vwiki

Edit the page and hit Save. See syntax for Wiki syntax. Please edit the page only if you can improve it. If you want to test some things, learn to make your first steps on the playground.

====== Оптимизация и продвижение в поисковых системах ======

Конспект книги Игоря Ашманова

===== Предисловие от авторов =====

...

===== Четвёртое издание: что нового? =====

...

===== Часть I. Поисковые машины и поисковый спрос: основные понятия =====

==== Глава 1. Предложение и поиск информации в Интернете ====

До появления интернета, основными источниками информации были:
  * собственный опыт
  * литература и СМИ
  * опыт других людей

Сегодня **сеть** — основной источник информации.

=== 1.1. Веб-страница как экономическая единица сетевой информации ===
(Стр. 14)

Единицей сетевой информации является **веб-страница**.

Ценность информации как данных определить практически невозможно. Зато довольно несложно просчитать **экономическую ценность** любой веб-страницы. Проще говоря, её стоимость. Каждую страницу можно оценить в привычной для бизнеса шкале измерений — в деньгах.

**Стоимость веб-страницы** напрямую зависит от двух показателей:
  * посещаемости  (количества посетителей) 
  * характеристики аудитории ("качества" посетителей)
Стоимость любой веб-страницы определяется возможностью получать доход от демонстрации её содержимого интернет-пользователям.

Для большинства сайтов малого и среднего бизнеса именно поисковые системы являются основным источником посетителей. Это логически следует из их роли естественных распределителей пользовательских потоков и подтверждается статистикой. **Восемьдесят из ста новых посетителей сайта в среднем приходят из
поисковых систем.**

В социальных сетях пользователи потребляют информацию совершенно иначе, чем в поисковиках, — не **активно**, вводя поисковый запрос и определяя, что именно будет показано, управляя поисковой системой, а **пассивно** — потребляя тот контент, который решила показать пользователям социальная сеть в ленте новостей.

=== 1.2. Как получать доход от своего сайта ===
(Стр. 19)

Каким же образом можно получать доход от сайта? Способов всего четыре:
  * продажа собственных товаров и услуг;
  * продажа чужих товаров и услуг;
  * продажа рекламы на сайте;
  * продажа информации.

В любом случае вам потребуется уникальное наполнение и частое обновление сайта. Чрезвычайно полезно также использовать склонность людей к общению, предоставляя им возможности для общения на вашем сайте.

=== 1.3. Информационное наполнение сайта ===
(Стр. 28)

Поэтому ещё до разработки сайта полезно составить максимально полный список вопросов, которые могут и должны быть интересны потенциальным клиентам. Для этого нужно «перевоплотиться» в покупателя и подумать, какие вопросы могут возникнуть до покупки, в процессе, а также после покупки товара или услуги.
Поскольку вы хорошо разбираетесь в своей предметной области, составление такого списка «потребностей покупателя» не должно вызывать у вас трудностей. Итоговый список может включать несколько десятков (а иногда и больше) вопросов. На каждый из них необходимо дать ответ на сайте.

=== 1.4. Выводы ===
(Стр. 30)

...

=== 1.5. Полезные ссылки ===
(Стр. 31)

...

==== Глава 2. Источники трафика, или Где взять посетителей ====

(Стр. 32)

Способов, с помощью которых пользователи могут прийти к вам на сайт, два:
  * **напрямую** — ввести адрес (или URL) страницы вашего сайта в адресную строку браузера (или щёлкнуть на закладке в браузере);
  * **по ссылке** — перейти по ссылке с другого сайта.

=== 2.1. Типы трафика ===

* **Прямой трафик** - клик по закладке, прямой ввод URL и т.п.
  * **Поисковый трафик** - заходы с результатов поиска в поисковых машинах
    * => специалисты по поисковой оптимизации
  * **Ленты** - соцсети, тизерные сети (например, Яндекс.Дзен) и т.п.
    * => специалисты по SMM (Social Media Marketing)
  * **Ссылающиеся сайты**

=== 2.2. Ценность разных типов трафика ===

Именно поисковый трафик обеспечивает первые контакты с сайтом. Именно с получения поискового трафика начинают работать большинство сетевых проектов.

=== 2.3. Особенности поискового трафика ===

https://webmaster.mail.ru/querystat

Статистика использования результатов поиска хорошо изучена. Обычно на странице результатов поиска десять результатов, то есть ссылок на найденные страницы, плюс рекламные блоки и ссылки самого поисковика (об этом ниже). Из ста человек, просмотревших первую страницу с результатами поиска, на вторую переходят максимум пятнадцать. Дальше второй страницы зайдут не более пяти человек из сотни.\\ 
Эти первые две-три страницы с результатами поиска так и называются — **зона видимости** сайта в поисковых
системах.
Достижение необходимой видимости сайта по целевым запросам — главная задача продвижения сайта в поисковых системах. Её выполнение гарантирует, что на сайт станут заходить заинтересованные посетители и количество продаж увеличится. Существует два способа решения этой проблемы: 
  * поисковая реклама (contextual advertizing)
  * и оптимизация сайта для поисковых машин (organic listing).

Чтобы успешно оптимизировать сайт, необходимо:
  * уметь отбирать целевые поисковые запросы, по которым сайт будет продвигаться в поиске;
  * знать методики и основные приёмы поисковой оптимизации;
  * хорошо понимать разницу между легальными и нелегальными способами продвижения;
  * уметь оценивать эффективность продвижения.

=== 2.4. Выводы ===
...

=== 2.5. Полезные ссылки ===
  * [[https://www.ashmanov.com/education/articles|Рассылка «Практика интернет-маркетинга»]] от Игоря Ашманова
  * [[http://www.searchengines.ru|Энциклопедия поисковых систем]]
  * [[http://referr.ru/open-minded-seo-specialists/|Список SEO-специалистов]]
  * http://www.liveinternet.ru/stat/ru/searches.html?slice=ru
  * http://www.analyzethis.ru

==== Глава 3. Как устроены и работают поисковые системы ====
(Стр. 41)

=== 3.1. Поиск информации и поисковые машины ===
За века, прошедшие со времени изобретения книг, человечество придумало три основных средства поиска информации в большом количестве страниц:
  * оглавление, (название главы -> страница), в интернете для этого используются **каталоги** (например, Yahoo!) 
  * ссылки, (например, "подробнее об этом на стр. 237"), в интернете - **гиперссылки**
  * предметный указатель (тема -> страницы на которых о ней упоминается), в интернете это - **поисковики**

=== 3.2. Как работают поисковые машины ===
Поисковая машина — это программа, которая составляет и хранит предметный указатель Интернета, а также находит в нём заданные ключевые слова. Для этого программа составляет так называемый **поисковый индекс**.

Этот процесс состоит из следующих этапов:
  * Сбор адресов страниц в Интернете (при помощи поискового робота)
    * Конечно, владелец сайта может сам добавить новый адрес страницы в индекс поисковика вручную, используя средства регистрации новых веб-страниц, которые есть во всех поисковых машинах. 
  * Выкачивание страниц (при помощи crawler'а)
    * сырой текст передается индексному роботу
  * Составление индекса
    * индексный робот перебирает все выкачанные страницы, нумерует их, затем извлекает из текста слова и помещает их в индекс. При этом слова снабжаются информацией о страницах, с которых они были взяты.
  * Поиск
    * Когда пользователь вводит какое-нибудь слово в строку запроса поисковика, поисковая машина обращается к индексу, находит запись о заданном слове, извлекает все номера страниц, относящиеся к нему, и показывает пользователю результаты поиска, то есть список этих страниц.

== Поиск как система последовательных фильтров ==
Можно сказать, что для выполнения поискового запроса исходные веб-страницы внутри поисковой системы проходят через своеобразную «воронку», пирамидальную систему фильтров. При этом каждый следующий уровень «пирамиды фильтрации» намного уже предыдущего.

* Начальная фильтрация страниц делается на этапе выкачки и индексации.
  * Фильтрация на этапе поиска
  * Ранжирование
    * Черновое ранжирование
    * Чистовое ранжирование
  * Формирование поисковой выдачи

=== 3.3. Как устроен индекс поисковой машины ===

(Стр. 48)

Процесс индексирования текста:
  * Конверсия в чистый текст
    * выбрать из текста все слова и расположить их в алфавитном порядке
  * лингвистическая обработка
    * приведение слов к начальным грамматическим формам (именительному падежу и т.п.). 
    * делается при помощи алгоритма машинной морфологии
  * составление индекса
    * словарь, в котором основы упорядочены по алфавиту
    * при каждой основе записано с какой страницы она взята (номер страницы)
    * и где на этой странице она стояла (номер вхождения)

Индекс поисковой машины называется **инвертированным**, или **инверсным**, т.к. он составлен не от страниц к словам, а от слов к страницам.
 
Для показа цитат однако гораздо проще и экономнее вместе с обратным индексом хранить ещё и второй, так называемый **прямой индекс**, который по сути представляет собой сжатую текстовую копию всего Интернета.

