optimizatsiya_i_prodvizhenie_v_poiskovyx_sistemax
Differences
This shows you the differences between two versions of the page.
| Both sides previous revisionPrevious revision | |||
| optimizatsiya_i_prodvizhenie_v_poiskovyx_sistemax [2021/09/07 11:19] – [Глава 12. Поведенческие факторы] kalaschnikow | optimizatsiya_i_prodvizhenie_v_poiskovyx_sistemax [2021/09/07 11:25] (current) – [Глава 13. Коммерческие факторы] kalaschnikow | ||
|---|---|---|---|
| Line 1: | Line 1: | ||
| + | ====== Оптимизация и продвижение в поисковых системах ====== | ||
| + | |||
| + | |||
| + | Конспект книги Игоря Ашманова | ||
| + | |||
| + | |||
| + | ===== Предисловие от авторов ===== | ||
| + | |||
| + | ... | ||
| + | |||
| + | ===== Четвёртое издание: | ||
| + | |||
| + | |||
| + | ... | ||
| + | |||
| + | ===== Часть I. Поисковые машины и поисковый спрос: основные понятия ===== | ||
| + | |||
| + | ==== Глава 1. Предложение и поиск информации в Интернете ==== | ||
| + | |||
| + | До появления интернета, | ||
| + | * собственный опыт | ||
| + | * литература и СМИ | ||
| + | * опыт других людей | ||
| + | |||
| + | Сегодня **сеть** — основной источник информации. | ||
| + | |||
| + | === 1.1. Веб-страница как экономическая единица сетевой информации === | ||
| + | (Стр. 14) | ||
| + | |||
| + | Единицей сетевой информации является **веб-страница**. | ||
| + | |||
| + | Ценность информации как данных определить практически невозможно. Зато довольно несложно просчитать **экономическую ценность** любой веб-страницы. Проще говоря, | ||
| + | |||
| + | **Стоимость веб-страницы** напрямую зависит от двух показателей: | ||
| + | * посещаемости | ||
| + | * характеристики аудитории (" | ||
| + | Стоимость любой веб-страницы определяется возможностью получать доход от демонстрации её содержимого интернет-пользователям. | ||
| + | |||
| + | Для большинства сайтов малого и среднего бизнеса именно поисковые системы являются основным источником посетителей. Это логически следует из их роли естественных распределителей пользовательских потоков и подтверждается статистикой. **Восемьдесят из ста новых посетителей сайта в среднем приходят из | ||
| + | поисковых систем.** | ||
| + | |||
| + | В социальных сетях пользователи потребляют информацию совершенно иначе, чем в поисковиках, | ||
| + | |||
| + | === 1.2. Как получать доход от своего сайта === | ||
| + | (Стр. 19) | ||
| + | |||
| + | Каким же образом можно получать доход от сайта? Способов всего четыре: | ||
| + | * продажа собственных товаров и услуг; | ||
| + | * продажа чужих товаров и услуг; | ||
| + | * продажа рекламы на сайте; | ||
| + | * продажа информации. | ||
| + | |||
| + | В любом случае вам потребуется уникальное наполнение и частое обновление сайта. Чрезвычайно полезно также использовать склонность людей к общению, | ||
| + | |||
| + | === 1.3. Информационное наполнение сайта === | ||
| + | (Стр. 28) | ||
| + | |||
| + | Поэтому ещё до разработки сайта полезно составить максимально полный список вопросов, | ||
| + | Поскольку вы хорошо разбираетесь в своей предметной области, | ||
| + | |||
| + | === 1.4. Выводы === | ||
| + | (Стр. 30) | ||
| + | |||
| + | ... | ||
| + | |||
| + | === 1.5. Полезные ссылки === | ||
| + | (Стр. 31) | ||
| + | |||
| + | ... | ||
| + | |||
| + | ==== Глава 2. Источники трафика, | ||
| + | |||
| + | (Стр. 32) | ||
| + | |||
| + | Способов, | ||
| + | * **напрямую** — ввести адрес (или URL) страницы вашего сайта в адресную строку браузера (или щёлкнуть на закладке в браузере); | ||
| + | * **по ссылке** — перейти по ссылке с другого сайта. | ||
| + | |||
| + | === 2.1. Типы трафика === | ||
| + | |||
| + | * **Прямой трафик** - клик по закладке, | ||
| + | * **Поисковый трафик** - заходы с результатов поиска в поисковых машинах | ||
| + | * => специалисты по поисковой оптимизации | ||
| + | * **Ленты** - соцсети, | ||
| + | * => специалисты по SMM (Social Media Marketing) | ||
| + | * **Ссылающиеся сайты** | ||
| + | |||
| + | |||
| + | === 2.2. Ценность разных типов трафика === | ||
| + | |||
| + | Именно поисковый трафик обеспечивает первые контакты с сайтом. Именно с получения поискового трафика начинают работать большинство сетевых проектов. | ||
| + | |||
| + | === 2.3. Особенности поискового трафика === | ||
| + | |||
| + | https:// | ||
| + | |||
| + | Статистика использования результатов поиска хорошо изучена. Обычно на странице результатов поиска десять результатов, | ||
| + | Эти первые две-три страницы с результатами поиска так и называются — **зона видимости** сайта в поисковых | ||
| + | системах. | ||
| + | Достижение необходимой видимости сайта по целевым запросам — главная задача продвижения сайта в поисковых системах. Её выполнение гарантирует, | ||
| + | * поисковая реклама (contextual advertizing) | ||
| + | * и оптимизация сайта для поисковых машин (organic listing). | ||
| + | |||
| + | Чтобы успешно оптимизировать сайт, необходимо: | ||
| + | * уметь отбирать целевые поисковые запросы, | ||
| + | * знать методики и основные приёмы поисковой оптимизации; | ||
| + | * хорошо понимать разницу между легальными и нелегальными способами продвижения; | ||
| + | * уметь оценивать эффективность продвижения. | ||
| + | |||
| + | === 2.4. Выводы === | ||
| + | ... | ||
| + | |||
| + | === 2.5. Полезные ссылки === | ||
| + | * [[https:// | ||
| + | * [[http:// | ||
| + | * [[http:// | ||
| + | * http:// | ||
| + | * http:// | ||
| + | |||
| + | ==== Глава 3. Как устроены и работают поисковые системы ==== | ||
| + | (Стр. 41) | ||
| + | |||
| + | === 3.1. Поиск информации и поисковые машины === | ||
| + | За века, прошедшие со времени изобретения книг, человечество придумало три основных средства поиска информации в большом количестве страниц: | ||
| + | * оглавление, | ||
| + | * ссылки, | ||
| + | * предметный указатель (тема -> страницы на которых о ней упоминается), | ||
| + | |||
| + | === 3.2. Как работают поисковые машины === | ||
| + | Поисковая машина — это программа, | ||
| + | |||
| + | Этот процесс состоит из следующих этапов: | ||
| + | * Сбор адресов страниц в Интернете (при помощи поискового робота) | ||
| + | * Конечно, | ||
| + | * Выкачивание страниц (при помощи crawler' | ||
| + | * сырой текст передается индексному роботу | ||
| + | * Составление индекса | ||
| + | * индексный робот перебирает все выкачанные страницы, | ||
| + | * Поиск | ||
| + | * Когда пользователь вводит какое-нибудь слово в строку запроса поисковика, | ||
| + | |||
| + | == Поиск как система последовательных фильтров == | ||
| + | Можно сказать, | ||
| + | |||
| + | * Начальная фильтрация страниц делается на этапе выкачки и индексации. | ||
| + | * Фильтрация на этапе поиска | ||
| + | * Ранжирование | ||
| + | * Черновое ранжирование | ||
| + | * Чистовое ранжирование | ||
| + | * Формирование поисковой выдачи | ||
| + | |||
| + | === 3.3. Как устроен индекс поисковой машины === | ||
| + | |||
| + | (Стр. 48) | ||
| + | |||
| + | Процесс индексирования текста: | ||
| + | * Конверсия в чистый текст | ||
| + | * выбрать из текста все слова и расположить их в алфавитном порядке | ||
| + | * лингвистическая обработка | ||
| + | * приведение слов к начальным грамматическим формам (именительному падежу и т.п.). | ||
| + | * делается при помощи алгоритма машинной морфологии | ||
| + | * составление индекса | ||
| + | * словарь, | ||
| + | * при каждой основе записано с какой страницы она взята (номер страницы) | ||
| + | * и где на этой странице она стояла (номер вхождения) | ||
| + | |||
| + | Индекс поисковой машины называется **инвертированным**, | ||
| + | |||
| + | Для показа цитат однако гораздо проще и экономнее вместе с обратным индексом хранить ещё и второй, | ||
| + | |||
| + | === 3.4. Некоторые важные подробности === | ||
| + | * Какие слова индексирует поисковая машина | ||
| + | * Стоп-слова (предлоги, | ||
| + | * раньше не индексировались, | ||
| + | * Разделители (пробелы, | ||
| + | * не индексируются, | ||
| + | * Индексация ссылок | ||
| + | * Графический текст (текст написанный в виде картинки) | ||
| + | * Что такое машинная морфология | ||
| + | * Проблема окончаний | ||
| + | * Синонимы и близкие слова: векторное пространство и нейронные сети | ||
| + | * Какие сайты и как индексирует поисковая машина | ||
| + | * Языковые границы | ||
| + | * Yandex, Mail.Ru индексируют русскоязычные ресурсы | ||
| + | * Документы разных форматов | ||
| + | * HTML | ||
| + | * " | ||
| + | |||
| + | * Насколько глубоко поисковик «зарывается» в сайт | ||
| + | * Как происходит индексация баз данных | ||
| + | * поисковик индексирует на вашем сайте лишь то, на что есть гипертекстовая ссылка | ||
| + | * Как часто поисковая машина обходит Интернет | ||
| + | * Что такое язык запросов | ||
| + | * Как поисковые машины работают с ошибками и опечатками | ||
| + | * До 2007 года поисковая выдача соответствовала букве запроса. Однако начиная с 2008-го практически все поисковые машины стали пытаться «понять смысл» и подсказывать пользователю правильную формулировку на стадии ввода запроса либо после ввода. А в ряде случаев они начали автоматически исправлять опечатки. | ||
| + | * Учитывается ли регион, | ||
| + | |||
| + | === 3.5. Качество работы поисковых машин === | ||
| + | |||
| + | (Стр. 65) | ||
| + | |||
| + | * Релевантность выдачи | ||
| + | * какие-то условия поиска (так называемая интенция, | ||
| + | * кроме того ни поисковик, | ||
| + | * Цели и типы поисковых запросов | ||
| + | * Навигационные запросы (цель - найти место в сети) | ||
| + | * Информационные запросы (поиск информации) | ||
| + | * поиск расписания поездов | ||
| + | * поиск телефона | ||
| + | * .... | ||
| + | * Транзакционные запросы (цель - выполнить действие) | ||
| + | * купить | ||
| + | * скачать | ||
| + | * подписаться | ||
| + | * ... | ||
| + | * Нечёткие запросы (цели - смешанные, | ||
| + | * для продвижения своих услуг в областях с высокой конкуренцией часто гораздо эффективнее заниматься более точными, | ||
| + | * Зачем нужно знать тип запроса | ||
| + | * Затем, что, только зная ожидания посетителей сайта, их можно обслужить наиболее качественно. | ||
| + | * Например, | ||
| + | * Полнота и точность запросов | ||
| + | * **Полнота поиска** — это мера того, нашёл ли поисковик все нужные веб-страницы, | ||
| + | * Полнота поиска не очень-то интересна обычному пользователю интернет-поисковика. Ведь в сети всегда слишком много данных. | ||
| + | * **Точность поиска** — это мера качества выданных результатов. Она вычисляется как количество релевантных страниц в общем объёме того, что выдал нам поисковик. | ||
| + | * **Ранжированием** называется упорядочивание результатов поиска по их релевантности. | ||
| + | * Каждая поисковая машина имеет свой алгоритм ранжирования, | ||
| + | * Мера авторитетности страницы | ||
| + | * **Авторитетность страницы** поисковики вычисляют по количеству и качеству ссылок на неё с других сайтов. | ||
| + | * Ссылочный ранг страницы | ||
