирж. И управляет процессом покупки ссылок. Получается, владельцу сайта уже не приходится самостоятельно заботиться о ссылочных факторах, об отслеживании некачественных сайтов-доноров и т. д. Впоследствии владельцы агрегаторов добавили и функциональность статейной биржи, а также предоставили клиентам возможность заказывать через агрегатор статьи для сайта, делать технические аудиты, вести контекстную и медийную рекламу.
(Стр.252)
Поисковики всегда декларировали незаконность деятельности «покупка платных ссылок». Ссылка на сайт, размещённая с одной-единственной целью — воздействия на алгоритмы поисковых систем — является SEO-ссылкой, а значит, её установка нарушает лицензию поисковых систем.
Причины, из-за которых сайт может отправиться под фильтры поисковых систем из-за покупных ссылок:
(Стр.253)
(Стр.257)
(Стр.258)
(Стр.259-278 ⇒ 19)
В самом общем смысле поведенческие факторы — это совокупность действий пользователей на сайте и/или в результатах поиска поисковой машины, которые учитываются поисковой системой при ранжировании сайта.
Собрать такие данные помогает во-первых поведение пользователей на странице поисковой выдачи, а кроме того такие инструменты как, например, счетчики (Google Analytics, Яндекс.Метрика), собственные браузеры (Chrome, Яндекс.Браузер), плагины для браузеров и т.п.
(Стр.260)
На основе доклада Яндекса “Through-the-Looking Glass: Utilizing Rich Post-Search Trail Statistics for Web Search” у специалистов по продвижению сайтов сформировалось базовое представление о том, на что обращает внимание поисковик:
В декабре 2014 года Яндексом был введён фильтр за накрутку поведенческих факторов, который накладывается на весь сайт на срок от полугода до двух лет.
Отчасти это связано с массовым распространением сервисов оптимизации сайтов, автоматизирующих покупку ссылок и анализирующих семантику текстов. В результате воздействие рынка SEO на эти факторы стало настолько значительным, что ранжирование прежними методами перестало давать достоверные результаты. Поэтому поисковые системы стали учитывать и развивать метрики, связанные непосредственно с поведением пользователей.
Яндекс не скрывает, что учитывает поведенческие факторы. Google наоборот это отрицает. Однако эксперты SEO подозревают, что это не так.
Оценка поведенческих факторов меняется со временем. То что 10 лет назад было хорошо, сейчас может считаться хуже среднего. И наоборот. Например, длинные страницы раньше считались не очень хорошей практикой, сейчас же длинные страницы-лендинги используются очень часто. И поэтому пользователи более толерантно относятся к тому, что им придется прокручивать пару экранов вниз.
(Стр.264)
Из-за закрытости информации точных данных о поведенческих факторах нет, однако, исходя из логических соображений и опыта, можно выделить следующие основные характеристики сайта, которые способны влиять на поведенческие факторы:
Кликовые факторы можно определить как кликабельность ссылок на сайты, находящихся на страницах поисковой выдачи, а именно CTR (click through ratio) — отношение количества переходов из выдачи на сайт к количеству просмотров информации о нём (сниппета) в выдаче.
Если сайт находится на 5-том месте в выдаче, а пользователи кликают по ссылке на него чаще, чем на ссылку на тот, который находится на первом месте, то разумно было бы поставить его на первое место. (Хотя тут имеется и петля обратной связи: очевидно что, чем выше сайт в выдаче, тем чаще по нему кликают. «Богатые становятся богаче, бедные — беднее».)
Разновидности кликовых факторов:
Важные особенности кликовых факторов:
В этом виде поведенческих факторов обычно учитываются следующие параметры:
В фактор входят данные о количестве уникальных посетителей как в общем, так и по источникам.
Яндекс ценит разнообразие трафика, то есть чем больше источников, из которых люди заходят на сайт, тем лучше.
Большое количество возвратов посетителей на сайт тоже важно, так как говорит о том, что сайт им интересен и полезен.
Этот (составной) фактор описывает то, как пользователи ведут себя как на сайте в целом, так и на конкретной странице. Он состоит из следующих факторов:
(Стр.267)
Существуют следующие способы:
С помощью анализа юзабилити (удобства пользования сайтом) можно значительно улучшить поведенческие факторы сайта. Это удобно делать на основе данных, полученных с помощью сервиса Яндекс.Вебвизор.
Чтобы пользователь возвращался на сайт, там должно быть что-то такое, что этому пользователю очень понравится, некий инструмент, которого больше нет нигде (или есть где-то, но значительно хуже).
Например, калькулятор на сайте, на котором можно рассчитать проценты по кредиту с любыми начальными данными, наверняка привлечёт внимание пользователя и дольше удержит его на странице. Другой пример: витруальная примерочная. Кроме того:
Создайте мобильную версию сайта или сделайте дизайн адаптивным. Редко где найдётся рыночная ниша, в которой очень мало мобильных пользователей.
Проверить, как выглядит ваш сайт на мобильных устройствах в глазах поисковых систем, можно с помощью сервисов Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.
…
…
…
Анализ запросов, не связанных со страницей, и перенос их на другую точку входа поможет уменьшить количество отказов (возвратов в поисковую выдачу).
Варианты исправления:
Поисковые системы предоставляют много возможностей для настройки сниппетов, позволяющих существенно улучшать кликабельность. (какие???)
Основное внимание следует уделить улучшению текстовой части сниппета, чтобы в ней по возможности отображалась информация, выгодно описывающая сайт и частично отвечающая на вопрос пользователя.
Для максимизации этого показателя необходимо в первую очередь иметь на сайте объекты, с которыми пользователь мог бы взаимодействовать. В зависимости от тематики это могут быть:
Здесь можно использовать опыт конкурентов или самостоятельно провести тестирование, какой вариант больше нравится посетителям.
(Стр.277)
…
(Стр.278)
(Стр.279-303 ⇒ 24)
…………………………………………………279
……………………………………………………….280
…………………………………………………………………….281
…………………………………………………………..284
………………………………………………………………288
………………………………………………………………………………294
…………………………………………………………………….297
………………………………………………………………….299
……………………………………………………………………………………..302
………………………………………………………………………303
(Стр.304-319 ⇒ 15)