=== 3.4. Некоторые важные подробности ===
  * Какие слова индексирует поисковая машина
    * Стоп-слова (предлоги, буквенно-цифровые комбинации и т.д.)
      * раньше не индексировались, а теперь индексируются тоже
    * Разделители (пробелы, знаки препинания)
      * не индексируются, т.к. это не имеет смысла -> практически в любом тексте есть пробелы или точки. 
    * Индексация ссылок
    * Графический текст (текст написанный в виде картинки)
  * Что такое машинная морфология
    * Проблема окончаний
  * Синонимы и близкие слова: векторное пространство и нейронные сети
  * Какие сайты и как индексирует поисковая машина
    * Языковые границы
      * Yandex, Mail.Ru индексируют русскоязычные ресурсы
    * Документы разных форматов
      * HTML
      * "офисные" форматы
      * PDF
    * Насколько глубоко поисковик «зарывается» в сайт
    * Как происходит индексация баз данных
      * поисковик индексирует на вашем сайте лишь то, на что есть гипертекстовая ссылка
    * Как часто поисковая машина обходит Интернет
    * Что такое язык запросов
    * Как поисковые машины работают с ошибками и опечатками
      * До 2007 года поисковая выдача соответствовала букве запроса. Однако начиная с 2008-го практически все поисковые машины стали пытаться «понять смысл» и подсказывать пользователю правильную формулировку на стадии ввода запроса либо после ввода. А в ряде случаев они начали автоматически исправлять опечатки.
    * Учитывается ли регион, из которого задан поисковый запрос

=== 3.5. Качество работы поисковых машин ===

(Стр. 65)

* Релевантность выдачи
    * какие-то условия поиска (так называемая интенция, или интент запроса) в уме пользователя всегда остаются недосказанными => сам по себе поисковый запрос принципиально неполон
    * кроме того ни поисковик, ни вы не можете знать, что происходит в уме реального пользователя, вводящего конкретный запрос.
  * Цели и типы поисковых запросов
    * Навигационные запросы (цель - найти место в сети)
    * Информационные запросы (поиск информации)
      * поиск расписания поездов
      * поиск телефона
      * ....
    * Транзакционные запросы (цель - выполнить действие)
      * купить
      * скачать
      * подписаться
      * ...
    * Нечёткие запросы (цели - смешанные, либо не вполне понятные снаружи)
      * для продвижения своих услуг в областях с высокой конкуренцией часто гораздо эффективнее заниматься более точными, низкочастотными, многословными запросами
    * Зачем нужно знать тип запроса
      * Затем, что, только зная ожидания посетителей сайта, их можно обслужить наиболее качественно.
        * Например, если человек зашёл к вам на сайт по информационному запросу, не стоит пытаться сразу же заставить его купить товар — он просто уйдёт со страницы в раздражении.
  * Полнота и точность запросов
    * **Полнота поиска** — это мера того, нашёл ли поисковик все нужные веб-страницы, которые есть в сети.
      * Полнота поиска не очень-то интересна обычному пользователю интернет-поисковика. Ведь в сети всегда слишком много данных.
    * **Точность поиска** — это мера качества выданных результатов. Она вычисляется как количество релевантных страниц в общем объёме того, что выдал нам поисковик.
  * **Ранжированием** называется упорядочивание результатов поиска по их релевантности.
    * Каждая поисковая машина имеет свой алгоритм ранжирования, свою формулу релевантности или формулу ранжирования для веб-страниц.
  * Мера авторитетности страницы
    * **Авторитетность страницы** поисковики вычисляют по количеству и качеству ссылок на неё с других сайтов.
  * Ссылочный ранг страницы
    * **ссылочный ранг страницы** — ранг, учитывающий тематику ссылок.
      * Для веб-мастера понятие ссылочного ранга страницы чрезвычайно важно, ибо с помощью управления ссылками, ведущими на сайт и уходящими с сайта, можно влиять на свой ссылочный ранг и, значит, на своё положение в поисковых результатах.

=== 3.6. Какая поисковая машина лучше ===
  * У кого релевантность выше
    * этот вопрос не имеет смысла, т.к. на вкус и цвет товарищей нет
    * [[http://www.AnalyzeThis.ru|тесты релевантности поисковых машин]]
  * Главный критерий
    * **главный критерий качества поисковой машины** состоит не в том, насколько «круче» технически тот или иной поисковик, а в том, насколько хорошо виден в нём ваш сайт и сколько целевых посетителей поисковик
приводит на него.

=== 3.7. Выводы ===
  * что такое поисковый индекс и как работают поисковые машины. 
  * Вы разобрались, что для того, чтобы ваш сайт попал в поисковый индекс и стал доступен для поиска, необходимо, чтобы все страницы сайта стали известны поисковому роботу и последний мог легко выкачать сайт для индексирования.

=== 3.8. Полезные ссылки ===
  * [[http://www.philb.com/countryse.htm|Весь список поисковых систем стран мира]]
  * [[http://www.AnalyzeThis.ru|Сравнить качество поиска нескольких популярных поисковых машин]]
  * [[http://download.yandex.ru/company/iworld-3.pdf|Статья «Как работают поисковые системы» основателя Яндекса Ильи Сегаловича]]

==== Глава 4. Что такое поисковая оптимизация и почему оптимизировать сайт полезно для бизнеса ====

=== 4.1. Поисковая выдача ===
После блока контекстной рекламы начинается так называемая **естественная**, или **органическая, поисковая выдача**, порядок ссылок в которой определяется поисковым алгоритмом, в результате чего сайт попадает или не попадает в **зону видимости** поисковой системы.

* Зона видимости
    * По данным разных исследований, CTR (кликабельность) первой позиции в выдаче составляет 35–45 %, второй — 20–25 %, третьей — 15–20 %.
    * За пределами верхней пятёрки каждая ссылка на сайт привлекает всего около 5–10 % от возможного количества кликов
    * Несколько лет назад зоной видимости поисковых систем было принято считать первые три страницы результатов поиска. Сейчас пользователи уже редко переходят даже на вторую страницу, а нахождение сайта за пределами топ-20 практически равносильно отсутствию в выдаче.
    * Таким образом, сегодня зоной видимости имеет смысл называть лишь первые две страницы результатов поиска. Если сайт попадает в зону видимости, значит есть вероятность, что пользователь заметит ваш сайт и перейдёт на него.
  * Почему вам нужно в естественную выдачу
    * Ещё один высокоэффективный канал привлечения клиентов
    * Бесплатный
    * Стоимость привлечения целевого посетителя ниже, чем с помощью платной рекламы.
    * Универсальный — оптимизация сайта помогает улучшить позиции сразу во всех поисковиках и получать из них трафик.
    * Доверие пользователей к естественной выдаче выше, чем к рекламе
    * Долгое последействие — после завершения работ по продвижению ваш сайт будет продолжать приводить к вам клиентов с поиска (а реклама исчезнет, как только закончатся деньги).

=== 4.2. Почему поисковики не раскрывают свои алгоритмы ===
Чтобы минимизировать вероятность манипуляций со стороны владельцев сайтов.
  * Как работать с чёрным ящиком
    * На помощь придёт метод «реверс-инжиниринга»: что, если вы проведёте всесторонний анализ сайтов, которым уже удалось попасть в верхушку поисковой выдачи, и обнаружите между ними некие сходства? А затем посмотрите, чем от них отличаются сайты за пределами этой верхушки, и найдёте какие-то закономерности?

=== 4.3. Знакомьтесь: поисковая оптимизация ===
Оптимизация сайта для поисковых систем, или, проще, **поисковая оптимизация**, — это комплекс действий, которые нужно предпринять на сайте и за его пределами для того, чтобы он занимал высокие позиции в поисковой выдаче по нужным вам ключевым запросам.
  * Цели и задачи поисковой оптимизации
    * Привлечение целевого поискового трафика на сайт
    * Звонки и обращения в компанию
    * Имиджевый эффект

=== 4.4. Как попасть в топ ===

Внутренние факторы ранжирования:
  * **корректная индексация** — необходимо устранить технические ошибки;
  * **релевантный контент** — сайт должен давать пользователю исчерпывающий ответ на его запрос;
  * **поведенческие характеристики — usability** — сайт должен быть удобным и помогать пользователю совершать целевые действия;
  * **коммерческие элементы** — нужно сделать так, чтобы покупатель захотел приобрести продукт именно у вас;
  * **доменные факторы** — возраст, тематика домена и т. п.
Внешние факторы ранжирования:
  * **качественная ссылочная база** — на ваш сайт должны ссылаться авторитетные сайты;
  * **тональность упоминаний вашего сайта** в Интернете должна быть положительной (необходимо позаботиться об уровне сервиса, качестве товаров и репутации
вашей компании).

=== 4.5. Последовательность работ в поисковом продвижении ===
  * **Постановка целей**
    * Пример: увеличить целевой органический небрендовый трафик из региона Москвы в два раза в течение года
  * **Первичный анализ сайта и особенностей тематики**
    * На данном этапе важно понять, каким образом может быть достигнута обозначенная цель. Для этого нужно проанализировать выдачу по интересующим запросам, обратить внимание на методы продвижения конкурентов и лидеров тематики, принять во внимание возможности и ограничения сайта, который необходимо продвинуть.
  * **Анализ спроса, подбор ключевых запросов и кластеризация**
    * Запросы подбираются по данным статистики запросов поисковых систем.
      * https://wordstat.yandex.ru
      * Наиболее эффективным является комплексный подход, при котором в продвижение берутся как высокочастотные запросы (обладающие большой популярностью), так и средне- и низкочастотные. И если продвижение по высокочастотным запросам нередко преследует имиджевые цели, то средне- и низкочастотные запросы обычно гораздо более эффективны с точки зрения продаж, так как пользователь, задавший низкочастотный запрос,уже точно знает, что ему нужно, и максимально готов к покупке.
      * После того как определён список ключевых запросов, необходимо разбить их на группы и определить «посадочные» страницы (кластеризовать). Для каждой группы запросов на сайте нужно подобрать или создать страницу, на которой пользователь сможет получить максимально полный ответ на свой вопрос и при необходимости совершить целевое действие
  * **Аудит сайта и разработка рекомендаций по оптимизации**
    * После того как список запросов сформирован, необходимо провести полный аудит сайта на соответствие факторам ранжирования поисковых систем и ожиданиям пользователей.
      * **Корректность индексации.** Нужно проверить сайт на наличие ошибок и барьеров для индексации, которые помешают поисковым роботам «прочитать» и положить в базу контент вашего сайта.
      * **Контент.** Убедиться в том, что для каждого запроса на сайте присутствует релевантный контент.
      * **Поведение аудитории и удобство сайта.** Проанализировать поведение пользователей на сайте и наличие необходимых коммерческих элементов.
      * **Ссылочная база.** На данном этапе формируется стратегия усиления внешних ссылок. По результатам анализа ссылочного профиля лидеров тематики необходимо определить, с каких ресурсов было бы полезно получить ссылки на сайт, и составить план наращивания ссылочной базы.
  * **Внедрение рекомендаций**
  * **Мониторинг показателей сайта**
    * Для этого используются системы мониторинга динамики позиций и видимости сайта (например, SEORate.ru) и счётчики посещаемости, в том числе «родные» системы аналитики от поисковиков: Яндекс.Метрика и Google Analytics.