| + | * **ссылочный ранг страницы** — ранг, учитывающий тематику ссылок. | ||
| + | * Для веб-мастера понятие ссылочного ранга страницы чрезвычайно важно, ибо с помощью управления ссылками, | ||
| + | |||
| + | === 3.6. Какая поисковая машина лучше === | ||
| + | * У кого релевантность выше | ||
| + | * этот вопрос не имеет смысла, | ||
| + | * [[http:// | ||
| + | * Главный критерий | ||
| + | * **главный критерий качества поисковой машины** состоит не в том, насколько «круче» технически тот или иной поисковик, | ||
| + | приводит на него. | ||
| + | |||
| + | === 3.7. Выводы === | ||
| + | * что такое поисковый индекс и как работают поисковые машины. | ||
| + | * Вы разобрались, | ||
| + | |||
| + | === 3.8. Полезные ссылки === | ||
| + | * [[http:// | ||
| + | * [[http:// | ||
| + | * [[http:// | ||
| + | |||
| + | |||
| + | ==== Глава 4. Что такое поисковая оптимизация и почему оптимизировать сайт полезно для бизнеса ==== | ||
| + | |||
| + | === 4.1. Поисковая выдача === | ||
| + | После блока контекстной рекламы начинается так называемая **естественная**, | ||
| + | |||
| + | * Зона видимости | ||
| + | * По данным разных исследований, | ||
| + | * За пределами верхней пятёрки каждая ссылка на сайт привлекает всего около 5–10 % от возможного количества кликов | ||
| + | * Несколько лет назад зоной видимости поисковых систем было принято считать первые три страницы результатов поиска. Сейчас пользователи уже редко переходят даже на вторую страницу, | ||
| + | * Таким образом, | ||
| + | * Почему вам нужно в естественную выдачу | ||
| + | * Ещё один высокоэффективный канал привлечения клиентов | ||
| + | * Бесплатный | ||
| + | * Стоимость привлечения целевого посетителя ниже, чем с помощью платной рекламы. | ||
| + | * Универсальный — оптимизация сайта помогает улучшить позиции сразу во всех поисковиках и получать из них трафик. | ||
| + | * Доверие пользователей к естественной выдаче выше, чем к рекламе | ||
| + | * Долгое последействие — после завершения работ по продвижению ваш сайт будет продолжать приводить к вам клиентов с поиска (а реклама исчезнет, | ||
| + | |||
| + | === 4.2. Почему поисковики не раскрывают свои алгоритмы === | ||
| + | Чтобы минимизировать вероятность манипуляций со стороны владельцев сайтов. | ||
| + | * Как работать с чёрным ящиком | ||
| + | * На помощь придёт метод «реверс-инжиниринга»: | ||
| + | |||
| + | === 4.3. Знакомьтесь: | ||
| + | Оптимизация сайта для поисковых систем, | ||
| + | * Цели и задачи поисковой оптимизации | ||
| + | * Привлечение целевого поискового трафика на сайт | ||
| + | * Звонки и обращения в компанию | ||
| + | * Имиджевый эффект | ||
| + | |||
| + | === 4.4. Как попасть в топ === | ||
| + | |||
| + | Внутренние факторы ранжирования: | ||
| + | * **корректная индексация** — необходимо устранить технические ошибки; | ||
| + | * **релевантный контент** — сайт должен давать пользователю исчерпывающий ответ на его запрос; | ||
| + | * **поведенческие характеристики — usability** — сайт должен быть удобным и помогать пользователю совершать целевые действия; | ||
| + | * **коммерческие элементы** — нужно сделать так, чтобы покупатель захотел приобрести продукт именно у вас; | ||
| + | * **доменные факторы** — возраст, | ||
| + | Внешние факторы ранжирования: | ||
| + | * **качественная ссылочная база** — на ваш сайт должны ссылаться авторитетные сайты; | ||
| + | * **тональность упоминаний вашего сайта** в Интернете должна быть положительной (необходимо позаботиться об уровне сервиса, | ||
| + | вашей компании). | ||
| + | |||
| + | === 4.5. Последовательность работ в поисковом продвижении === | ||
| + | * **Постановка целей** | ||
| + | * Пример: | ||
| + | * **Первичный анализ сайта и особенностей тематики** | ||
| + | * На данном этапе важно понять, | ||
| + | * **Анализ спроса, | ||
| + | * Запросы подбираются по данным статистики запросов поисковых систем. | ||
| + | * https:// | ||
| + | * Наиболее эффективным является комплексный подход, | ||
| + | * После того как определён список ключевых запросов, | ||
| + | * **Аудит сайта и разработка рекомендаций по оптимизации** | ||
| + | * После того как список запросов сформирован, | ||
| + | * **Корректность индексации.** Нужно проверить сайт на наличие ошибок и барьеров для индексации, | ||
| + | * **Контент.** Убедиться в том, что для каждого запроса на сайте присутствует релевантный контент. | ||
| + | * **Поведение аудитории и удобство сайта.** Проанализировать поведение пользователей на сайте и наличие необходимых коммерческих элементов. | ||
| + | * **Ссылочная база.** На данном этапе формируется стратегия усиления внешних ссылок. По результатам анализа ссылочного профиля лидеров тематики необходимо определить, | ||
| + | * **Внедрение рекомендаций** | ||
| + | * **Мониторинг показателей сайта** | ||
| + | * Для этого используются системы мониторинга динамики позиций и видимости сайта (например, | ||
| + | |||
| + | === 4.6. Кто такие оптимизаторы === | ||
| + | ... | ||
| + | |||
| + | === 4.7. Ключевые показатели эффективности (KPI) в SEO === | ||
| + | * KPI - key performance indicators | ||
| + | * классические ключевые показатели продвижения; | ||
| + | * основные | ||
| + | * видимость | ||
| + | * общая видимость | ||
| + | * видимость по группам запросов | ||
| + | * видимость по разным регионам | ||
| + | * видимость конкурентов | ||
| + | * Отслеживать видимость своего сайта и сайтов конкурентов можно с помощью множества разных сервисов по анализу позиций сайта в поисковиках. Например, | ||
| + | * поисковый трафик | ||
| + | * конверсии | ||
| + | * CR -> conversion rate | ||
| + | * (количество конверсий / общее число визитов) * 100% | ||
| + | * дополнительные | ||
| + | * качество аудитории | ||
| + | * TSS - time spent on site | ||
| + | * глубина просмотра сайта (page view) - показывает сколько страниц пользователь просмотрел за одну сессию | ||
| + | * показатель отказов (BR, bounce rate) | ||
| + | * позиция в рейтинге конкурентов | ||
| + | * позиции по отдельным запросам | ||
| + | * Позиции сайта могут снимать абсолютно все известные SEO-сервисы: | ||
| + | * бизнес-показатели | ||
| + | * основные | ||
| + | * стоимость посетителя (CPV, cost per visitor) | ||
| + | * затраты на привлечение / количество посетителей | ||
| + | * Данный показатель интересен в сравнении с другими каналами привлечения посетителей сайта и помогает понять, | ||
| + | * стоимость конверсии (CPA, CPO, CPL) | ||
| + | * стоимость целевого действия (CPA, cost per action) | ||
| + | * затраты / количество целевых действий | ||
| + | * стоимость лида (CPL, cost per lead) | ||
| + | * затраты / количество лидов | ||
| + | * стоимость заказа (CPO, cost per order) | ||
| + | * затраты / количество заказов | ||
| + | * возврат инвестиций в рекламу (ROMI) | ||
| + | * ROMI = ((прибыль - затраты на рекламу) / затраты на рекламу ) * 100% | ||
| + | * если ROMI > 0% -> рекламные затраты оправданны | ||
| + | * дополнительные | ||
| + | * стоимость привлечения нового клиента (CAC, customer acquisition cost) | ||
| + | * средний чек (AOV, average order value) | ||
| + | * доход / количество заказов | ||
| + | * пожизненная ценность клиента (LTV, lifetime value) | ||
| + | |||
| + | === 4.8. Когда ждать результатов продвижения === | ||
| + | |||
| + | Зависит от: | ||
| + | * амбициозности поставленной цели | ||
| + | * уровень конкуренции | ||
| + | * скорость внедрения изменений | ||
| + | * возраст сайта | ||
| + | * наличие санкций | ||
| + | |||
| + | Очень приблизительно можно сказать, | ||
| + | |||
| + | === 4.9. В каких поисковиках продвигаться === | ||
| + | |||
| + | * Если раньше большинство владельцев сайтов заботились преимущественно о позициях в Яндексе, | ||
| + | * Если ваша целевая аудитория при поиске ваших товаров и услуг чаще использует мобильные устройства, | ||
| + | * При выборе основного поисковика для продвижения принимайте во внимание демографические характеристики вашей целевой аудитории. | ||
| + | * В разных регионах России и разных странах предпочтения пользователей по поисковым системам неодинаковы. Выбирайте для приоритетного продвижения тот поисковик, | ||
| + | * В разных тематиках предпочтения пользователей по поисковикам различаются. При выборе приоритетной поисковой системы учитывайте тематику вашего сайта. | ||
| + | |||
| + | === 4.10. Выводы: | ||
| + | * Поисковая оптимизация — комплекс мероприятий по улучшению вашего сайта и бизнеса с целью занять позиции в зоне видимости по нужным ключевым запросам. | ||
| + | * Зона видимости сайта в органической выдаче — первые две страницы результатов поиска. Но в идеале вам нужно попасть в верхние 3–5 ссылок поисковой выдачи. | ||
| + | * Успех в поисковой оптимизации — это лучший сайт + лучший продукт + лучший сервис. | ||
| + | * Выделите для себя оптимальный набор ключевых показателей, | ||
| + | * Продвигать сайт полезно: | ||
| + | |||
| + | === 4.11. Полезные ссылки === | ||
| + | * 1. Сервис подбора запросов Яндекса: | ||
| + | * 2. Сервис подбора запросов Google: https:// | ||
| + | * 3. Сервисы для отслеживания позиций, | ||
| + | * 4. Счётчик посещаемости Яндекс.Метрика: | ||
| + | * 5. Счётчик посещаемости Google Analytics: https:// | ||
| + | * 6. Сервис статистики и рейтингов сайтов LiveInternet: | ||
| + | * 7. Инструмент Яндекса для анализа трендов Интернета: | ||
| + | |||
| + | ===== Часть II. Начало продвижения сайта ===== | ||
| + | |||
| + | ==== Глава 5. Основные этапы продвижения сайта ==== | ||
| + | |||
| + | === 5.1. Этапы продвижения при разработке или редизайне сайта === | ||
| + | |||
| + | Первое, | ||
| + | |||
| + | Примеры: | ||
| + | * привлечь новую аудиторию; | ||
| + | * увеличить количество продаж; | ||
| + | * получить лояльность существующей аудитории и т. п. | ||
| + | |||
| + | |||
| + | Этапы продвижения: | ||
| + | * Сегментация целевой аудитории | ||
| + | * Анализ тематики и конкурентов | ||
| + | * Составление семантического ядра | ||
| + | * Формирование структуры сайта | ||
| + | * Подготовка SEO-требований | ||
| + | * Разработка прототипов сайта | ||
| + | * Разработка макетов | ||
| + | * Верстка макетов | ||
| + | * Запуск сайта на тестовой площадке | ||
| + | * SEO-аудит сайта | ||
| + | * Исправление ошибок | ||
| + | * Запуск сайта на " | ||
| + | * Подача сайта на индексацию | ||
| + | |||
| + | === 5.2. Сегментация аудитории === | ||
| + | На втором этапе нужно понять, | ||
| + | |||
| + | **Сегментация целевой аудитории** — это объединение потенциальных клиентов в группы, | ||
| + | |||
| + | Правильное понимание аудитории сайта на этапе разработки позволит построить **сценарии действий** пользователей на сайте, исходя из потребностей целевой аудитории. | ||
| + | |||
| + | В случае с avril.work: | ||
| + | * владельцы охранных предприятий | ||
| + | * " | ||
| + | * франчайзи фирм GPS-мониторинга | ||
| + | * Гуртам | ||
| + | * Форт телеком | ||