=== 4.6. Кто такие оптимизаторы ===
...

=== 4.7. Ключевые показатели эффективности (KPI) в SEO ===
  * KPI - key performance indicators
    * классические ключевые показатели продвижения;
      * основные
        * видимость
          * общая видимость
          * видимость по группам запросов
          * видимость по разным регионам
          * видимость конкурентов
          * Отслеживать видимость своего сайта и сайтов конкурентов можно с помощью множества разных сервисов по анализу позиций сайта в поисковиках. Например, с помощью SeoRate, Топвизор, Rush Analytics, SE Ranking и других сервисов.
        * поисковый трафик
        * конверсии 
          * CR -> conversion rate
            * (количество конверсий / общее число визитов) * 100%
      * дополнительные
        * качество аудитории
          * TSS - time spent on site
          * глубина просмотра сайта (page view) - показывает сколько страниц пользователь просмотрел за одну сессию
          * показатель отказов (BR, bounce rate)
        * позиция в рейтинге конкурентов
        * позиции по отдельным запросам
          * Позиции сайта могут снимать абсолютно все известные SEO-сервисы: SeoRate, AllPositions, Топвизор, Key Collector, Rush Analytics и многие другие.
    * бизнес-показатели
      * основные
        * стоимость посетителя (CPV, cost per visitor)
          * затраты на привлечение / количество посетителей
          * Данный показатель интересен в сравнении с другими каналами привлечения посетителей сайта и помогает понять, какой из рекламных каналов для вас эффективнее в плане привлечения посетителей.
        * стоимость конверсии (CPA, CPO, CPL)
          * стоимость целевого действия (CPA, cost per action)
            * затраты / количество целевых действий
          * стоимость лида (CPL, cost per lead)
            * затраты / количество лидов
          * стоимость заказа (CPO, cost per order)
            * затраты / количество заказов
        * возврат инвестиций в рекламу (ROMI)
          * ROMI = ((прибыль - затраты на рекламу) / затраты на рекламу ) * 100%
          * если ROMI > 0% -> рекламные затраты оправданны
      * дополнительные
        * стоимость привлечения нового клиента (CAC, customer acquisition cost)
        * средний чек (AOV, average order value)
          * доход / количество заказов
        * пожизненная ценность клиента (LTV, lifetime value)

=== 4.8. Когда ждать результатов продвижения ===

Зависит от:
  * амбициозности поставленной цели
  * уровень конкуренции
  * скорость внедрения изменений
  * возраст сайта
  * наличие санкций

Очень приблизительно можно сказать, что если сайт не имеет каких-либо серьёзных ограничений по ранжированию, то заметный рост общей видимости можно наблюдать уже через 3–4 месяца после выполнения всех важных рекомендаций.

=== 4.9. В каких поисковиках продвигаться ===

* Если раньше большинство владельцев сайтов заботились преимущественно о позициях в Яндексе, сегодня нужно думать и о позициях в Google, находя компромисс между требованиями этих двух поисковых систем.
  * Если ваша целевая аудитория при поиске ваших товаров и услуг чаще использует мобильные устройства, то продвижение в Google для вас будет приоритетным. Если десктопы — делайте ставку на Яндекс.
  * При выборе основного поисковика для продвижения принимайте во внимание демографические характеристики вашей целевой аудитории.
  * В разных регионах России и разных странах предпочтения пользователей по поисковым системам неодинаковы. Выбирайте для приоритетного продвижения тот поисковик, которым пользуется больше представителей вашей целевой аудитории в рамках интересующего вас региона.
  * В разных тематиках предпочтения пользователей по поисковикам различаются. При выборе приоритетной поисковой системы учитывайте тематику вашего сайта.

=== 4.10. Выводы: побеждают лучшие ===
  * Поисковая оптимизация — комплекс мероприятий по улучшению вашего сайта и бизнеса с целью занять позиции в зоне видимости по нужным ключевым запросам.
  * Зона видимости сайта в органической выдаче — первые две страницы результатов поиска. Но в идеале вам нужно попасть в верхние 3–5 ссылок поисковой выдачи.
  * Успех в поисковой оптимизации — это лучший сайт + лучший продукт + лучший сервис.
  * Выделите для себя оптимальный набор ключевых показателей, с помощью которых вы будете отслеживать эффективность SEO как канала привлечения клиентов. Не пытайтесь уследить сразу за всем. Сфокусируйтесь на тех показателях, которые помогут вам зарабатывать больше.
  * Продвигать сайт полезно: выполнение рекомендаций опытных оптимизаторов поможет не только улучшить ваш сайт, но и повысить конкурентоспособность вашей компании на рынке.

=== 4.11. Полезные ссылки ===
  * 1. Сервис подбора запросов Яндекса: https://wordstat.yandex.ru
  * 2. Сервис подбора запросов Google: https://trends.google.ru/ .
  * 3. Сервисы для отслеживания позиций, видимости и других поисковых параметров сайта: https://www.seorate.ru , https://topvisor.com/ , https://www.rush-analytics.ru , http://allpositions.ru , http://www.key-collector.ru , https://seranking.ru .
  * 4. Счётчик посещаемости Яндекс.Метрика: https://metrika.yandex.ru/ .
  * 5. Счётчик посещаемости Google Analytics: https://analytics.google.com/ .
  * 6. Сервис статистики и рейтингов сайтов LiveInternet: https://www.liveinternet.ru .
  * 7. Инструмент Яндекса для анализа трендов Интернета: https://radar.metrika.yandex/ .

===== Часть II. Начало продвижения сайта =====

==== Глава 5. Основные этапы продвижения сайта ====

=== 5.1. Этапы продвижения при разработке или редизайне сайта ===

Первое, что следует сделать, — **сформулировать бизнес-задачи сайта и выбрать стратегию продвижения**.

Примеры:
  * привлечь новую аудиторию;
  * увеличить количество продаж;
  * получить лояльность существующей аудитории и т. п.

Этапы продвижения:
  * Сегментация целевой аудитории
  * Анализ тематики и конкурентов
  * Составление семантического ядра
  * Формирование структуры сайта
  * Подготовка SEO-требований
  * Разработка прототипов сайта
  * Разработка макетов
  * Верстка макетов
  * Запуск сайта на тестовой площадке
  * SEO-аудит сайта
  * Исправление ошибок
  * Запуск сайта на "боевом" сервере
  * Подача сайта на индексацию

=== 5.2. Сегментация аудитории ===
На втором этапе нужно понять, кто ваша целевая аудитория, кто ваши потенциальные клиенты, и разделить клиентов на категории, то есть **сегментировать** их.

**Сегментация целевой аудитории** — это объединение потенциальных клиентов в группы, которые имеют одинаковые потребности, а соответственно, и одинаковые требования и предпочтения в товарах и услугах.

Правильное понимание аудитории сайта на этапе разработки позволит построить **сценарии действий** пользователей на сайте, исходя из потребностей целевой аудитории.

В случае с avril.work:
  * владельцы охранных предприятий
  * "электрики"
  * франчайзи фирм GPS-мониторинга
    * Гуртам
    * Форт телеком
    * ...
  * ...

=== 5.3. Сбор семантического ядра ===
После сегментации аудитории необходимо **собрать семантическое ядро**, которое впоследствии ляжет в основу структуры и контента сайта.

**Семантическое ядро** — это набор ключевых запросов (слов и словосочетаний), по которым вы будете продвигать сайт. Этот набор должен соответствовать сегментам вашей аудитории и их потребностям.

Семантическое ядро **должно включать все те и только те запросы**, которые важны для вашего клиента и вашего бизнеса и по которым вам нужен целевой трафик.

В семантическое ядро необходимо включить запросы по всем направлениям бизнеса (а далее это будут разделы и рубрики), которые будут присутствовать на сайте.

То есть, сначала семантическое ядро должно быть максимально полно собрано, а потом его следует правильно распределить по разделам и рубрикам сайта. Если создавать сайт без учёта требований семантического ядра, то, скорее всего, структуру потом придётся переделывать. Это значит, во-первых, выполнять двойную работу, а во-вторых, выпускать сайт и отдавать его на индексацию поисковиками с заведомо неправильной структурой — а значит, удлинять ожидание того момента, когда сайт сможет занять высокие позиции в поиске.

=== 5.4. Структура сайта ===
Наличие у сайта разветвлённой структуры положительно влияет на ранжирование сайта в поисковых системах, а также позволяет охватить большее количество запросов в тематике и, как следствие, привести большее количество органического трафика на сайт.

Для максимального охвата поисковых запросов структура сайта должна идти **от общих запросов к частным**.

=== 5.5. Удобство пользования и коммерческие факторы ===
Наиболее важные разделы на сайте не должны быть спрятаны глубоко в структуре, должны иметь понятные адреса и названия.

Прежде чем приступить к разработке прототипов страниц сайта, необходимо провести анализ сайтов-конкурентов той же тематики и посмотреть, какие элементы пользовательского интерфейса и функциональные элементы должны располагаться на сайте для успешного ранжирования в поиске. Эти свойства сайта называются **коммерческими факторами ранжирования**.

Анализ тематики сайта и текстов сайтов конкурентов (которые уже занимают места в верхней десятке по целевым запросам) позволит правильно оптимизировать будущие страницы с точки зрения **текстовой составляющей**: правильно составить тексты, подобрать заголовки страницы <h1> , прописать <title> и <description> страниц, определиться с объёмом и расположением текстов на страницах.

После того как сайт будет свёрстан, запрограммирован и собран на тестовой площадке, его необходимо ещё раз отдать для анализа специалистам по продвижению, которые должны проанализировать сайт согласно списку проверки (чек-листу) — провести **SEO-аудит**, исключив все возможные технические, структурные и текстовые ошибки.

Чек-лист аудита приведён в конце книги в приложении 3 «Чек-лист для SEO-аудита».

Лишь после того, как на сайте будут исправлены все ошибки, добавлены все тексты, оптимизированы метаданные и изображения, его можно признать «боевой версией» и «выкатывать» на публику.

=== 5.6. Выводы ===
...

==== Глава 6. Выбор стратегии продвижения ====

Выстраивая стратегию продвижения, в первую очередь необходимо подумать о целях, которые стоят перед бизнесом. Например:
  * привлечь новую аудиторию;
  * продвинуть новые товары или услуги;
  * повысить продажи;
  * укрепить лояльность и т. п.

От выбора бизнес-цели зависит вся дальнейшая работа по продвижению сайта. Вы должны задать себе вопрос: «Каких результатов мы хотим добиться?» — и ответ должен быть максимально чётким. Три основные возможные стратегии или задачи продвижения:
  - Присутствие в зоне видимости по определённому списку запросов.
  - Увеличение целевого трафика на сайт.
  - Увеличение показателя конверсии/лидов на сайте.

После выбора стратегии нужно переходить к её исполнению.
  * Первый этап: **анализ и подготовка к продвижению.**
    * Оцениваем положение сайта в поисковой выдаче.
    * Анализируем конкурентов.
    * Собираем семантическое ядро.
  * Второй этап: **оптимизация сайта.**
    * Устраняем технические ошибки.
    * Корректируем структуру/создаём новые страницы под семантическое ядро.
    * Делаем текстовую оптимизацию (шаблоны для низкочастотных запросов и постраничные текстовые рекомендации для приоритетных и высокочастотных запросов).
    * Корректируем коммерческую составляющую.
    * Улучшаем поведенческие свойства сайта.
    * Анализируем и корректируем ссылочную массу сайта.
  * Третий этап: **анализ результатов, коррекция.**
    * Проводим корректировки по продвигаемым страницам, исходя из видимости сайта и количества поискового трафика и конверсий на нём.
    * Корректируем стратегию.

=== 6.1. Первая стратегия: увеличение видимости сайта ===

Обычно такую цель ставят перед проектом, который находится за пределами топ-10 выдачи поисковых систем. Продвижение сайта по определённому списку запросов решает следующие задачи: привлечение поискового трафика и повышение узнаваемости бренда в Интернете.

При продвижении сайта по позициям в работу берётся небольшое количество запросов (до 500).

Очень важно чётко определить запросы для продвижения. Нужно точно понимать свои потребности и возможности.

Если у вас, например, нет возможности создавать информационный контент, писать статьи и обзоры, то не имеет смысла брать в ядро информационные запросы.

Для решения задачи увеличения видимости очень важен **постраничный анализ результатов**. Если вы оптимизировали страницу под запросы, дождались индексации, но не увидели тех результатов, которых ожидали, нужно заняться «подкручиванием» текста страницы.

== Общая видимость сайта по отобранному семантическому ядру ==

На видимость сайта большое влияние оказывают запросы с высокой частотностью. Если высокочастотные запросы продвигаются не очень хорошо и пока находятся за пределами верхней десятки, то вы можете не увидеть положительной динамики видимости сайта, так как запросы с низкой частотностью, даже попадая в топ, не дадут положительной динамики видимости сайта из-за маленьких значений в сравнении с частотностью «жирных» запросов.

По этой причине высокочастотные запросы при анализе необходимо исключить из основных отчётов о видимости и отслеживать отдельно. Тогда даже небольшие колебания позиций сайта по низко- и среднечастотным запросам ядра будут показывать изменение видимости.

=== 6.2. Вторая стратегия: увеличение органического трафика ===

Обычно такая цель ставится перед информационными проектами: новостными порталами, блогами, тематическими ресурсами, которые стремятся увеличить охват целевой аудитории, а также перед сайтами, которые продают рекламу.

== Кластеризация запросов ==
Кластеризация — это метод, в основе которого лежит принцип объединения нескольких запросов в группу на основании данных поисковых результатов по данным запросам.

Пример: два запроса можно объединить в группу при условии, что по каждому из них в топ-10 какой-либо поисковой системы (например, Яндекса) находится определённое число одинаковых ссылок на сайты/веб-страницы (URL). Это означает, что поисковик считает эти запросы семантически близкими, то есть сделал за нас работу по классификации запросов.

== Создание страниц под запросы ==
После распределения запросов нужно создать релевантные им страницы, провести текстовую оптимизацию и дождаться индексации.

Напомним, что при трафиковом продвижении важно охватить всю тематическую
нишу, поэтому в продвижение берутся все запросы: как высокочастотные, так
и средне- и низкочастотные. 
  * Не стоит пренебрегать низкочастотными запросами. Именно они помогут максимально быстро добиться результата, поскольку по ним меньшая конкуренция и для вывода их в зону видимости можно прикладывать минимум усилий, получая максимальный результат.
  * Используйте и низкочастотные информационные запросы (околотематические запросы, которые приводят пользователей, ещё не готовых совершить какие-то целевые действия) для привлечения посетителей, которые пока хотят только ознакомиться с информацией на вашем сайте. Например, если вы продвигаете
сайт образования в России для иностранных студентов, также можете писать о еде в России, интересных местах и т. д.

== Расширение структуры сайта ==
  * Внедрение фильтров на сайте
  * Теговые страницы.
  * Карточки товаров.
  * Страницы контактов

== Возможные причины стагнации целевого трафика ==
  * Неверное семантическое ядро
  * Сезонность
  * Низкая кликабельность ссылки в результатах поиска

== Как анализировать органический трафик на сайт ==
  * Разделение трафика на брендовый и тематический
    * Зашли по запросу, в котором название фирмы или по запросу по теме  
  * Разделение трафика на мобильный и десктопный
  * Внутренние переходы по сайту
  * Процент конверсии

=== 6.3. Третья стратегия: увеличение конверсии на сайте ===

Задача увеличения конверсии также называется **продвижением по лидам**. Лид — это потенциальный покупатель, мотивированный совершить покупку или другое целевое действие.

Определить запросы, которые являются наиболее конверсионными, поможет система статистики Яндекс.Метрика, отчёт «Поисковые запросы» с настроенным сегментом «Достижение цели».

=== 6.4. Стратегия продвижения всегда индивидуальна ===
...

=== 6.5. Когда ждать результатов ===

Одним из минусов поискового продвижения является отсутствие мгновенного эффекта. С продвижением не бывает так, как с контекстной рекламой: сколько денег вложил, столько посетителей и получил, причём в тот же день. Но этот минус является одновременно и плюсом: результаты работ по поисковой оптимизации дают долговременный эффект.
  * Обычно результаты становятся видны спустя 2–3 месяца после внедрения всех критических рекомендаций из поискового аудита.
  * По низкоконкурентным запросам можно выйти в топ гораздо быстрее, чем по высококонкурентным.
  * Индексация тоже требует времени
    * У Google 2-3 дня
    * У Яндекса - примерно неделя

=== 6.6. Прогнозирование ===
Прогнозы по-другому можно назвать ключевыми показателями (KPI), которые ставятся перед проектом. Они необходимы для правильной оценки результатов работ, а также для корректировки стратегии при необходимости.

Можно строить следующие прогнозы:
  * по количеству запросов в топе;
  * по видимости;
  * по трафику;
  * по лидам (или конверсии);
  * по показателям отказов.

== Пример прогноза по трафику ==
Для построения прогноза трафика используется формула:

Тм = Тмп * С * Кр,

где:
  * Тм — прогнозируемый показатель трафика в нужный месяц;
  * Тмп — показатель трафика предыдущего месяца;
  * С — коэффициент сезонности нужного нам месяца;
  * Кр — дополнительный коэффициент роста, на который планируется увеличить трафик за счёт работ по продвижению сайта.

Чтобы рассчитать коэффициент сезонности, нужно взять несколько наиболее популярных запросов и ввести их в «Историю запросов» в Яндекс.Вордстат ( https://wordstat.yandex.ru ) с указанием нужного региона.

Затем нужно перенести значения Вордстата в таблицу Excel по месяцам по каждому запросу. Считается суммарная популярность запросов в месяц, далее вычисляется среднее значение по всем месяцам и показатели каждого отдельного месяца делятся на получившееся среднее значение.

Коэффициент рассчитывается по формуле:

Сс = Чт / Чср,

где:
  * Чт — суммарная частота запроса текущего месяца прошлого периода;
  * Чср — среднее значение частоты запросов в месяц за предыдущий год.

=== 6.7. Выводы ===

Итак, работу по подготовке к продвижению сайта в поиске стоит начинать ещё на этапе его разработки. Прежде всего нужно выбрать цели бизнеса в Интернете и определиться со стратегией продвижения сайта.

Это поможет правильно организовать структуру сайта и сэкономить в дальнейшем и время, и бюджет на разработку. От стратегии будет зависеть и дальнейшая работа, и параметры эффективности продвижения, которые вы будете контролировать.

=== 6.8. Полезные ссылки ===
  * [[https://www.searchengines.ru/azbuka_klasterizats.html|Статья «Азбука кластеризации»]]
  * [[http://stanislavkirov.ru/seasonality-factor/|Статья «Коэффициент сезонности»]]

==== Глава 7. Анализ поискового спроса и составление семантического ядра ====
  * **Семантическое ядро сайта** — список запросов, по которым будет выполняться и оцениваться продвижение сайта.
  * **Продвижение в поисковых системах** — это повышение видимости сайта в результатах поиска. Вам нужно, чтобы ссылки на сайт попали в зону видимости в результатах поиска по целевым запросам.
    * Каковы целевые запросы? Сколько их?