| + | * ... | ||
| + | * ... | ||
| + | |||
| + | === 5.3. Сбор семантического ядра === | ||
| + | После сегментации аудитории необходимо **собрать семантическое ядро**, которое впоследствии ляжет в основу структуры и контента сайта. | ||
| + | |||
| + | **Семантическое ядро** — это набор ключевых запросов (слов и словосочетаний), | ||
| + | |||
| + | Семантическое ядро **должно включать все те и только те запросы**, | ||
| + | |||
| + | В семантическое ядро необходимо включить запросы по всем направлениям бизнеса (а далее это будут разделы и рубрики), | ||
| + | |||
| + | То есть, сначала семантическое ядро должно быть максимально полно собрано, | ||
| + | |||
| + | === 5.4. Структура сайта === | ||
| + | Наличие у сайта разветвлённой структуры положительно влияет на ранжирование сайта в поисковых системах, | ||
| + | |||
| + | Для максимального охвата поисковых запросов структура сайта должна идти **от общих запросов к частным**. | ||
| + | |||
| + | === 5.5. Удобство пользования и коммерческие факторы === | ||
| + | Наиболее важные разделы на сайте не должны быть спрятаны глубоко в структуре, | ||
| + | |||
| + | Прежде чем приступить к разработке прототипов страниц сайта, необходимо провести анализ сайтов-конкурентов той же тематики и посмотреть, | ||
| + | |||
| + | Анализ тематики сайта и текстов сайтов конкурентов (которые уже занимают места в верхней десятке по целевым запросам) позволит правильно оптимизировать будущие страницы с точки зрения **текстовой составляющей**: | ||
| + | |||
| + | После того как сайт будет свёрстан, | ||
| + | |||
| + | Чек-лист аудита приведён в конце книги в приложении 3 «Чек-лист для SEO-аудита». | ||
| + | |||
| + | Лишь после того, как на сайте будут исправлены все ошибки, | ||
| + | |||
| + | === 5.6. Выводы === | ||
| + | ... | ||
| + | |||
| + | ==== Глава 6. Выбор стратегии продвижения ==== | ||
| + | |||
| + | Выстраивая стратегию продвижения, | ||
| + | * привлечь новую аудиторию; | ||
| + | * продвинуть новые товары или услуги; | ||
| + | * повысить продажи; | ||
| + | * укрепить лояльность и т. п. | ||
| + | |||
| + | От выбора бизнес-цели зависит вся дальнейшая работа по продвижению сайта. Вы должны задать себе вопрос: | ||
| + | - Присутствие в зоне видимости по определённому списку запросов. | ||
| + | - Увеличение целевого трафика на сайт. | ||
| + | - Увеличение показателя конверсии/ | ||
| + | |||
| + | После выбора стратегии нужно переходить к её исполнению. | ||
| + | * Первый этап: **анализ и подготовка к продвижению.** | ||
| + | * Оцениваем положение сайта в поисковой выдаче. | ||
| + | * Анализируем конкурентов. | ||
| + | * Собираем семантическое ядро. | ||
| + | * Второй этап: **оптимизация сайта.** | ||
| + | * Устраняем технические ошибки. | ||
| + | * Корректируем структуру/ | ||
| + | * Делаем текстовую оптимизацию (шаблоны для низкочастотных запросов и постраничные текстовые рекомендации для приоритетных и высокочастотных запросов). | ||
| + | * Корректируем коммерческую составляющую. | ||
| + | * Улучшаем поведенческие свойства сайта. | ||
| + | * Анализируем и корректируем ссылочную массу сайта. | ||
| + | * Третий этап: **анализ результатов, | ||
| + | * Проводим корректировки по продвигаемым страницам, | ||
| + | * Корректируем стратегию. | ||
| + | |||
| + | === 6.1. Первая стратегия: | ||
| + | |||
| + | Обычно такую цель ставят перед проектом, | ||
| + | |||
| + | При продвижении сайта по позициям в работу берётся небольшое количество запросов (до 500). | ||
| + | |||
| + | Очень важно чётко определить запросы для продвижения. Нужно точно понимать свои потребности и возможности. | ||
| + | |||
| + | Если у вас, например, | ||
| + | |||
| + | Для решения задачи увеличения видимости очень важен **постраничный анализ результатов**. Если вы оптимизировали страницу под запросы, | ||
| + | |||
| + | |||
| + | == Общая видимость сайта по отобранному семантическому ядру == | ||
| + | |||
| + | На видимость сайта большое влияние оказывают запросы с высокой частотностью. Если высокочастотные запросы продвигаются не очень хорошо и пока находятся за пределами верхней десятки, | ||
| + | |||
| + | По этой причине высокочастотные запросы при анализе необходимо исключить из основных отчётов о видимости и отслеживать отдельно. Тогда даже небольшие колебания позиций сайта по низко- и среднечастотным запросам ядра будут показывать изменение видимости. | ||
| + | |||
| + | === 6.2. Вторая стратегия: | ||
| + | |||
| + | Обычно такая цель ставится перед информационными проектами: | ||
| + | |||
| + | == Кластеризация запросов == | ||
| + | Кластеризация — это метод, в основе которого лежит принцип объединения нескольких запросов в группу на основании данных поисковых результатов по данным запросам. | ||
| + | |||
| + | Пример: | ||
| + | |||
| + | == Создание страниц под запросы == | ||
| + | После распределения запросов нужно создать релевантные им страницы, | ||
| + | |||
| + | Напомним, | ||
| + | нишу, поэтому в продвижение берутся все запросы: | ||
| + | и средне- и низкочастотные. | ||
| + | * Не стоит пренебрегать низкочастотными запросами. Именно они помогут максимально быстро добиться результата, | ||
| + | * Используйте и низкочастотные информационные запросы (околотематические запросы, | ||
| + | сайт образования в России для иностранных студентов, | ||
| + | |||
| + | == Расширение структуры сайта == | ||
| + | * Внедрение фильтров на сайте | ||
| + | * Теговые страницы. | ||
| + | * Карточки товаров. | ||
| + | * Страницы контактов | ||
| + | |||
| + | == Возможные причины стагнации целевого трафика == | ||
| + | * Неверное семантическое ядро | ||
| + | * Сезонность | ||
| + | * Низкая кликабельность ссылки в результатах поиска | ||
| + | |||
| + | == Как анализировать органический трафик на сайт == | ||
| + | * Разделение трафика на брендовый и тематический | ||
| + | * Зашли по запросу, | ||
| + | * Разделение трафика на мобильный и десктопный | ||
| + | * Внутренние переходы по сайту | ||
| + | * Процент конверсии | ||
| + | |||
| + | === 6.3. Третья стратегия: | ||
| + | |||
| + | Задача увеличения конверсии также называется **продвижением по лидам**. Лид — это потенциальный покупатель, | ||
| + | |||
| + | Определить запросы, | ||
| + | |||
| + | === 6.4. Стратегия продвижения всегда индивидуальна === | ||
| + | ... | ||
| + | |||
| + | === 6.5. Когда ждать результатов === | ||
| + | |||
| + | Одним из минусов поискового продвижения является отсутствие мгновенного эффекта. С продвижением не бывает так, как с контекстной рекламой: | ||
| + | * Обычно результаты становятся видны спустя 2–3 месяца после внедрения всех критических рекомендаций из поискового аудита. | ||
| + | * По низкоконкурентным запросам можно выйти в топ гораздо быстрее, | ||
| + | * Индексация тоже требует времени | ||
| + | * У Google 2-3 дня | ||
| + | * У Яндекса - примерно неделя | ||
| + | |||
| + | === 6.6. Прогнозирование === | ||
| + | Прогнозы по-другому можно назвать ключевыми показателями (KPI), которые ставятся перед проектом. Они необходимы для правильной оценки результатов работ, а также для корректировки стратегии при необходимости. | ||
| + | |||
| + | Можно строить следующие прогнозы: | ||
| + | * по количеству запросов в топе; | ||
| + | * по видимости; | ||
| + | * по трафику; | ||
| + | * по лидам (или конверсии); | ||
| + | * по показателям отказов. | ||
| + | |||
| + | == Пример прогноза по трафику == | ||
| + | Для построения прогноза трафика используется формула: | ||
| + | |||
| + | Тм = Тмп * С * Кр, | ||
| + | |||
| + | где: | ||
| + | * Тм — прогнозируемый показатель трафика в нужный месяц; | ||
| + | * Тмп — показатель трафика предыдущего месяца; | ||
| + | * С — коэффициент сезонности нужного нам месяца; | ||
| + | * Кр — дополнительный коэффициент роста, на который планируется увеличить трафик за счёт работ по продвижению сайта. | ||
| + | |||
| + | Чтобы рассчитать коэффициент сезонности, | ||
| + | |||
| + | Затем нужно перенести значения Вордстата в таблицу Excel по месяцам по каждому запросу. Считается суммарная популярность запросов в месяц, далее вычисляется среднее значение по всем месяцам и показатели каждого отдельного месяца делятся на получившееся среднее значение. | ||
| + | |||
| + | Коэффициент рассчитывается по формуле: | ||
| + | |||
| + | Сс = Чт / Чср, | ||
| + | |||
| + | где: | ||
| + | * Чт — суммарная частота запроса текущего месяца прошлого периода; | ||
| + | * Чср — среднее значение частоты запросов в месяц за предыдущий год. | ||
| + | |||
| + | === 6.7. Выводы === | ||
| + | |||
| + | Итак, работу по подготовке к продвижению сайта в поиске стоит начинать ещё на этапе его разработки. Прежде всего нужно выбрать цели бизнеса в Интернете и определиться со стратегией продвижения сайта. | ||
| + | |||
| + | Это поможет правильно организовать структуру сайта и сэкономить в дальнейшем и время, и бюджет на разработку. От стратегии будет зависеть и дальнейшая работа, | ||
| + | |||
| + | === 6.8. Полезные ссылки === | ||
| + | * [[https:// | ||
| + | * [[http:// | ||
| + | |||
| + | ==== Глава 7. Анализ поискового спроса и составление семантического ядра ==== | ||
| + | * **Семантическое ядро сайта** — список запросов, | ||
| + | * **Продвижение в поисковых системах** — это повышение видимости сайта в результатах поиска. Вам нужно, чтобы ссылки на сайт попали в зону видимости в результатах поиска по целевым запросам. | ||
| + | * Каковы целевые запросы? | ||
| + | |||
| + | === 7.1. Виды запросов, | ||
| + | |||
| + | Ниже мы рассмотрим несколько типичных задач, стоящих перед пользователями, | ||
| + | |||
| + | == Осознание проблемы == | ||
| + | Прежде всего пользователь поисковой машины понимает свою проблему и пытается найти для неё решение в поиске. | ||
| + | |||
| + | Примеры таких поисковых запросов: | ||
| + | * почему у меня не работает компьютер, | ||
| + | * не печатает принтер, | ||
| + | * сломалась стиральная машина, | ||
| + | |||
| + | В таких случаях в ответ логично будет предложить информацию о возможных причинах проблемы, | ||
| + | |||
| + | == Выбор вида товара, | ||
| + | Пользователь понял, какой товар или услуга необходимы для решения его проблемы, | ||
| + | * ремонт стиральных машин в Митино, | ||
| + | * стоматологическая клиника отбеливание зубов, | ||
| + | * продажа бензопил, | ||
| + | |||
| + | == Выбор на основе поиска отзывов, | ||
| + | Пользователь пытается уточнить свой выбор с помощью отзывов других пользователей и мнений специалистов. Примеры поисковых запросов: | ||
| + | * тестирование видеокарт, | ||
| + | * тест зимних шин, | ||
| + | * форум по ноутбукам, | ||
| + | * как выбрать стиральную машину, | ||
| + | туйте пылесос, | ||
| + | |||
| + | Лучшими ответами на подобные запросы будут ссылки на известные форумы, | ||
| + | |||
| + | == Поиск по качеству, | ||
| + | Это дальнейшее уточнение выбора, | ||
| + | * профессиональный бухгалтер, | ||
| + | * бесплатный хостинг, | ||