=== 7.1. Виды запросов, характерные для различных потребностей поиска ===

Ниже мы рассмотрим несколько типичных задач, стоящих перед пользователями, и те запросы, которые они вводят для решения этих задач.

== Осознание проблемы ==
Прежде всего пользователь поисковой машины понимает свою проблему и пытается найти для неё решение в поиске.

Примеры таких поисковых запросов:
  * почему у меня не работает компьютер, 
  * не печатает принтер, 
  * сломалась стиральная машина, болит зуб, сухая кожа у ребёнка 4 лет...

В таких случаях в ответ логично будет предложить информацию о возможных причинах проблемы, а также дать советы о том, как самостоятельно попытаться решить проблему.

== Выбор вида товара, услуги как решения проблемы ==
Пользователь понял, какой товар или услуга необходимы для решения его проблемы, но ещё не определился с выбором конкретной компании или модели товара. Примеры поисковых запросов:
  * ремонт стиральных машин в Митино, 
  * стоматологическая клиника отбеливание зубов, 
  * продажа бензопил, доставка бетона в московскую область, продажа холодильников, цены на кофемашины...

== Выбор на основе поиска отзывов, мнений, тестов ==
Пользователь пытается уточнить свой выбор с помощью отзывов других пользователей и мнений специалистов. Примеры поисковых запросов:
  * тестирование видеокарт, 
  * тест зимних шин, 
  * форум по ноутбукам, 
  * как выбрать стиральную машину, выбор пылесоса, обзор цифровых фотоаппаратов, посове-
туйте пылесос, какая стиральная машина лучше, какой принтер купить, сравнение мобильных телефонов до 20000 рублей, лучшая бензопила для сада, какой велосипед выбрать для города...

Лучшими ответами на подобные запросы будут ссылки на известные форумы, сайты-«отзовики», обзоры крупных тематических ресурсов, где обсуждаются названные товары и услуги, собраны отзывы пользователей или  приводятся результаты тестирования той или иной модели в сравнении с аналогами и т. д.

== Поиск по качеству, новизне, характеристикам, цене ==
Это дальнейшее уточнение выбора, попытка оценки важнейшей характеристики, особенности товара или услуги. Примеры поисковых запросов:
  * профессиональный бухгалтер, 
  * бесплатный хостинг, 
  * обои в полоску, 
  * ноутбуки бу,
  * срочный ремонт ноутбуков, 
  * дешевые смартфоны, черные лаковые балетки, смартфон с 4G, мониторы 4К, печать визиток за 1 день, дорогие подарки для мужчин...

В качестве ответа вполне подойдут коммерческие предложения с акцентом на интересующей пользователя характеристике товара или особенности услуги.

== Поиск по выбранному производителю или марке ==

В данном случае выбор фактически уже сделан, варианты сильно ограничены. Прочтя достаточно отзывов и обзоров, посетитель сузил круг поиска решения своей проблемы и уже использует более точные формулировки поисковых запросов, например:
  * фотоаппараты canon, 
  * nikon d5300, 
  * ручки senator, смартфон samsung, kia rio...

В ответ необходимо предоставить максимально полную информацию об указанных в запросе товаре или услуге.

== Финальный поиск и решение проблемы ==
На этой стадии пользователь изучил отзывы, прочитал мнения и обзоры и уже сформировал понимание того, что именно ему нужно найти. На данном шаге решения проблемы он задаёт поисковой системе наиболее точный запрос, используя смесь уточняющих слов. В нём присутствуют и детали товара, и уточнённые характеристики, и название модели, бренда или компании. Примеры таких запросов:
  * купить iphone x бу в москве, 
  * рюкзак xiaomi simple city backpack grey, 
  * дом спутник зодчий, 
  * lenovo ideapad 320 15 intel купить, 
  * skoda octavia 2018 1.4 tsi, фотоаппарат canon 6d kit, кроссовки adidas air max 95...

Умение различать поисковые запросы разных видов требуется, чтобы оценить информацию на сайте с точки зрения пользователей и правильно ее расположить в структуре сайта и каталоге товаров. Наиболее распространённая ошибка продвижения — вывести сайт в верхнюю десятку выдачи по тем запросам, в ответ на которые на сайте не найдётся действительно интересующей пользователей информации.

Очевидно, что посетители, перейдя из результатов поиска на сайт, не соответствующий их ожиданиям, испытают лишь разочарование. И это разочарование перенесут на поисковик. А владелец сайта получит посетителей, которые остались недовольны его проектом.

На каких же поисковых запросах необходимо остановиться? Чтобы правильно отобрать поисковые запросы для продвижения, нужно научиться оценивать их.

=== 7.2. Оценка поисковых запросов ===

Главные критерии оценки поискового запроса:
  * его популярность (частота) 
  * и оценка «продающей способности».

**Частота запроса** — показатель того, сколько раз пользователи ввели данную формулировку в поисковую систему в течение месяца.

Популярные частотные запросы на профессиональном языке оптимизаторов (специалистов по поисковому продвижению) называются **высокочастотными запросами** (или ВЧ-запросами). Успешное продвижение по ВЧ-запросам обеспечивает постоянный приток новых посетителей из поисковых систем.

== Как оценивать частотность запроса: инструмент Вордстат от Яндекса ==
В Рунете основным источником данных о частоте поисковых запросов является сервис «Подбор слов» от Яндекса — https://wordstat.yandex.ru (или просто Вордстат).

Надо иметь в виду, что данные о частоте, показываемые сервисом wordstat.yandex.ru
по умолчанию, включают сумму всех частот запросов, в которые входят данные слова. Например, по запросу цветы частота 9 465 937 показов в месяц — это сумма всех частот запросов, в которых встречалось слово «цветы» во всех словоформах (включая "//цветы фото//", "//названия цветов//", "//купить цветы//" и т. д.).

Для получения более точной частоты запроса следует использовать специальные операторы, доступные в сервисе https://wordstat.yandex.ru .
  * **Кавычки** — если заключить запрос в кавычки, данные по частоте будут показаны уже только для слов этого запроса.
    * "цветы фото"
  * **Восклицательный знак** позволяет зафиксировать конкретную форму слова.
    * !цветы !фото
  * **Квадратные скобки** позволяют задать порядок слов в запросе.
    * [цветы фото]

Сервис Яндекс.Вордстат также представляет данные в отдельности для **конкретных стран, регионов и даже городов**. Эти данные крайне полезны, и именно на региональные частоты следует обращать внимание, если речь идёт о региональном бизнесе или сайте.

Многие тематики обладают определённой **сезонностью**, которую также можно оценить с помощью сервисов поисковых систем. Сезонность прямым образом влияет на частоту запросов, что необходимо принимать во внимание при подборе запросов и анализе их частоты. Оценить, как в зависимости от сезона меняется спрос, можно также в сервисе //Google Trends//, который показывает динамику изменения популярности запроса с отклонением от эталонного значения.

== Продающие и непродающие запросы ==
  * Продающие запросы
    * автомобили в кредит в Москве
  * Непродающие запросы
    * бесплатные рефераты

Существуют автоматические сервисы, которые помогают определить типы запросов и их тематики. Специалисты по поисковому продвижению также называют этот процесс определением интенции, или интента, поискового запроса, то есть несформулированных, неявных потребностей пользователя, скрытого смысла запроса.

== Как выбирать продающие запросы ==

Если у вас коммерческий сайт, на котором можно что-то купить или заказать, вы должны ориентироваться на продающие запросы со словами, которые максимально точно характеризуют ваше предложение и по которым в поисковой выдаче **уже показываются ваши конкуренты**.

Примеры с уже упоминавшимся «корневым» запросом цветы:
  * Продающий запрос
    * доставка цветов
  * Общий информационный запрос
    * цветы
  * Замаскированный информационный запрос
    * комнатные цветы
  * Уточнённый продающий запрос
    * комнатные цветы купить

Веб-мастер или специалист по поисковой оптимизации с помощью сервисов статистики поисковых запросов находит возможные формулировки, оценивает и отбирает продающие запросы. Затем, анализируя результаты поисковой выдачи по ним, отбирает наиболее частотные запросы, соответствующие целям его сайта, то есть составляет семантическое ядро запросов для своего сайта.

=== 7.3. Методика составления семантического ядра ===

== Первый шаг: составление первичного списка слов и словосочетаний ==
Для составления первичного списка обычно используют следующее.

* **Варианты названия** товара, услуги, синонимы, переводы, транслитерации.
    * Mercedes — мерседес.
  * **Разговорные варианты**: сленговые, профессиональные, сокращённые и ошибочные варианты названий. 
    * Mercedes — mersedec, mersedes, мерс.
  * **Варианты названия составных частей или подвидов товара или услуги** — если эти части или подвиды могут быть предложены потребителю отдельно. Особенно это важно для комплексных услуг, сложных систем. 
    * Например, оргтехника — ксерокс, МФУ, компьютер, ноутбук, проектор, мини-АТС.
  * **Варианты названий наиболее крупных потребительских решений на основе этого товара или услуги**.
    * Например, предлагая услуги веб-программирования, можно учесть, что потребителя обычно интересует не вообще веб-программирование, а одно из решений: создание интернет-магазина, CRM, Landing Page и другие типовые решения.
  * **Задачи и проблемы покупателя**, которые решают предлагаемые товары или услуги (и по которым соответственно их могут искать). 
    * Например, отдых в Чехии — отели Праги, авиабилеты Москва — Прага, гид в Чехии.
  * **Эпитеты качества, привлекательности товара или услуги**. 
    * К некоторым товарам применимы одни позитивные эпитеты (надёжный хостинг, мощный процессор, хостинг с PHP), а к другим — иные (профессиональный аудит, дорогой дизайн, бесшумная стиральная машина, эксклюзивные двери, нестандартные окна).