| + | * обои в полоску, | ||
| + | * ноутбуки бу, | ||
| + | * срочный ремонт ноутбуков, | ||
| + | * дешевые смартфоны, | ||
| + | |||
| + | В качестве ответа вполне подойдут коммерческие предложения с акцентом на интересующей пользователя характеристике товара или особенности услуги. | ||
| + | |||
| + | == Поиск по выбранному производителю или марке == | ||
| + | |||
| + | В данном случае выбор фактически уже сделан, | ||
| + | * фотоаппараты canon, | ||
| + | * nikon d5300, | ||
| + | * ручки senator, смартфон samsung, kia rio... | ||
| + | |||
| + | В ответ необходимо предоставить максимально полную информацию об указанных в запросе товаре или услуге. | ||
| + | |||
| + | == Финальный поиск и решение проблемы == | ||
| + | На этой стадии пользователь изучил отзывы, | ||
| + | * купить iphone x бу в москве, | ||
| + | * рюкзак xiaomi simple city backpack grey, | ||
| + | * дом спутник зодчий, | ||
| + | * lenovo ideapad 320 15 intel купить, | ||
| + | * skoda octavia 2018 1.4 tsi, фотоаппарат canon 6d kit, кроссовки adidas air max 95... | ||
| + | |||
| + | Умение различать поисковые запросы разных видов требуется, | ||
| + | |||
| + | Очевидно, | ||
| + | |||
| + | На каких же поисковых запросах необходимо остановиться? | ||
| + | |||
| + | === 7.2. Оценка поисковых запросов === | ||
| + | |||
| + | Главные критерии оценки поискового запроса: | ||
| + | * его популярность (частота) | ||
| + | * и оценка «продающей способности». | ||
| + | |||
| + | **Частота запроса** — показатель того, сколько раз пользователи ввели данную формулировку в поисковую систему в течение месяца. | ||
| + | |||
| + | Популярные частотные запросы на профессиональном языке оптимизаторов (специалистов по поисковому продвижению) называются **высокочастотными запросами** (или ВЧ-запросами). Успешное продвижение по ВЧ-запросам обеспечивает постоянный приток новых посетителей из поисковых систем. | ||
| + | |||
| + | == Как оценивать частотность запроса: | ||
| + | В Рунете основным источником данных о частоте поисковых запросов является сервис «Подбор слов» от Яндекса — https:// | ||
| + | |||
| + | Надо иметь в виду, что данные о частоте, | ||
| + | по умолчанию, | ||
| + | |||
| + | Для получения более точной частоты запроса следует использовать специальные операторы, | ||
| + | * **Кавычки** — если заключить запрос в кавычки, | ||
| + | * " | ||
| + | * **Восклицательный знак** позволяет зафиксировать конкретную форму слова. | ||
| + | * !цветы !фото | ||
| + | * **Квадратные скобки** позволяют задать порядок слов в запросе. | ||
| + | * [цветы фото] | ||
| + | |||
| + | |||
| + | Сервис Яндекс.Вордстат также представляет данные в отдельности для **конкретных стран, регионов и даже городов**. Эти данные крайне полезны, | ||
| + | |||
| + | Многие тематики обладают определённой **сезонностью**, | ||
| + | |||
| + | == Продающие и непродающие запросы == | ||
| + | * Продающие запросы | ||
| + | * автомобили в кредит в Москве | ||
| + | * Непродающие запросы | ||
| + | * бесплатные рефераты | ||
| + | |||
| + | Существуют автоматические сервисы, | ||
| + | |||
| + | == Как выбирать продающие запросы == | ||
| + | |||
| + | Если у вас коммерческий сайт, на котором можно что-то купить или заказать, | ||
| + | |||
| + | Примеры с уже упоминавшимся «корневым» запросом цветы: | ||
| + | * Продающий запрос | ||
| + | * доставка цветов | ||
| + | * Общий информационный запрос | ||
| + | * цветы | ||
| + | * Замаскированный информационный запрос | ||
| + | * комнатные цветы | ||
| + | * Уточнённый продающий запрос | ||
| + | * комнатные цветы купить | ||
| + | |||
| + | Веб-мастер или специалист по поисковой оптимизации с помощью сервисов статистики поисковых запросов находит возможные формулировки, | ||
| + | |||
| + | === 7.3. Методика составления семантического ядра === | ||
| + | |||
| + | == Первый шаг: составление первичного списка слов и словосочетаний == | ||
| + | Для составления первичного списка обычно используют следующее. | ||
| + | |||
| + | * **Варианты названия** товара, | ||
| + | * Mercedes — мерседес. | ||
| + | * **Разговорные варианты**: | ||
| + | * Mercedes — mersedec, mersedes, мерс. | ||
| + | * **Варианты названия составных частей или подвидов товара или услуги** — если эти части или подвиды могут быть предложены потребителю отдельно. Особенно это важно для комплексных услуг, сложных систем. | ||
| + | * Например, | ||
| + | * **Варианты названий наиболее крупных потребительских решений на основе этого товара или услуги**. | ||
| + | * Например, | ||
| + | * **Задачи и проблемы покупателя**, | ||
| + | * Например, | ||
| + | * **Эпитеты качества, | ||
| + | * К некоторым товарам применимы одни позитивные эпитеты (надёжный хостинг, | ||
| + | |||
| + | Какие методы можно использовать при составлении этого списка? | ||
| + | * Представить себя покупателем. | ||
| + | * Изучить лексикон продавцов. | ||
| + | * Тщательно просмотреть свой сайт и сайты конкурентов, | ||
| + | * Провести анализ поисковой рекламы по этой теме, | ||
| + | * постараться определить, | ||
| + | * Посоветоваться со специалистом в данной теме, | ||
| + | * который может подсказать наиболее устойчивые слова и словосочетания, | ||
| + | * Опросить нескольких потребителей. | ||
| + | * Постараться выяснить, | ||
| + | |||
| + | == Второй шаг: расширение списка с использованием ассоциированных запросов == | ||
| + | * Поисковые подсказки | ||
| + | * При вводе запроса поисковая система показывает список рекомендуемых поисковых запросов, | ||
| + | * Связанные, | ||
| + | * это запросы, | ||
| + | * Похожие запросы в сервисе Wordstat Яндекса | ||
| + | * Если в сервисе https:// | ||
| + | |||
| + | == Третий шаг: получение списков поисковых запросов == | ||
| + | Последний этап составления семантического ядра — это получение списка поисковых запросов по каждой маске, или для каждого маркерного запроса. | ||
| + | |||
| + | Для сбора запросов в таких объёмах существуют автоматические и полуавтоматические сервисы. Так, например, | ||
| + | матическом и многопотоковом режиме по указанному набору масок. | ||
| + | |||
| + | К таким сервисам можно отнести SemRush, SpyWords, Serpstat, MegaIndex, Букварикс и др. Это платные сервисы, | ||
| + | |||
| + | Ещё один источник популярных поисковых запросов — статистика интернет-счётчика LiveInternet. В нём 47 тематических рубрик, | ||
| + | |||
| + | == Четвёртый шаг: «зачистка» семантического ядра == | ||
| + | При подборе запросов их количество будет огромным, | ||
| + | |||
| + | |||
| + | == Семантическое ядро составлено == | ||
| + | |||
| + | Итак, для составления семантического ядра нужно выполнить следующее: | ||
| + | * оценить информацию, | ||
| + | * составить первичный список масок (запросов) по выбранной теме; | ||
| + | * уточнить список масок с помощью ассоциативных запросов; | ||
| + | * получить по каждой маске список поисковых запросов и удалить ненужные формулировки; | ||
| + | * получить информацию о частоте каждого запроса и составить общий список. | ||
| + | |||
| + | Семантическое ядро в целом характеризуется: | ||
| + | * количеством входящих в него формулировок поисковых запросов; | ||
| + | * их суммарной частотой. | ||
| + | |||
| + | Пример: | ||
| + | |||
| + | === 7.4. Выводы === | ||
| + | |||
| + | Основной принцип составления семантического ядра гласит: | ||
| + | |||
| + | === 7.5. Полезные ссылки === | ||
| + | * Получить прогноз числа показов в месяц нужного набора запросов можно в некоторых поисковых системах. | ||
| + | * Статистика поисковых запросов системы контекстной рекламы «Яндекс.Директ» доступна по адресу http:// | ||
| + | * Статистика поиска Google доступна по ссылке https:// | ||
| + | * Сервисы, | ||
| + | * Букварикс — подбор ключевых слов из большой базы поисковых запросов (на момент написания книги: 2 млрд 122 млн ключевых слов): https:// | ||
| + | * SpyWords — сервис для анализа контекстных кампаний и поискового продвижения конкурентов: | ||
| + | * Serpstat — многофункциональная SEO-платформа: | ||
| + | * Key Collector (клиентская программа) — ваш личный помощник при составлении семантического ядра: http:// | ||
| + | * SemRush — сервис для конкурентного анализа любых сайтов по ключевым словам в органическом поиске и рекламных объявлениях: | ||
| + | * MegaIndex — многофункциональный SEO-сервис: | ||
| + | * LiveInternet — сервис статистики посещаемости сайтов с установленным счётчиком LiveInternet: | ||
| + | * Just-Magic.org — автоматизация работы с семантикой и текстовой оптимизацией: | ||
| + | * Статьи для самостоятельного изучения. | ||
| + | * «Яндекс» — интентный поиск: от ответов на вопросы к решению задач: https:// | ||
| + | * Что такое семантическое ядро и как его составлять: | ||
| + | * 50 лучших инструментов для работы с семантическим ядром: https:// | ||
| + | |||
| + | ==== Глава 8. Как сделать сайт доступным для поисковых систем ==== | ||
| + | |||
| + | (Стр.153) | ||
| + | |||
| + | === 8.1. Факторы, | ||
| + | |||
| + | == Адреса страниц == | ||
| + | |||
| + | * Статические адреса | ||
| + | * http:// | ||
| + | * Динамические адреса | ||
| + | * генерируются на лету серверными скриптами | ||
| + | * http:// | ||
| + | * Иногда полезно скрыть динамические параметры страниц для упрощения обхода сайта поисковым роботом. Чем проще роботу разбить сайт на структурные компоненты, | ||
| + | * Семантика адресов страниц | ||
| + | * Поисковики при ранжировании страниц учитывают найденные ключевые слова в названии домена, | ||
| + | == Дата изменения страницы == | ||
| + | * Для того чтобы избежать излишнего скачивания старых страниц, | ||
| + | |||
| + | == Дубли страниц == | ||
| + | |||
| + | * Если на сайте в ходе его развития изменялась адресация страниц, | ||
| + | * Примеры: | ||
| + | * http:// | ||
| + | * http:// | ||
| + | * http:// | ||
| + | * http:// | ||
| + | * Поэтому важно иметь для отдельно взятой страницы только один механизм адресации. То есть либо динамический, | ||
| + | |||
| + | == Код страниц == | ||
| + | |||
| + | * От того, насколько корректно составлен HTML-код страницы, | ||
| + | * При создании дизайна и вёрстке страниц часто возникают следующие ошибки, | ||
| + | * Визуальное оформление заголовков и слов в тексте с помощью устаревшего тега < | ||
| + | * Позиционирование элементов страницы с помощью большого количества вложенных таблиц. | ||
| + | * «Избыточность» кода. | ||
| + | * Использование графики вместо текста. | ||
| + | * Использование клиентских скриптов (JavaScript) вместо текстовых ссылок. | ||
| + | * Игнорирование при вёрстке таблиц стилей CSS | ||
| + | |||
| + | === 8.2. Управление индексацией сайта === | ||
| + | |||
| + | Для управления индексацией можно использовать следующие методы: | ||
| + | * Запрет индексации | ||
| + | * Метатег ROBOTS | ||
| + | * <meta name=" | ||
| + | * Служит для управления индексацией | ||
| + | * Метатег ROBOTS отличается от файла robots.txt тем, что управляет поведением робота при выкачке данной конкретной страницы, | ||
| + | * Файл robots.txt | ||
| + | * Этот файл располагается в корневом каталоге сайта и запрашивается поисковым роботом каждый раз при обращении робота к сайту. | ||
| + | * Суть записей в этом файле проста — в нём указывается, | ||
| + | * Дата изменения документа | ||
| + | * В стандарте протокола HTTP существует специальный запрос с заголовком **If-modifed-Since**. Если поисковый робот делает такой запрос к серверу, | ||
| + | * этим методом следует пользоваться с осторожностью, | ||
| + | |||
| + | === 8.3. Рекомендации поисковых систем для владельцев сайтов === | ||
| + | |||
| + | == Являются ли поисковые системы «зеркалами» Интернета == | ||
| + | * «Принципы работы Яндекса»: | ||
| + | * малоизвестный поисковик — это действительно «зеркало», | ||
| + | * Таким образом, | ||
| + | |||
| + | == Как веб-мастера помогают поисковым системам == | ||
| + | |||
| + | Информация (теги, аттрибуты и т.д.) не для пользователей, | ||
| + | * содержимое тега //title// | ||
| + | * отображается как заголовок найденной страницы в результатах поиска | ||
| + | * содержимое тега // | ||
| + | * отображается в описании сайта в результатах поиска; | ||
| + | * атрибут // | ||
| + | * указывает Google и Яндексу, | ||
| + | * «карты сайта» (sitemap) | ||
| + | * служебные страницы со списком разделов и страниц, | ||
| + | * файл // | ||
| + | * управляет поведением поисковых роботов на сайте; пользователи не просматривают содержимое этого файла. | ||
| + | |||
| + | Существуют сервисы взаимодействия веб-мастеров с поисковой системой — | ||
| + | * Яндекс.Вебмастер | ||
| + | * Google.Центр | ||
| + | * позже к ним присоединился и Mail.Ru, сделав свой кабинет веб-мастера (как называется? | ||
| + | |||
| + | |||
| + | Для получения обратной связи от веб-мастеров поисковики создают в Интернете площадки, | ||
| + | * клуб Яндекс.Поиск: | ||
| + | * Google. Справочный форум для веб-мастеров: | ||
| + | |||
| + | == Как поисковые системы помогают веб-мастерам == | ||
| + | * До 2007 года единственным текстом, | ||
| + | * В 2007 году появился документ [[http:// | ||
| + | * Компания Google в 2008 году выпустила документ, | ||
| + | * В 2009 году в «Яндекс.Вебмастере» появился похожий документ [[http:// | ||
| + | ? | ||
| + | |||
| + | |||
| + | === 8.4. Выводы === | ||
| + | |||
| + | ... | ||
| + | |||
| + | |||
| + | === 8.5. Полезные ссылки === | ||
| + | |||
| + | * **Справочная информация от поисковиков** | ||
| + | * FAQ по вопросам индексирования сайта в Яндексе: | ||
| + | * Как сделать, | ||
| + | * Google: справочный центр для веб-мастеров: | ||
| + | * **Что такое файл .htaccess** и что с его помощью можно настраивать, | ||
| + | * **Рекомендации по использованию метатега ROBOTS и файла robots.txt** можно найти в справочнике поисковой системы «Рамблер» по адресам http:// | ||
| + | * **Справочник по ошибкам анализа файла robots.txt** находится на сайте Яндекса: | ||
| + | * **Кредо Яндекса.** В документе «Задача Яндекса» описаны главные принципы и кредо компании, | ||
| + | * **Принцип «думайте о пользователях, | ||
| + | * **Сервис «Яндекс.Вебмастер»** предоставляет ряд инструментов, | ||
| + | * **Центр веб-мастеров Google** — аналогичный сервис от Google: http:// | ||
| + | * **Инструменты для веб-мастеров в поисковике Mail.Ru**: http:// | ||
| + | * **Документ «Рекомендации Яндекса по созданию сайтов»**: | ||
| + | * **Документ Google «Руководство по поисковой оптимизации для начинающих от Google»**: https:// | ||
| + | * **Введение в поисковую оптимизацию** от Google: https:// | ||
| + | |||
| + | |||
| + | ===== Часть III Работа с основными факторами ранжирования сайта ===== | ||
| + | |||
| + | ==== Глава 9. Технические факторы ранжирования ==== | ||
| + | |||
| + | (Стр.172-208 => 36) | ||
| + | |||
| + | === 9.1. ЧПУ === | ||
| + | |||
| + | ЧПУ - человекопонятный URL. | ||
| + | |||
| + | * Для корректной индексации сайта поисковыми системами очень важно, чтобы на сайте использовались именно URL, кратко отображающиe её содержание, | ||
| + | * URL должны также отражать структуру сайта. Уровни вложенности в адресе страницы должны отражать вложенность страниц относительно корня сайта. | ||
| + | |||
| + | При формировании адреса страницы также нужно: | ||
| + | * исключить из URL все специальные символы, | ||
| + | * употреблять транслитерированные латиницей ключевые слова, точно соответствующие содержимому страницы; | ||
| + | * использовать только строчные латинские символы, | ||
| + | * использовать только дефис (-) в качестве разделителя слов в адресе; | ||
| + | * задействовать цифры — без ограничений. | ||
| + | |||
| + | После внедрения или корректировки адресации необходимо настроить 301-редиректы со всех старых адресов URL на новые ЧПУ-адреса. | ||
| + | |||
| + | === 9.2. Дубли страниц === | ||
| + | **Дубль страницы** в терминологии SEO — это точная копия страницы, | ||
| + | |||
| + | Чем больше на сайте дублей, | ||
| + | |||
| + | Избавиться от дублей можно двумя способами. | ||
| + | * Указать канонический адрес страниц. | ||
| + | * Создать универсальный адрес для карточек товаров. | ||
| + | |||
| + | === 9.3. Зеркала сайта === | ||
| + | Под зеркалом сайта понимается точная его копия, размещённая на другом домене. Зеркала, | ||
| + | |||
| + | Существует два основных метода устранения зеркал. | ||
| + | * Настройка постраничного редиректа 301 с зеркала на продвигаемый сайт. | ||
| + | * Закрывание зеркала от индексации. В этом случае в корне зеркала корректируется содержимое файла '' | ||
| + | |||
| + | === 9.4. Управление файлом robots.txt === | ||
| + | Файл '' | ||
| + | |||
| + | Вот основные правила использования этого файла. | ||
| + | * Это текстовый файл в простом текстовом формате (ASCII или UTF-8). | ||
| + | * Файл '' | ||
| + | * На сайте файл '' | ||
| + | |||
| + | Актуальные требования основных поисковых систем к файлу '' | ||
| + | ссылкам: | ||
| + | * https:// | ||
| + | * https:// | ||
| + | |||
| + | Создание и тщательная подготовка '' | ||
| + | |||
| + | В Яндекс.Вебмастере можно загрузить актуальный скорректированный файл и проверить, | ||
| + | |||
| + | === 9.5. Коды ответа сервера === | ||
| + | При запросе страницы с сайта поисковая система получает от сервера некоторый код ответа. Например, | ||
| + | |||
| + | == Редиректы 301/302 == | ||
| + | Коды ответа 301 и 302, как правило, | ||
| + | |||
| + | Поисковые системы не очень положительно относятся к редиректам. | ||
| + | |||
| + | Яндекс говорит об этом так: | ||
| + | «По возможности избегайте использования редиректов. Редирект может быть полезен только в том случае, | ||
| + | |||
| + | == Код 304 == | ||
| + | Цель кода 304 — сообщить клиенту | ||
| + | |||
| + | Благодаря корректной настройке времени обновления страницы: | ||
| + | * ускоряется загрузка страниц для пользователей; | ||
| + | * снижается нагрузка на сервер; | ||
| + | * в результатах поиска отображается дата последнего обновления содержимого страницы; | ||
| + | * страницы при сортировке в поисковике по дате занимают более высокие позиции; | ||
| + | * существенно ускоряется индексация страниц. | ||
| + | |||
| + | Проверить, | ||
| + | |||
| + | == Код 404 == | ||
| + | |||
| + | При обращении к несуществующей странице сервер должен выдавать код '' | ||
| + | |||
| + | Некорректная обработка этого запроса может привести к неправильной индексации сайта, появлению большого количества дублей и мусорных страниц в индексах поисковых систем. | ||
| + | |||
| + | Желательно, | ||
| + | |||
| + | Проверку корректного кода ответа можно провести с помощью одного из сервисов: | ||
| + | * https:// | ||
| + | * https:// | ||
| + | |||
| + | === 9.6. Карта сайта === | ||
| + | |||
| + | == HTML-карта сайта == | ||
| + | HTML-карта сайта — это страница, | ||
| + | |||
| + | Стоит добавлять в HTML-карту сайта только значимые и важные страницы, | ||
| + | |||
| + | == XML-карта сайта == | ||
| + | XML-карта сайта (файл Sitemap) — это документ, | ||
| + | |||
| + | Карта сайта должна автоматически обновляться при добавлении/ | ||
| + | * https:// | ||
| + | * https:// | ||
| + | |||
| + | === 9.7. Разбиение на подстраницы === | ||
| + | Под разбиением на подстраницы (pagination) подразумевают «нарезку» длинных списков товаров или длинных страниц для удобства просмотра на экране. | ||
| + | |||
| + | == Атрибуты prev и next == | ||
| + | Чтобы дать поисковым системам понять, | ||
| + | |||
| + | ... | ||
| + | |||
| + | == Формирование метатегов для подстраниц == | ||
| + | Для подстраниц нужны определённые метатеги '' | ||
| + | |||
| + | Пример: | ||
| + | <code html> | ||
| + | < | ||
| + | <meta name=" | ||
| + | </ | ||
| + | |||
| + | === 9.8. Битые ссылки === | ||
| + | Наличие на сайте так называемых битых ссылок (ссылок, | ||
| + | |||
| + | Обнаружить битые ссылки можно с помощью специальных программ, | ||
| + | |||
| + | === 9.9. Микроразметка === | ||
| + | Микроразметка — это разметка HTML-кода страниц с помощью специальных атрибутов по принятым стандартам поисковых систем. Она делает сайт более понятным, | ||
| + | **сниппета** (поисковой цитаты, | ||
| + | |||
| + | На данный момент существует несколько схем разметки: | ||
| + | * Open Graph — для социальных сетей; | ||
| + | * Schema.org — для поисковых систем; | ||
| + | * микроформаты — для поисковых систем (устаревает). | ||
| + | |||
| + | === 9.10. Метатеги для индексации сайта === | ||
| + | |||
| + | С помощью метатегов можно также управлять индексацией сайта, закрывая какие-либо фрагменты текста, | ||
| + | |||
| + | == Метатег robots == | ||
| + | Данный тег аналогичен по своему назначению файлу '' | ||
| + | |||
| + | Стоит отметить, | ||
| + | стемы может отличаться. Весь перечень доступных атрибутов для данного тега | ||
| + | можно найти в официальных справках поисковых систем: | ||
| + | * https:// | ||
| + | * https:// | ||
| + | |||
| + | == Атрибут rel=" | ||
| + | Использование атрибута rel=" | ||
| + | |||
| + | == Метатег < | ||
| + | Тег предназначен для запрета от индексации элементов на странице. | ||
| + | |||
| + | Метатег < | ||
| + | |||
| + | === 9.11. Канонические ссылки === | ||
| + | При наличии на сайте страниц со схожим контентом можно указать поисковому роботу на то, какие страницы должны присутствовать в поиске, | ||
| + | |||
| + | === 9.12. Внутренние ссылки сайта (перелинковка) === | ||
| + | |||
| + | == Навигационная строка (путь к странице) == | ||
| + | |||
| + | Чтобы упростить навигацию на сложных сайтах, | ||
| + | |||
| + | Пример: | ||
| + | |||
| + | Главная / Категория X / Товар Y | ||
| + | |||
| + | Страницы сайта, которые находятся выше в иерархической структуре, | ||
| + | |||
| + | |||
| + | == Перелинковка между конечными страницами == | ||
| + | |||
| + | Перелинковка внутренних страниц сайта — это система внутренних ссылок между страницами сайта. Она позволяет усилить значение страниц, | ||