Какие методы можно использовать при составлении этого списка?
  * Представить себя покупателем. 
  * Изучить лексикон продавцов. 
    * Тщательно просмотреть свой сайт и сайты конкурентов, выделив все подходящие словосочетания для дальнейшей проверки (обращать внимание следует на названия разделов сайта, рубрик и подрубрик каталога и т. д.).
  * Провести анализ поисковой рекламы по этой теме, 
    * постараться определить, под какие слова показывают объявления конкуренты и какие тексты они используют (это можно выполнить как вручную, так и с помощью различных сторонних сервисов, например SpyWords, Serpstat и т. д., которые хранят в себе данные о рекламных кампаниях в системах контекстной рекламы огромного числа сайтов; адреса таких сервисов мы приведём в конце главы).
  * Посоветоваться со специалистом в данной теме, 
    * который может подсказать наиболее устойчивые слова и словосочетания, используемые профессионалами, а также жаргонизмы, сокращения.
  * Опросить нескольких потребителей. 
    * Постараться выяснить, с помощью каких слов и фраз они стали бы искать информацию о нужном продукте или услуге в Интернете.

== Второй шаг: расширение списка с использованием ассоциированных запросов ==
  * Поисковые подсказки
    * При вводе запроса поисковая система показывает список рекомендуемых поисковых запросов, которые появляются под полем ввода запроса, стоит только начать вводить первые символы слова.
  * Связанные, или ассоциированные, запросы
    * это запросы, введённые пользователем в течение одного «сеанса связи» с поисковиком (правильнее сказать, пользовательской сессии), ассоциированными, то есть похожими и связанными между собой. Например, //стройматериалы// и //гравий//. Это правило не без исключений, но поисковик ведет свою статистику и поэтому //стройматериалы// и //гравий// будут в ней встречаться чаще, чем //стройматериалы// и //отдых в Египте//.
  * Похожие запросы в сервисе Wordstat Яндекса
    * Если в сервисе https://wordstat.yandex.ru указать запрос строительные материалы, по результатам подбора вы увидите два блока из списка поисковых запросов, и правый блок как раз содержит похожие запросы.

== Третий шаг: получение списков поисковых запросов ==
Последний этап составления семантического ядра — это получение списка поисковых запросов по каждой маске, или для каждого маркерного запроса.

Для сбора запросов в таких объёмах существуют автоматические и полуавтоматические сервисы. Так, например, широкое распространение среди специалистов по продвижению сайтов получила программа Key Collector, одна из функциональных возможностей которой — сканирование результатов сервиса wordstat.yandex.ru в авто-
матическом и многопотоковом режиме по указанному набору масок.

К таким сервисам можно отнести SemRush, SpyWords, Serpstat, MegaIndex, Букварикс и др. Это платные сервисы, но часть функционала они предоставляют бесплатно, и этого иногда бывает достаточно для подбора основного списка запросов и проведения конкурентного анализа.

Ещё один источник популярных поисковых запросов — статистика интернет-счётчика LiveInternet. В нём 47 тематических рубрик, и можно посмотреть, по каким наиболее популярным запросам посетители переходят на сайты, на которых установлен данный счётчик статистики посещаемости.

== Четвёртый шаг: «зачистка» семантического ядра ==
При подборе запросов их количество будет огромным, и многие запросы, которые пользуются популярностью у посетителей, могут в получившемся списке просто не соответствовать содержанию продвигаемого сайта, так как на эту тему на сайте просто нет содержимого. Для продвижения таких запросов потребуется написание новых текстов и создание новых страниц, что далеко не всегда возможно. После получения списков запросов по каждой из масок необходимо провести «зачистку», то есть удалить ненужные запросы. При этом следует опираться на то, какие материалы есть на сайте, а также оценивать сами поисковые запросы.

== Семантическое ядро составлено ==

Итак, для составления семантического ядра нужно выполнить следующее:
  * оценить информацию, предлагаемую на сайте;
  * составить первичный список масок (запросов) по выбранной теме;
  * уточнить список масок с помощью ассоциативных запросов;
  * получить по каждой маске список поисковых запросов и удалить ненужные формулировки;
  * получить информацию о частоте каждого запроса и составить общий список.

Семантическое ядро в целом характеризуется:
  * количеством входящих в него формулировок поисковых запросов;
  * их суммарной частотой.

Пример: если в списке всего девять различных запросов, суммарная частота которых по городу Москве по данным Яндекса составляет 498 обращений в месяц. Если продвижение будет успешным, попадание ссылок на продвигаемый сайт в топ-10 Яндекса по всем запросам семантического ядра приведёт к тому, что ссылки на сайт будут показаны в результатах поиска по целевым запросам примерно 400–500 раз в месяц.

=== 7.4. Выводы ===

Основной принцип составления семантического ядра гласит: в него должны входить те запросы, в ответ на которые вам есть что предложить посетителям сайта.

=== 7.5. Полезные ссылки ===
  * Получить прогноз числа показов в месяц нужного набора запросов можно в некоторых поисковых системах.
    * Статистика поисковых запросов системы контекстной рекламы «Яндекс.Директ» доступна по адресу http://wordstat.yandex.ru/ .
    * Статистика поиска Google доступна по ссылке https://trends.google.ru/trends/?geo=RU .
  * Сервисы, упомянутые в этой главе и облегчающие задачу сбора семантического ядра.
    * Букварикс — подбор ключевых слов из большой базы поисковых запросов (на момент написания книги: 2 млрд 122 млн ключевых слов): https://www.bukvarix.com/ .
    * SpyWords — сервис для анализа контекстных кампаний и поискового продвижения конкурентов: https://spywords.ru/ .
    * Serpstat — многофункциональная SEO-платформа: https://serpstat.com/ .
    * Key Collector (клиентская программа) — ваш личный помощник при составлении семантического ядра: http://www.key-collector.ru/ .
    * SemRush — сервис для конкурентного анализа любых сайтов по ключевым словам в органическом поиске и рекламных объявлениях: https://ru.semrush.com/ .
    * MegaIndex — многофункциональный SEO-сервис: https://ru.megaindex.com/ .
    * LiveInternet — сервис статистики посещаемости сайтов с установленным счётчиком LiveInternet: https://www.liveinternet.ru/rating/ru/ .
    * Just-Magic.org — автоматизация работы с семантикой и текстовой оптимизацией: https://just-magic.org/ .
  * Статьи для самостоятельного изучения.
    * «Яндекс» — интентный поиск: от ответов на вопросы к решению задач: https://yandex.ru/blog/company/55417 .
    * Что такое семантическое ядро и как его составлять: https://texterra.ru/blog/kak-sostavit-semanticheskoe-yadro-esli-vy-ne-seoshnik-i-ne-khotite-im-byt.html .
    * 50 лучших инструментов для работы с семантическим ядром: https://devaka.ru/articles/keyword-tools .

==== Глава 8. Как сделать сайт доступным для поисковых систем ====

(Стр.153)

=== 8.1. Факторы, влияющие на индексацию сайта ===

== Адреса страниц ==

* Статические адреса
    * http://www.example.com/mypage.html
  * Динамические адреса
    * генерируются на лету серверными скриптами
    * http://www.example.com/script.php?page=service&mode=show
    * Иногда полезно скрыть динамические параметры страниц для упрощения обхода сайта поисковым роботом. Чем проще роботу разбить сайт на структурные компоненты, тем лучше он сможет оценить, какие документы нужно скачивать. Например, хорошим тоном является структурирование в виде каталогов. То есть можно, например, превратить адрес выше в http://www.example.com/service/ , а подчинённые страницы могут получить адрес внутри каталога service .
  * Семантика адресов страниц
    * Поисковики при ранжировании страниц учитывают найденные ключевые слова в названии домена, каталогов, файлов и придают таким страницам немного больший вес. Значит, для вас важно, чтобы слова в имени страницы были учтены поисковым роботом. Для этого совершенно точно не стоит писать слова слитно. В качестве знака разделителя между словами лучше использовать дефис, так как знак подчёркивания может не являться для поискового робота разделителем слов. Если несколько слов в адресе страницы разделены знаком подчёркивания, то робот увидит одно большое неизвестное ему слово, так что лучше называть файлы realty-broker-service.html , а не realty_broker_service.html .
== Дата изменения страницы ==
  * Для того чтобы избежать излишнего скачивания старых страниц, на сервере можно настроить обработку даты создания и изменения страниц. Если такая настройка включена, то при запросе поисковым роботом какой-то страницы сервер будет сообщать ему дату последнего изменения этой страницы. Тогда страницы, не изменившиеся с момента прошлого прихода робота, не будут скачиваться ещё раз, а робот уделит больше внимания новым или изменившимся страницам.

== Дубли страниц ==

* Если на сайте в ходе его развития изменялась адресация страниц, может возникнуть ситуация, когда для каждой страницы сайта существует ещё несколько её копий. Это может привести к тому, что поисковый робот будет вынужден выбирать из нескольких страниц при выдаче. 
    * Примеры: 
      * http://www.site.ru/script.php?page=service&mode=show 
      * http://www.site.ru/service/
      * http://www.site.ru/service.html 
      * http://www.site.ru/service.htm
  * Поэтому важно иметь для отдельно взятой страницы только один механизм адресации. То есть либо динамический, либо статический. 
 