| + | |||
| + | Например, | ||
| + | |||
| + | === 9.13. Оптимизация HTML-кода страниц === | ||
| + | |||
| + | == Структурные заголовки == | ||
| + | Если на странице размещён текст, его нужно структурировать. При этом используют теги заголовков ''< | ||
| + | |||
| + | == Вёрстка == | ||
| + | Важно не иметь незакрытых либо лишних тэгов. Проверить корректность оформления вёрстки можно с помощью сервиса https:// | ||
| + | |||
| + | == Неверный язык документа == | ||
| + | Чтобы указать язык, на котором написан текст внутри текущего элемента, | ||
| + | |||
| + | === 9.14. Оптимизация изображений === | ||
| + | Картинки, | ||
| + | |||
| + | У всех изображений должны быть заполнены атрибуты alt. Они служат для отображения заданного фрагмента текста (alternative text) вместо картинки. | ||
| + | |||
| + | === 9.15. Оптимизация специальных типов документов (pdf/ | ||
| + | |||
| + | Для этого нужно указать заголовки и краткие описания файлов. Например для документов PDF и DOC это поля: | ||
| + | * Заголовок | ||
| + | * Тема | ||
| + | * Автор | ||
| + | |||
| + | === 9.16. Мобильная версия === | ||
| + | В 2018 году мобильная версия сайта, или **адаптивная вёрстка** (вёрстка сайта, которая трансформируется под мобильное устройство и ПК), стала необходимостью. | ||
| + | |||
| + | В 2016 году Яндекс запустил алгоритм «Владивосток», | ||
| + | |||
| + | Сейчас существует два способа адаптации сайта к мобильным устройствам: | ||
| + | * адаптивная вёрстка (при помощи JavaScript и подобных технологий? | ||
| + | * использование мобильной версии сайта - сайт для мобильных устройств сделан отдельно, | ||
| + | |||
| + | |||
| + | === 9.17. Структура сайта === | ||
| + | |||
| + | Наличие у сайта разветвлённой структуры положительно влияет на ранжирование сайта в поисковых системах, | ||
| + | |||
| + | * Для максимального охвата поисковых запросов структура сайта должна идти от общих запросов к частным. | ||
| + | |||
| + | * Поисковое продвижение схоже со строительством дома. В основе любого дома лежит фундамент. Если сделать его непрочным или некачественным, | ||
| + | |||
| + | |||
| + | ^ ^ ^ | ||
| + | | Поведенческие факторы | ||
| + | | Внутренняя оптимизация | Коммерческие факторы | | ||
| + | | Текстовые факторы | ||
| + | | Семантическое ядро | ||
| + | |||
| + | * Как уже говорилось ранее, структура сайта должна отвечать поисковому спросу, | ||
| + | |||
| + | * Как правило, | ||
| + | |||
| + | == Типовые ошибки в структуре сайта == | ||
| + | * Размытый фокус. | ||
| + | * Страница оптимизирована одновременно под несколько интентов (потребностей пользователей), | ||
| + | * Дубли. | ||
| + | * Пример: | ||
| + | * '' | ||
| + | * '' | ||
| + | * Нечеткие дубли | ||
| + | * Пример: | ||
| + | * дешёвые диваны; | ||
| + | * недорогие диваны; | ||
| + | * диваны экономкласса | ||
| + | * Чтобы определить, | ||
| + | * Кластеризация — принцип группировки запросов в «гроздья», | ||
| + | * Сервисы: | ||
| + | * https:// | ||
| + | * https:// | ||
| + | * http:// | ||
| + | * http:// | ||
| + | * Для упрощения проектирования структуры сайта рекомендуется максимально её визуализировать. Сделать это можно с помощью ментальных карт, или mindmap, — https:// | ||
| + | |||
| + | == Создание дополнительных типов страниц == | ||
| + | |||
| + | * Тегирование | ||
| + | * Тегирование — это группировка материалов или товаров на сайте по схожим параметрам и характеристикам. Группы маркируют ключевыми словами — тегами. | ||
| + | * Пример тегов для категории " | ||
| + | * Без ОС | ||
| + | * С мощной графической картой | ||
| + | * Эконом-класс | ||
| + | * Страницы фильтров | ||
| + | * Альтернативой теговым страницам являются страницы фильтров, | ||
| + | |||
| + | == Оптимизация страниц под интент пользователя == | ||
| + | Суть заключается в том, чтобы настроить формирование страниц, | ||
| + | |||
| + | === 9.18. Выводы === | ||
| + | |||
| + | Техническая часть оптимизации крайне важна для дальнейшего продвижения, | ||
| + | |||
| + | === 9.19. Полезные ссылки === | ||
| + | |||
| + | * Возможность скорректировать файл robots.txt в Яндекс.Вебмастере доступна по ссылке: | ||
| + | * Подробная инструкция по настройке 304 редиректа от Яндекса: | ||
| + | * Провести проверку по настройке заголовка Last-Modified и корректной отдачи кода ответа 304 можно с помощью сервиса http:// | ||
| + | * Проверку корректного кода ответа можно провести с помощью одного из сервисов: | ||
| + | * Требования Яндекса и Google к карте сайта: https:// | ||
| + | * Влияние микроразметки на ранжирование: | ||
| + | * Инструкция по микроразметке видеороликов в Яндексе: | ||
| + | * Подробное описание микроразметки отзывов Google: http:// | ||
| + | * О микроразметке строки навигации: | ||
| + | * О микроразметке изображений: | ||
| + | * Подробнее о разметке Open Graph для видео: https:// | ||
| + | * Плагин Rds Bar для проверки того, к каким ссылкам добавлен атрибут rel=" | ||
| + | * Сервис для проверки корректности вёрстки: | ||
| + | * Проверка скорости загрузки сайта: https:// | ||
| + | * Модуль для работы со скоростью загрузки сайта, созданный для CMS 1C-Bitrix: https:// | ||
| + | * Оптимизация работы веб-сервера с помощью дополнительных модулей: | ||
| + | * Сервис для создания «ментальных карт»: https:// | ||
| + | |||
| + | |||
| + | ==== Глава 10. Текстовые факторы ==== | ||
| + | (Стр.209-239 => 30) | ||
| + | |||
| + | Текстовыми факторами ранжирования называются факторы ранжирования поисковых систем, | ||
| + | |||
| + | Аналитические отчёты компании " | ||
| + | |||
| + | === 10.1. Значимость текстовых факторов падает === | ||
| + | (Стр.209) | ||
| + | Почему значимость текстовых факторов падает: | ||
| + | * среди внутренних факторов ранжирования — то есть тех, на которые легко влиять владельцу сайта, — текстовые // | ||
| + | * десятое или двадцатое вхождение запроса часто лишь // | ||
| + | * поисковики давно // | ||
| + | |||
| + | === 10.2. Но не спешите их хоронить === | ||
| + | (Стр.210) | ||
| + | |||
| + | Текстовые факторы остаются важными — и вряд ли это изменится в обозримом будущем. В самом деле, если на странице вообще нет слов запроса, | ||
| + | отбора страниц, | ||
| + | |||
| + | === 10.3. Точный запрос или «мешок слов» === | ||
| + | (Стр. 212) | ||
| + | |||
| + | * Уже как минимум несколько лет и для Яндекса, | ||
| + | * есть одно исключение: | ||
| + | * Немного сильнее корреляции для запроса в произвольной форме. | ||
| + | * Ещё более высокие значения корреляций с высокой позицией в результатах поиска получаются, | ||
| + | * И наконец, | ||
| + | |||
| + | |||
| + | |||
| + | === 10.4. Не только запрос. Синонимы, | ||
| + | (Стр.213) | ||
| + | |||
| + | Если учитывать не только слова запроса, | ||
| + | |||
| + | == Синонимы == | ||
| + | При оценке релевантности страницы запросу учитываются не только слова, непосредственно входящие в него, но и как минимум их синонимы и другие близкие по смыслу слова. К тому же использование синонимов может служить показателем естественности текста, | ||
| + | |||
| + | Понятие синонимов тут нужно понимать максимально широко: | ||
| + | |||
| + | * прямые синонимы (продвижение = раскрутка) | ||
| + | * неточные синонимы (балкон = лоджия) | ||
| + | * родственные слова других частей речи (ремонт = отремонтировать, | ||
| + | |||
| + | Иногда поисковые машины подсвечивают такие слова в результатах поиска (в поисковых цитатах — сниппетах). Вообще, | ||
| + | |||
| + | == Спектральные слова == | ||
| + | Всё, что прямо или косвенно указывает на так называемый интент пользователя (его скрытую потребность, | ||
| + | |||
| + | Сюда же относится и географическая привязка — например, | ||
| + | |||
| + | «Спектральные слова», | ||
| + | |||
| + | == Тематическая картина. «Акварель» == | ||
| + | Для попадания в результат поиска могут быть важны вообще все слова на странице, | ||
| + | Можно быть уверенными, | ||
| + | |||
| + | Такая стратегия легко поддаётся автоматизации. Например, | ||
| + | |||
| + | === 10.5. Текстовые факторы по зонам документа === | ||
| + | (Стр.216) | ||
| + | |||
| + | Кроме текста страницы в целом, поисковые машины могут учитывать вхождения слов запроса в заголовки, | ||
| + | |||
| + | (Далее в книге приводятся таблицы описывающие влияние различных факторов по зонам документа для Гугла и отдельно для Яндекса). | ||
| + | |||
| + | Приведённые данные актуальны на момент подготовки этого издания. Ко времени, | ||
| + | |||
| + | == Доменное имя и URL == | ||
| + | Поисковые машины прекрасно умеют соотносить ЧПУ — «человекопонятные» URL, содержащие транслитерированный текст с запросами (несмотря на то что единых правил транслитерации не существует). И как минимум Яндекс | ||
| + | обращает на него существенное внимание. | ||
| + | |||
| + | Доменное имя — одно на сайт, и его, в отличие от URL внутренних страниц, | ||
| + | |||
| + | == Заголовок < | ||
| + | Для поисковых машин титул очень важен: именно его они используют в качестве заголовка в результатах поиска. Страниц в топ-30, в которых слов запроса вообще нет в < | ||
| + | |||
| + | В общем, **без оптимизации этого поля попасть в топ непросто**. При этом, включая в < | ||
| + | |||
| + | Не забывайте, | ||
| + | |||
| + | == Автоматическая генерация тегов < | ||
| + | |||
| + | Поисковые системы крайне **негативно относятся к дублированию содержимого в заголовках < | ||
| + | |||
| + | Например: | ||
| + | |||
| + | //< | ||
| + | |||
| + | Такой приём позволяет как минимум: | ||
| + | * многократно облегчить работу по заполнению заголовков < | ||
| + | * привлечь поисковый трафик: | ||
| + | |||
| + | К заголовкам страниц, | ||
| + | |||
| + | Получить полный список конкурентов по верхней десятке результатов поиска можно с помощью модуля https:// | ||
| + | страниц. Сделать это можно вручную либо с помощью программного обеспечения, | ||
| + | |||
| + | == Заголовки <h1> == | ||
| + | |||
| + | Заголовок <h1> должен быть один: статистика показывает, | ||
| + | |||
| + | Для <h1> характерны примерно те же закономерности, | ||
| + | |||
| + | == Заголовки < | ||
| + | |||
| + | Заголовки < | ||
| + | |||
| + | На практике, | ||
| + | |||
| + | === 10.6. Внутренние ссылки === | ||
| + | (Стр.225) | ||
| + | |||
| + | Если судить по силе корреляций с позицией и/или попаданием в топ-30, то внутренние ссылки оказываются для Яндекса и Google одной из самых важных зон текста ранжируемых страниц. **Речь здесь идёт, о текстах ссылок на самой странице**, | ||
| + | |||
| + | Поисковая оптимизация раздела сайта должна максимизировать количество ссылок на подчинённые страницы, | ||
| + | |||
| + | == Списки == | ||
| + | «Сила» параметров, | ||
| + | |||
| + | == Списки, | ||
| + | Применение атрибута alt при ссылках на файлы изображений (картинок), | ||
| + | |||
| + | Аналог alt для ссылок (а также для многих других тегов, с которыми он используется реже) — атрибут title . Он более факультативный, | ||
| + | |||
| + | == Метатеги description и keywords == | ||
| + | Метатеги в зоне < | ||
| + | |||
| + | |||
| + | |||
| + | === 10.7. Не только конкретная страница === | ||
| + | (Стр.229) | ||
| + | |||
| + | * Важным фактором ранжирования и в Яндексе, | ||
| + | * Ещё более важным может быть количество таких страниц внутри продвигаемого раздела. | ||
| + | |||
| + | |||
| + | === 10.8. Естественные и переоптимизированные тексты === | ||
| + | (Стр.230) | ||
| + | |||
| + | В конкурентных тематиках тексты уже много лет пишутся для того, чтобы их ранжировали Яндекс и Google, а будет ли их кто-то читать — это не главное. | ||
| + | |||
| + | Уже несколько лет Яндекс, | ||
| + | |||
| + | В алгоритме Яндекса " | ||
| + | * переоптимизация, | ||
| + | * неестественные сочетания: | ||
| + | * штампы, | ||
| + | * много «воды»; | ||
| + | * длинные, | ||
| + | * текст внизу страницы, | ||
| + | |||
| + | |||
| + | === 10.9. Создание текстов для сайта === | ||
| + | |||
| + | (Стр.232) | ||
| + | |||
| + | К текстам для сайтов предъявляются всё более жёсткие и отчасти противоречащие друг другу требования: | ||
| + | |||
| + | * Над созданием таких текстов работает специалист — **SEO-копирайтер**. | ||
| + | * Часто это фрилансеры, | ||
| + | |||
| + | Дополнительные требования к текстам: | ||
| + | |||
| + | * Уникальность | ||
| + | * Структурированность | ||
| + | * это фактор юзабилити | ||
| + | * пользователь обычно лишь просматривает останавливаясь только в некоторых точках текста. Например: | ||
| + | * заголовок | ||
| + | * подзаголовок | ||
| + | * пункт списка | ||
| + | * выделение (например, | ||
| + | * иллюстрация | ||
| + | * Таким образом, | ||
| + | * При написании текстов для сайтов желательно применять **принцип «перевёрнутой пирамиды»**, | ||
| + | * Стилистика и качество текста | ||
| + | * Важно следить за стилем текста. | ||
| + | * желательно использовать максимально простой, | ||
| + | * во избежание стилистического разнобоя по возможности придерживаться стиля уже имеющихся на сайте текстов. | ||
| + | * Общий тон повествования может быть самым разным, | ||
| + | * Очень желательно грамотно оформлять текст | ||
| + | * использовать длинные и короткие тире (а не просто дефисы), | ||
| + | * в справочном разделе сервиса «Тургенев» приведены яркие и наглядные примеры «SEO-красноречия»: | ||
| + | |||
| + | == Сервис оценки естественности текста «Тургенев» == | ||
| + | |||
| + | https:// | ||
| + | |||
| + | «Тургенев» анализирует: | ||
| + | * повторы слов и словосочетаний — для текста вычисляется так называемая академическая «тошнота»; | ||
| + | * стилистику — выделяются слова и словосочетания, | ||
| + | * запросы — много ли в тексте фраз, похожих на ключевики; | ||
| + | * «водянистость» текста — останется ли что-нибудь, | ||
| + | * удобочитаемость — не слишком ли много в тексте длинных слов и предложений. | ||
| + | |||
| + | |||
| + | === 10.10. Выводы === | ||
| + | |||
| + | (Стр. 238) | ||
| + | |||
| + | === 10.11. Полезные ссылки === | ||
| + | |||
| + | (Стр.238) | ||
| + | |||
| + | * **«Акварель»** — проверяет лексику на странице на соответствие модели, | ||
| + | * **«Акварель-генератор»** — по набору ключевых слов подбирает релевантные слова и словосочетания для написания текста: | ||
| + | * **Pixel Tools** — техзадание на SEO-копирайтинг: | ||
| + | * **Плагин SeoQuake** для анализа результатов поиска: | ||
| + | * **Screaming Frog SEO Spider** — выкачивает и анализирует страницы; | ||
| + | * **Morpher** — модуль склонения слов и словосочетаний для PHP: http:// | ||
| + | * **«Тургенев»** — сервис проверки качества текста и риска попадания под «Баден-Баден». Стилистические проблемы, | ||
| + | * **Pixel Tools** — проверка на наличие фильтра «Переоптимизация» в Яндексе: | ||
| + | * **ORFO** — проверка орфографии онлайн: | ||
| + | * **Проверка орфографии**, | ||
| + | * **«Антиплагиат»** — проверка уникальности текста: | ||
| + | * **SEO-анализ текста** — проверяет на «тошноту» и «водность», | ||
| + | * **«Главред»** — проверка текста на соответствие «инфостилю». Показывает засорённость текста «лишними» и маркированными словами, | ||
| + | * **Справочник «Главреда»** — советы и статьи о тексте, | ||
| + | * **Антиплагиат** — проверка уникальности текста: | ||
| + | ==== Глава 11. Ссылочные факторы ==== | ||
| + | (Стр.240-258 => 18) | ||
| + | |||
| + | Работа со ссылками — один из важных методов поисковой оптимизации. Успех в конкурентных областях без них почти невозможен. | ||
| + | Принято разделять два типа влияния ссылок на документ: | ||
| + | * Первый связан с авторитетностью ссылки и авторитетностью страницы, | ||
| + | * Второй тип влияния связан с тем, что поисковые машины учитывают тексты ссылок. Это принято называть **ссылочным ранжированием** страниц. | ||
| + | |||
| + | === 11.1. Авторитетность сайта === | ||
| + | (Стр.240) | ||
| + | |||
| + | Увеличивая количество внешних ссылок (ссылок с других сайтов) на сайт, можно повышать его позиции в результатах поиска. | ||
| + | |||
| + | При этом **не все внешние ссылки одинаковы**. Пример: | ||
| + | |||
| + | Допустим, | ||
| + | A -> B\\ | ||
| + | C -> D\\ | ||
| + | |||
| + | При этом на сайт A, в свою очередь, | ||
| + | (1000 сайтов) -> A -> B\\ | ||
| + | (0 сайтов) -> C -> D\\ | ||
| + | |||
| + | Понятно, | ||
| + | |||
| + | Веб-мастера стараются продвигать свои сайты в поисковых системах, | ||
| + | |||
| + | == Ссылочное ранжирование == | ||
| + | |||
| + | Ссылочное ранжирование — это влияние текста ссылок на документ на то, насколько этот документ соответствует определённому запросу. Если слово поискового запроса встречается в тексте ссылки на документ, | ||
| + | |||
| + | Использование ссылочного ранжирования необходимо для успешного продвижения по запросам, | ||
| + | |||
| + | === 11.2. Размещение ссылок === | ||
| + | (Стр.242) | ||
| + | |||
| + | * Почему веб-мастера размещают ссылки на другие сайты | ||
| + | * Ссылки-комментарии | ||
| + | * Первая, | ||
| + | * Ссылки — естественная часть контента | ||
| + | * Ссылки могут быть естественной частью контента сайта. | ||
| + | * Например, | ||
| + | * Ссылки — собственно контент | ||
| + | * Этот принцип (ссылки = контент) реализован в навигационных сервисах — в первую очередь в самих поисковых системах, | ||
| + | * Рекламные ссылки | ||
| + | * Ещё одна причина установки ссылок на чужие сайты — получение денег за рекламу. | ||
| + | * Ссылки — обмен посетителями | ||
| + | * Технология обмена ссылками когда-то считалась одним из способов привлечения посетителей на сайт. | ||
| + | * На практике она однако не работает. | ||
| + | * Обязательные к установке ссылки | ||
| + | * В некоторых случаях размещение ссылки — это требование сторонней компании. | ||
| + | * Например, | ||
| + | * Кроме того, многие контентные ресурсы (СМИ, энциклопедии, | ||
| + | |||
| + | * Ссылки для продвижения в поисковых системах | ||
| + | * Поисковые системы стали учитывать ссылки, | ||
| + | |||
| + | * Способы получения естественных ссылок для продвижения сайта | ||
| + | * создавать уникальный контент; | ||
| + | * организовывать партнёрские программы; | ||
| + | * предоставлять информационные поводы; | ||
| + | * Придумать что-нибудь интересное, | ||
| + | * Донести информацию о своём начинании до журналистов можно с помощью публикации пресс-релизов на специализированных сайтах, | ||
| + | * активно вести группы и блоги в социальных сетях; | ||
| + | * создавать собственные сообщества (и участвовать в существующих сообществах). | ||
| + | |||
| + | |||
| + | * Технические аспекты работы со ссылками | ||
| + | * Прямые и непрямые (например, | ||
| + | * Важно использовать прямые, | ||
| + | * Индексируемые и неиндексируемые ссылки | ||
| + | * Ссылки могут по каким-либо причинам не индексироваться поисковиком. Например, | ||
| + | |||
| + | === 11.3. Ссылочные биржи и сервисы автопродвижения === | ||
| + | (Стр.248) | ||
| + | |||
| + | == Биржи ссылок == | ||
| + | В отличие от фондовой и валютной бирж, где все игроки то продают, | ||
| + | |||
| + | Наиболее крупные биржи ссылок в Рунете: | ||
| + | ствующих бирж ссылок, | ||
| + | по запросам биржа ссылок или покупка и продажа ссылок. | ||
| + | |||
| + | При работе со ссылочными биржами необходимо обратить внимание на следующее. | ||
| + | * **Постепенность.** Ссылки нужно покупать осторожно и плавно. Покупать быстро и большими порциями рискованно — за это поисковик наказывает. | ||
| + | * **Естественность.** Тексты ссылок нужно делать максимально естественными, | ||
| + | * **Индексируемость.** Следует проверять индексацию в поисковых системах тех площадок, | ||
| + | * **Возраст площадки.** Нужно оценивать давность добавления сайта-донора на биржу. Если он был добавлен на биржу давно (год или два назад), | ||
| + | * **Дешевизна.** К покупке недорогих ссылок на недавно выставленных на биржу площадках стоит отнестись с осторожностью. Дешёвые ссылки часто продаются на мусорных сайтах, | ||
| + | |||
| + | == Биржи статей == | ||
| + | Можно предположить, | ||
| + | |||
| + | Биржа статей является местом встречи и заключения сделок: | ||
| + | * SEO-копирайтеров, | ||
| + | * веб-мастеров, | ||
| + | * оптимизаторов и веб-мастеров, | ||
| + | |||
| + | == Агрегаторы и сервисы автопродвижения == | ||
| + | Агрегатор, | ||
| + | |||
| + | |||
| + | === 11.4. Отношение поисковых систем к платным ссылкам === | ||
| + | (Стр.252) | ||
| + | |||
| + | Поисковики всегда декларировали незаконность деятельности «покупка платных ссылок». Ссылка на сайт, размещённая с одной-единственной целью — воздействия на алгоритмы поисковых систем — является // | ||
| + | |||
| + | Причины, | ||
| + | * Качество входящих ссылок | ||
| + | * Исходящие ссылки | ||
| + | * Скорость прироста ссылок | ||
| + | |||
| + | |||
| + | === 11.5. Ссылочные факторы по данным Лаборатории поисковой аналитики === | ||
| + | (Стр.253) | ||
| + | |||
| + | * **Ссылочный вес сайта** | ||
| + | * PageRank для Google, ИКС для Яндекса | ||
| + | * Поисковые системы не публикуют сведения о том, какие ссылки они учитывают. Однако есть сервисы, | ||
| + | * **Ссылки на сайт или на страницу** | ||
| + | * ... | ||
| + | * **«Серые» ссылки** | ||
| + | * Яндекс придаёт ссылкам, | ||
| + | * Что касается Google, то для него большой разницы между «серыми» и «белыми» ссылками нет: различия в силе корреляции с позицией небольшие и разнонаправленные (для некоторых параметров корреляции даже усиливаются). | ||
| + | * **Ссылочно-текстовые факторы** | ||
| + | * Сайтовые и страничные ссылочно-текстовые факторы | ||
| + | * в Яндексе ссылки на сайт важнее, | ||
| + | * При выборе же наиболее релевантной страницы с сайта ссылки играют уже значительно меньшую роль; корреляция с позицией для всех ссылочно-текстовых параметров, | ||
| + | * В Google страничные ссылочно-текстовые параметры сильно коррелируют с позицией. Однако эти корреляции всё равно заметно более слабые, | ||