== Код страниц ==

* От того, насколько корректно составлен HTML-код страницы, зависит то, насколько правильно робот проиндексирует страницу.
  * При создании дизайна и вёрстке страниц часто возникают следующие ошибки, влияющие на индексацию сайта поисковиками.
    * Визуальное оформление заголовков и слов в тексте с помощью устаревшего тега <font>.
    * Позиционирование элементов страницы с помощью большого количества вложенных таблиц.
    * «Избыточность» кода.
    * Использование графики вместо текста.
    * Использование клиентских скриптов (JavaScript) вместо текстовых ссылок.
    * Игнорирование при вёрстке таблиц стилей CSS

=== 8.2. Управление индексацией сайта ===

Для управления индексацией можно использовать следующие методы:
  * Запрет индексации
  * Метатег ROBOTS
    * <meta name="robots" content="...">
    * Служит для управления индексацией
    * Метатег ROBOTS отличается от файла robots.txt тем, что управляет поведением робота при выкачке данной конкретной страницы, а robots.txt — поведением робота на всём сайте. То есть правила в файле robots.txt применяются **до выкачки сайта**, а из метатега — **после**.
  * Файл robots.txt
    * Этот файл располагается в корневом каталоге сайта и запрашивается поисковым роботом каждый раз при обращении робота к сайту.
    * Суть записей в этом файле проста — в нём указывается, кому и что именно запрещено выкачивать с сайта. Отсутствие этого файла на сайте означает, что робот будет индексировать все встреченные на сайте страницы.
  * Дата изменения документа
    * В стандарте протокола HTTP существует специальный запрос с заголовком **If-modifed-Since**. Если поисковый робот делает такой запрос к серверу, на котором находится ваш сайт, это означает, что он обращается к серверу с «просьбой» выдать страницу только в том случае, если она изменялась после заданной даты. Если на странице не было никаких изменений за указанный срок, то сервер посылает ответ **304 Not Modifed** и саму страницу не выдаёт.
    * этим методом следует пользоваться с осторожностью, поскольку алгоритмы работы разных поисковых систем могут существенно различаться,и, перефразируя известное изречение, можно сказать: «Что для Google хорошо, то для Яндекса — плохо».

=== 8.3. Рекомендации поисковых систем для владельцев сайтов ===

== Являются ли поисковые системы «зеркалами» Интернета ==
  * «Принципы работы Яндекса»: http://company.yandex.ru/about/main/
  * малоизвестный поисковик — это действительно «зеркало», он может лишь «отражать существующий онлайновый и офлайновый контент, не влияя на его качество и свойства». Популярный же поисковик не просто отражает Интернет, но меняет его, он активно влияет на процессы формирования сетевого контента.
  * Таким образом, концепция «зеркала» устарела. Она уступает место представлению о том, что качество поиска — результат совместного труда поисковых систем и веб-мастеров.

== Как веб-мастера помогают поисковым системам ==

Информация (теги, аттрибуты и т.д.) не для пользователей, а для поисковиков:
  * содержимое тега //title//
    * отображается как заголовок найденной страницы в результатах поиска 
  * содержимое тега //description//
    * отображается в описании сайта в результатах поиска; просматривающим сайт пользователям эта информация не видна
  * атрибут //nofollow//
    * указывает Google и Яндексу, какие ссылки не стоит считать «рекомендациями»; при этом пользователь в своём браузере видит все ссылки одинаковыми и не различает, какие из них имеют атрибут nofollow , а какие — нет;
  * «карты сайта» (sitemap)
    * служебные страницы со списком разделов и страниц, облегчающие индексирование сайта поисковыми роботами
  * файл //robots.txt//
    * управляет поведением поисковых роботов на сайте; пользователи не просматривают содержимое этого файла.

Существуют сервисы взаимодействия веб-мастеров с поисковой системой — 
  * Яндекс.Вебмастер 
  * Google.Центр
  * позже к ним присоединился и Mail.Ru, сделав свой кабинет веб-мастера (как называется?)

Для получения обратной связи от веб-мастеров поисковики создают в Интернете площадки, на которых проходят открытые обсуждения проблем индексации и поиска сайтов. Такими площадками, например, являются:
  * клуб Яндекс.Поиск: http://clubs.ya.ru/search/ ;
  * Google. Справочный форум для веб-мастеров: http://www.google.com/support/forum/p/webmasters?hl=ru .

== Как поисковые системы помогают веб-мастерам ==
  * До 2007 года единственным текстом, «регулирующим» эти отношения, был п. 3.5 «Лицензии на использование поисковой системы Яндекса»
  * В 2007 году появился документ [[http://help.yandex.ru/webmaster/?id=995298|«Чем отличается качественный сайт от некачественного с точки зрения Яндекса?»]]
  * Компания Google в 2008 году выпустила документ, который называется [[https://support.google.com/webmasters/answer/7451184?hl=ru|«Руководство по поисковой оптимизации для начинающих от Google»]]
  * В 2009 году в «Яндекс.Вебмастере» появился похожий документ [[http://help.yandex.ru/webmaster/
?id=1108938|«Рекомендации Яндекса по созданию сайтов»]]. Полностью документ можно скачать в формате PDF по ссылке http://help.yandex.ru/webmaster/recomend.pdf

=== 8.4. Выводы ===

...

=== 8.5. Полезные ссылки ===

* **Справочная информация от поисковиков**
    * FAQ по вопросам индексирования сайта в Яндексе: http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111305 ;
    * Как сделать, чтобы Rambler находил мои документы: http://help.rambler.ru/article.html?s=221&id=731 ;
    * Google: справочный центр для веб-мастеров: http://www.google.ru/support/webmasters/
  * **Что такое файл .htaccess** и что с его помощью можно настраивать, читайте в статье «Файл настройки доступа к серверу .htaccess», размещенной по адресу http://www.computerra.ru/gid/clr27397/241213/
  * **Рекомендации по использованию метатега ROBOTS и файла robots.txt** можно найти в справочнике поисковой системы «Рамблер» по адресам http://help.rambler.ru/article.html?id=328&s=221 и http://help.rambler.ru/article.html?s=221&id=327 .
  * **Справочник по ошибкам анализа файла robots.txt** находится на сайте Яндекса: http://help.yandex.ru/webmaster/?id=999045 .
  * **Кредо Яндекса.** В документе «Задача Яндекса» описаны главные принципы и кредо компании, в том числе и упоминаемый в главе «Принцип зеркала»: http://company.yandex.ru/about/main/ .
  * **Принцип «думайте о пользователях, а не о поисковых системах»** изложен в документе Яндекса «Советы веб-мастеру»: http://help.yandex.ru/webmaster/?id=995298 .
  * **Сервис «Яндекс.Вебмастер»** предоставляет ряд инструментов, помогающих продвигаться в Яндексе: http://webmaster.yandex.ru/ .
  * **Центр веб-мастеров Google** — аналогичный сервис от Google: http://www.google.com/support/webmasters/ .
  * **Инструменты для веб-мастеров в поисковике Mail.Ru**: http://go.mail.ru/addurl .
  * **Документ «Рекомендации Яндекса по созданию сайтов»**: https://yandex.ru/support/webmaster/recommendations/ .
  * **Документ Google «Руководство по поисковой оптимизации для начинающих от Google»**: https://sites.google.com/site/webmasterhelpforum/ru/stati/rukovodstvo-po-poiskovoj-optimizacii-dla-nacinausih-ot-google .
  * **Введение в поисковую оптимизацию** от Google: https://developers.google.com/search/docs/beginner/seo-starter-guide?hl=ru&visit_id=637659191750332792-1294468968&rd=1

===== Часть III Работа с основными факторами ранжирования сайта =====

==== Глава 9. Технические факторы ранжирования ====

(Стр.172-208 => 36)

=== 9.1. ЧПУ ===

ЧПУ - человекопонятный URL.

* Для корректной индексации сайта поисковыми системами очень важно, чтобы на сайте использовались именно URL, кратко отображающиe её содержание, лаконичныe и удобочитаемыe для русскоязычного пользователя. 
  * URL должны также отражать структуру сайта. Уровни вложенности в адресе страницы должны отражать вложенность страниц относительно корня сайта.

При формировании адреса страницы также нужно:
  * исключить из URL все специальные символы, такие как «?», «=», «&» и др.;
  * употреблять транслитерированные латиницей ключевые слова, точно соответствующие содержимому страницы;
  * использовать только строчные латинские символы, не кириллицу;
  * использовать только дефис (-) в качестве разделителя слов в адресе;
  * задействовать цифры — без ограничений.

После внедрения или корректировки адресации необходимо настроить 301-редиректы со всех старых адресов URL на новые ЧПУ-адреса.

=== 9.2. Дубли страниц ===
**Дубль страницы** в терминологии SEO — это точная копия страницы, доступная одновременно по нескольким адресам.

Чем больше на сайте дублей, тем больше ресурсов понадобится на его индексацию. Поэтому для поисковых систем дубли — это негативный фактор ранжирования.

Избавиться от дублей можно двумя способами.
  * Указать канонический адрес страниц. 
  * Создать универсальный адрес для карточек товаров.

=== 9.3. Зеркала сайта ===
Под зеркалом сайта понимается точная его копия, размещённая на другом домене. Зеркала, как и дубли страниц, крайне негативно воспринимаются поисковыми системами.

Существует два основных метода устранения зеркал.
  * Настройка постраничного редиректа 301 с зеркала на продвигаемый сайт. 
  * Закрывание зеркала от индексации. В этом случае в корне зеркала корректируется содержимое файла ''robots.txt'' .

=== 9.4. Управление файлом robots.txt ===
Файл ''robots.txt'' содержит набор директив, позволяющих управлять индексацией сайта.

Вот основные правила использования этого файла.
  * Это текстовый файл в простом текстовом формате (ASCII или UTF-8).
  * Файл ''robots.txt'' размещается в корневом каталоге сайта. (например ''http://domain.com/robots.txt'')
  * На сайте файл ''robots.txt'' должен быть единственным.

Актуальные требования основных поисковых систем к файлу ''robots.txt'' можно найти по
ссылкам:
  * https://yandex.ru/support/webmaster/controlling-robot/ 
  * https://support.google.com/webmasters/answer/6062596?hl=ru .

Создание и тщательная подготовка ''robots.txt'' крайне важны. При его отсутствии поисковые роботы собирают всю информацию, относящуюся к сайту. В поиске могут появиться незаполненные страницы, служебная информация или тестовая версия сайта.

В Яндекс.Вебмастере можно загрузить актуальный скорректированный файл и проверить, какие директивы он разрешает и запрещает для индексации поисковым роботам https://webmaster.yandex.ru/tools/robotstxt/ .