| + | * Отдельные слова важнее точных запросов | ||
| + | * как и с текстовыми параметрами, | ||
| + | * **Естественное распределение разных типов ссылок** | ||
| + | * Для сайтов и страниц, | ||
| + | * От трети до половины ссылок — безанкорные, | ||
| + | * Порядка половины ссылок «закрыты» атрибутом rel=" | ||
| + | * Около трети из всех ссылок, | ||
| + | * Ссылок, | ||
| + | * Все слова запроса в анкорах не нужны: их включают всего 2–4 % от всех ссылок. | ||
| + | * Ссылок на сайт, релевантных запросу, | ||
| + | |||
| + | |||
| + | |||
| + | === 11.6. Выводы === | ||
| + | (Стр.257) | ||
| + | |||
| + | * Ссылки — важная составляющая ранжирования в поисковых системах. | ||
| + | * Не все ссылки одинаково полезны. Поисковики — особенно Яндекс — умеют распознавать ссылочный спам и (в лучшем случае) игнорировать его. | ||
| + | * Важно не только наличие ссылок само по себе, но и тексты ссылок. | ||
| + | * Важны «нечёткие» ссылки. | ||
| + | * Для продвижения страницы важно наличие «нечётких» ссылок на страницу и ссылок на другие страницы сайта. | ||
| + | |||
| + | === 11.7. Полезные ссылки === | ||
| + | (Стр.258) | ||
| + | * Биржи ссылок: | ||
| + | * Sape: https:// | ||
| + | * LinkPad: https:// | ||
| + | * Биржи статей: | ||
| + | * Miralinks: https:// | ||
| + | * GoGetLinks: https:// | ||
| + | * PrSape: https:// | ||
| + | * Сервисы автоматического продвижения сайтов: | ||
| + | * SeoPult: https:// | ||
| + | * Rookee: https:// | ||
| + | * MegaIndex: https:// | ||
| + | * Отчёт Лаборатории поисковой аналитики: | ||
| + | ==== Глава 12. Поведенческие факторы ==== | ||
| + | (Стр.259-278 => 19) | ||
| + | |||
| + | В самом общем смысле поведенческие факторы — это совокупность действий пользователей на сайте и/или в результатах поиска поисковой машины, | ||
| + | |||
| + | Собрать такие данные помогает во-первых поведение пользователей на странице поисковой выдачи, | ||
| + | |||
| + | === 12.1. История и причины появления поведенческих факторов === | ||
| + | (Стр.260) | ||
| + | |||
| + | На основе доклада Яндекса " | ||
| + | * кликабельность страницы в выдаче, | ||
| + | * среднее время, проведённое на странице (и на сайте в целом), | ||
| + | * количество просмотренных страниц на визит. | ||
| + | |||
| + | В декабре 2014 года Яндексом был введён фильтр за накрутку поведенческих факторов, | ||
| + | |||
| + | == Причины использования поведенческих факторов для ранжирования == | ||
| + | Отчасти это связано с массовым распространением сервисов оптимизации сайтов, | ||
| + | |||
| + | |||
| + | == Разница между Яндексом и Google == | ||
| + | Яндекс не скрывает, | ||
| + | |||
| + | == Изменение поведенческих факторов со временем == | ||
| + | Оценка поведенческих факторов меняется со временем. То что 10 лет назад было хорошо, | ||
| + | |||
| + | === 12.2. Виды поведенческих факторов === | ||
| + | (Стр.264) | ||
| + | |||
| + | Из-за закрытости информации точных данных о поведенческих факторах нет, однако, | ||
| + | * кликовые факторы (кликабельность — то, как часто пользователи переходят на страницы сайта); | ||
| + | * поведение пользователей на странице выдачи; | ||
| + | * посещаемость сайта; | ||
| + | * поведение пользователей на сайте. | ||
| + | |||
| + | == Кликабельность сайта в выдаче (кликовые факторы) == | ||
| + | Кликовые факторы можно определить как кликабельность ссылок на сайты, находящихся на страницах поисковой выдачи, | ||
| + | |||
| + | Если сайт находится на 5-том месте в выдаче, | ||
| + | |||
| + | |||
| + | Разновидности кликовых факторов: | ||
| + | * **документозависимые** — учитывают популярность у пользователей отдельно взятого документа (страницы) с сайта; | ||
| + | * **сайтозависимые** — учитывают рейтинг сайта и всех размещённых на нём документов в поисковой выдаче; | ||
| + | * **запросозависимые** — учитывают кликабельность всего сайта, отдельной страницы по конкретному поисковому запросу; | ||
| + | * **запросонезависимые** — учитывают популярность всего сайта, отдельной страницы по всем поисковым запросам; | ||
| + | * **геозависимые** — учитывают популярность сайта или документа для части пользователей из отдельного географического региона. | ||
| + | |||
| + | |||
| + | Важные особенности кликовых факторов: | ||
| + | * слабая связь с тем, соответствует ли страница запросу; | ||
| + | * сильная зависимость от качества сниппета; | ||
| + | * невозможность улучшения для сайтов, | ||
| + | * подверженность накрутке со стороны оптимизаторов-конкурентов. | ||
| + | |||
| + | == Поведение пользователей на странице выдачи == | ||
| + | В этом виде поведенческих факторов обычно учитываются следующие параметры: | ||
| + | * сколько кликов сделал пользователь во время этой поисковой сессии; | ||
| + | * какой по счёту был клик на исследуемый сайт; | ||
| + | * сколько времени прошло между запросом и кликом по исследуемому сайту; | ||
| + | * сколько времени прошло между текущим кликом и последующим. | ||
| + | |||
| + | == Посещаемость сайта == | ||
| + | В фактор входят данные о количестве уникальных посетителей как в общем, так и по источникам. | ||
| + | |||
| + | Яндекс ценит разнообразие трафика, | ||
| + | |||
| + | Большое количество возвратов посетителей на сайт тоже важно, так как говорит о том, что сайт им интересен и полезен. | ||
| + | |||
| + | == Поведение пользователей на сайте == | ||
| + | Этот (составной) фактор описывает то, как пользователи ведут себя как на сайте в целом, так и на конкретной странице. Он состоит из следующих факторов: | ||
| + | * Время пребывания на сайте | ||
| + | * Количество «удовлетворённых переходов» | ||
| + | * Действия пользователей (нажатия кнопок на странице, | ||
| + | |||
| + | === 12.3. Работа с поведенческими факторами === | ||
| + | (Стр.267) | ||
| + | |||
| + | == Как улучшить кликовые факторы == | ||
| + | |||
| + | Существуют следующие способы: | ||
| + | |||
| + | * **Сделать < | ||
| + | * **Улучшить текстовое описание в сниппете.** Текст должен быть читабельным, | ||
| + | * **Настроить адреса страниц — создать ЧПУ.** Благодаря ЧПУ в поисковой выдаче будут подсвечиваться ключевые слова, входящие в состав URL страницы. | ||
| + | * **Добавить физический (почтовый) адрес.** Вы можете добавить к сниппету адрес организации, | ||
| + | * **Оставлять положительные оценки и отзывы на Яндекс.Картах** — они добавят к сниппету рейтинг. | ||
| + | * **Загрузить прайс-лист.** Для интернет-магазина можно загрузить в Яндекс.Вебмастер прайс-лист, | ||
| + | * **Указать на чат в выдаче Яндекса.** При наличии онлайн-консультанта можно создать чат в выдаче Яндекса, | ||
| + | * **Работать с быстрыми ссылками.** Изменяя названия быстрых ссылок (по возможности) на более привлекательные или меняя их сортировку для показа на выдаче в сервисе Яндекс.Вебмастер, | ||
| + | * **Использовать спецсимволы в заголовке или описании.** Поисковые системы Google и Яндекс удаляют не все спецсимволы из описания и текста. Используя их, можно добиться более привлекательного сниппета. | ||
| + | * **Добавлять микрофотографии в выдаче.** На момент написания книги Яндекс начал тестировать размещение миниатюрных фотографий в сниппетах по некоторым запросам. | ||
| + | |||
| + | == Улучшение поведения пользователей на выдаче == | ||
| + | |||
| + | * Исследовать отказы. | ||
| + | * Исследовать статистику посещаемости. | ||
| + | * Улучшить контент. | ||
| + | * Улучшить отображение сайта на мобильных устройствах. | ||
| + | |||
| + | == Улучшение удобства пользования (юзабилити) == | ||
| + | С помощью анализа юзабилити (удобства пользования сайтом) можно значительно улучшить поведенческие факторы сайта. Это удобно делать на основе данных, | ||
| + | |||
| + | == Уникальный инструментарий привлечения и удержания внимания == | ||
| + | Чтобы пользователь возвращался на сайт, там должно быть что-то такое, что этому пользователю очень понравится, | ||
| + | |||
| + | Например, | ||
| + | * проведение акций и конкурсов | ||
| + | * нестандартный подход к оформлению страницы ошибки 404 | ||
| + | |||
| + | == Мобильная версия сайта == | ||
| + | Создайте мобильную версию сайта или сделайте дизайн адаптивным. Редко где найдётся рыночная ниша, в которой очень мало мобильных пользователей. | ||
| + | |||
| + | Проверить, | ||
| + | систем, | ||
| + | |||
| + | == Привлекайте посетителей из офлайна == | ||
| + | ... | ||
| + | |||
| + | == Постоянно развивайте сайт == | ||
| + | ... | ||
| + | |||
| + | == Проводите конкурентный анализ == | ||
| + | ... | ||
| + | |||
| + | == Обработка «лишних» вопросов == | ||
| + | |||
| + | Анализ запросов, | ||
| + | |||
| + | Варианты исправления: | ||
| + | * **«Подхватить» запрос**, | ||
| + | * **Удалить запрос.** Если подобные запросы и соответствующий нецелевой трафик бизнесу неинтересны, | ||
| + | |||
| + | == Улучшение сниппета сайта == | ||
| + | Поисковые системы предоставляют много возможностей для настройки сниппетов, | ||
| + | |||
| + | Основное внимание следует уделить улучшению текстовой части сниппета, | ||
| + | |||
| + | == Улучшение действий пользователей на сайте == | ||
| + | |||
| + | Для максимизации этого показателя необходимо в первую очередь иметь на сайте объекты, | ||
| + | * фотогалереи/ | ||
| + | * калькуляторы; | ||
| + | * фильтры товаров; | ||
| + | * видеоролики; | ||
| + | * уникальный интерактивный функционал (например, | ||
| + | * любые формы ввода данных (голосование, | ||
| + | * и т.д. | ||
| + | |||
| + | Здесь можно использовать опыт конкурентов или самостоятельно провести тестирование, | ||
| + | |||
| + | === 12.4. Выводы === | ||
| + | (Стр.277) | ||
| + | |||
| + | ... | ||
| + | |||
| + | === 12.5. Полезные ссылки === | ||
| + | (Стр.278) | ||
| + | |||
| + | * Полная запись ответа Андрея Липатцева о поведенческих факторах на конференции CyberMarketing-2014: | ||
| + | * Заявление Яндекса об отслеживании поведенческих факторов и последствиях этого: https:// | ||
| + | * Запись в блоге Яндекса о сроке действия санкций за накрутку поведенческих факторов: | ||
| + | * Исследование Alertbox о поведении интернет-пользователей на страницах сайта: https:// | ||
| + | |||
| + | |||
| + | ==== Глава 13. Коммерческие факторы ==== | ||
| + | (Стр.279-303 => 24) | ||
| + | |||
| + | === 13.1. Важность коммерческих факторов === | ||
| + | | ||
| + | === 13.2. Типы коммерческих факторов === | ||
| + | | ||
| + | === 13.3. Авторитет компании === | ||
| + | | ||
| + | === 13.4. Различные каналы трафика === | ||
| + | | ||
| + | === 13.5. Контактная информация === | ||
| + | | ||
| + | === 13.6. Ассортимент === | ||
| + | | ||
| + | === 13.7. Товары не в наличии === | ||
| + | | ||
| + | === 13.8. Полнота информации === | ||
| + | | ||
| + | === 13.9. Выводы === | ||
| + | | ||
| + | === 13.10. Полезные ссылки === | ||
| + | | ||
| + | |||
| + | ==== Глава 14. Региональное продвижение ==== | ||
| + | (Стр.304-319 => 15) | ||