=== 9.5. Коды ответа сервера ===
При запросе страницы с сайта поисковая система получает от сервера некоторый код ответа. Например, 200 OK, указывает, что со страницей всё в порядке — её можно индексировать и представить в результатах поиска.

== Редиректы 301/302 ==
Коды ответа 301 и 302, как правило, используются при смене адресации сайта и нужны, чтобы указать поисковым системам, что сайт (страница?) переехал с одного адреса на другой.

Поисковые системы не очень положительно относятся к редиректам.

Яндекс говорит об этом так:
«По возможности избегайте использования редиректов. Редирект может быть полезен только в том случае, если адреса страниц меняются по техническим причинам и необходимо перенаправить пользователя на новый адрес страницы. ... Заметьте, что по умолчанию серверы используют 302-редирект, что не гарантирует того, что в результатах поиска будет показана цель редиректа (в отличие от 301-редиректа)».

== Код 304 ==
Цель кода 304 — сообщить клиенту  информацию о последних изменениях конкретной страницы. Серверу передаётся заголовок ''If-Modified-Since'' или ''If-None-Match'' , и, если изменений на странице не обнаружено, от сервера должен возвращаться заголовок ''304 Not Modified''.

Благодаря корректной настройке времени обновления страницы:
  * ускоряется загрузка страниц для пользователей;
  * снижается нагрузка на сервер;
  * в результатах поиска отображается дата последнего обновления содержимого страницы;
  * страницы при сортировке в поисковике по дате занимают более высокие позиции;
  * существенно ускоряется индексация страниц.

Проверить, правильно ли настроен код 304, можно с помощью сервиса http://last-modified.com/ru/ .

== Код 404 ==

При обращении к несуществующей странице сервер должен выдавать код ''404 Not Found''.

Некорректная обработка этого запроса может привести к неправильной индексации сайта, появлению большого количества дублей и мусорных страниц в индексах поисковых систем.

Желательно, чтобы страница, выдаваемая при вводе некорректного URL, была выполнена в рамках общего дизайна сайта и имела ссылки на основные разделы меню и главную страницу.

Проверку корректного кода ответа можно провести с помощью одного из сервисов:
  * https://bertal.ru/ ;
  * https://webmaster.yandex.ru/tools/server-response/ .

=== 9.6. Карта сайта ===

== HTML-карта сайта ==
HTML-карта сайта — это страница, на которой отражена структура ресурса с возможностью перейти в нужный раздел или документ. Обычно её создают не для поисковых роботов, а для посетителей сайта. Однако не менее важная причина создания карты сайта — помощь поисковым системам. Карту используют для быстрой индексации сайта поисковыми роботами и создания древовидной структуры сайта, чтобы все страницы были максимум в двух кликах от главной. Это важно для быстрой индексации.

Стоит добавлять в HTML-карту сайта только значимые и важные страницы, например ссылки на основные разделы и подразделы сайта.

== XML-карта сайта ==
XML-карта сайта (файл Sitemap) — это документ, который сообщает поисковым системам о страницах сайта, доступных для индексации. Этот файл представляет собой XML-файл, в котором перечислены URL-адреса страниц сайта в сочетании с метаданными, связанными с каждым URL-адресом (дата его последнего изменения, частота изменений, его приоритетность в рамках сайта), чтобы поисковые системы могли оптимизировать процесс индексации сайта.

Карта сайта должна автоматически обновляться при добавлении/удалении страниц с сайта и учитывать все требования Яндекса и Google к картам:
  * https://yandex.ru/support/webmaster/controlling-robot/sitemap.xml ;
  * https://support.google.com/webmasters/answer/156184?hl=ru&vid=1-635805891299390381-2685189278 .

=== 9.7. Разбиение на подстраницы ===
Под разбиением на подстраницы (pagination) подразумевают «нарезку» длинных списков товаров или длинных страниц для удобства просмотра на экране.

== Атрибуты prev и next ==
Чтобы дать поисковым системам понять, какие именно страницы являются подстраницами, необходимо в коде страниц разместить теги ''link'' с атрибутами ''rel="next"'' и ''rel="prev"''.

...

== Формирование метатегов для подстраниц ==
Для подстраниц нужны определённые метатеги ''title'' и ''description''. Метатеги — часть программного HTML-кода, заключённая внутри тега ''head'' (заголовок страницы).

Пример:
<code html>
<title>Категория Диваны - страница 2</title>
<meta name="description" content="описание категории диваны - страница 2 из 2">
</code>

=== 9.8. Битые ссылки ===
Наличие на сайте так называемых битых ссылок (ссылок, ведущих на несуществующие страницы или документы) негативно воспринимается как пользователями,так и поисковыми системами. Пользователи просто уходят, а поисковики тратят ресурсы на ненужную индексацию.

Обнаружить битые ссылки можно с помощью специальных программ, так называемых **пауков** (например, Screaming Frog SEO Spider или Netpeak Spider).

=== 9.9. Микроразметка ===
Микроразметка — это разметка HTML-кода страниц с помощью специальных атрибутов по принятым стандартам поисковых систем. Она делает сайт более понятным, структурированным и облегчает поисковым системам обработку информации. Добавление на сайт микроразметки также положительно влияет на отображение
**сниппета** (поисковой цитаты, то есть блока информации о сайте в результатах поисковой выдачи) в Google.

На данный момент существует несколько схем разметки:
  * Open Graph — для социальных сетей;
  * Schema.org — для поисковых систем;
  * микроформаты — для поисковых систем (устаревает).

=== 9.10. Метатеги для индексации сайта ===

С помощью метатегов можно также управлять индексацией сайта, закрывая какие-либо фрагменты текста, ссылки или страницы.

== Метатег robots ==
Данный тег аналогичен по своему назначению файлу ''robots.txt'' (но **относится к конкретной странице, а не ко всему сайту**) и позволяет указывать поисковым роботам, какие страницы индексировать, а какие — нет.

Стоит отметить, что интерпретация данного тега в зависимости от поисковой си-
стемы может отличаться. Весь перечень доступных атрибутов для данного тега
можно найти в официальных справках поисковых систем:
  * https://support.google.com/webmasters/answer/79812?hl=ru ;
  * https://yandex.ru/support/webmaster/controlling-robot/html.html#noindex .

== Атрибут rel="nofollow" ==
Использование атрибута rel="nofollow" позволяет запретить поисковым роботам переходить по определённым ссылкам.

== Метатег  ==
Тег предназначен для запрета от индексации элементов на странице.

Метатег  воспринимается только поисковой системой Яндекс, Google данный тег не поддерживает.

=== 9.11. Канонические ссылки ===
При наличии на сайте страниц со схожим контентом можно указать поисковому роботу на то, какие страницы должны присутствовать в поиске, а какие необходимо исключить. Для этого на страницах, которые необходимо исключить, в разделе <head> нужно указать адрес предпочтительной страницы.

=== 9.12. Внутренние ссылки сайта (перелинковка) ===

== Навигационная строка (путь к странице) ==

Чтобы упростить навигацию на сложных сайтах, в Интернете есть распространённый приём: в верхней части страницы располагается навигационная строка (Breadcrumb) , содержащая путь к странице по структуре сайта со ссылками на все промежуточные страницы.

Пример:

Главная / Категория X / Товар Y

Страницы сайта, которые находятся выше в иерархической структуре, обеспечиваются ссылочным весом с помощью внутренних ссылок с других страниц сайта. Это позволяет обеспечить более эффективное продвижение страниц, релевантных ключевым запросам.

== Перелинковка между конечными страницами ==

Перелинковка внутренних страниц сайта — это система внутренних ссылок между страницами сайта. Она позволяет усилить значение страниц, на которые будут вести внутренние ссылки, и повысить эффективность продвижения.

Например, распространённым вариантом перелинковки в случае магазина является блок «Похожие товары/услуги».

=== 9.13. Оптимизация HTML-кода страниц ===

== Структурные заголовки ==
Если на странице размещён текст, его нужно структурировать. При этом используют теги заголовков ''<h1>...<h6>''.

== Вёрстка ==
Важно не иметь незакрытых либо лишних тэгов. Проверить корректность оформления вёрстки можно с помощью сервиса https://find-xss.net/findtags/ .

== Неверный язык документа ==
Чтобы указать язык, на котором написан текст внутри текущего элемента, применяется атрибут ''lang''. Браузер использует его значение для правильного отображения некоторых символов (рис. 9.20).

=== 9.14. Оптимизация изображений ===
Картинки, размещённые на сайте, также попадут в поисковые системы. Чтобы привлечь дополнительный трафик с их помощью, нужно настроить для файлов изображений правильные адреса (см. раздел "9.1 ЧПУ", где описаны правила формирования "правильных" адресов).

У всех изображений должны быть заполнены атрибуты alt. Они служат для отображения заданного фрагмента текста (alternative text) вместо картинки.

=== 9.15. Оптимизация специальных типов документов (pdf/doc/xls) ===

Для этого нужно указать заголовки и краткие описания файлов. Например для документов PDF и DOC это поля:
  * Заголовок
  * Тема
  * Автор

=== 9.16. Мобильная версия ===
В 2018 году мобильная версия сайта, или **адаптивная вёрстка** (вёрстка сайта, которая трансформируется под мобильное устройство и ПК), стала необходимостью.

В 2016 году Яндекс запустил алгоритм «Владивосток», в результате внедрения которого сайты, адаптированные под мобильные устройства, получают приоритет при ранжировании в мобильной выдаче. Аналогичный алгоритм Mobile Friendly Update был запущен Google еще в 2015 году. В июле 2018 года Google изменил подход в ранжировании сайтов, запустив новый алгоритм Mobile-First Indexing.

Сейчас существует два способа адаптации сайта к мобильным устройствам:
  * адаптивная вёрстка (при помощи JavaScript и подобных технологий?)
  * использование мобильной версии сайта - сайт для мобильных устройств сделан отдельно, на своем специальном (под-)домене.

=== 9.17. Структура сайта ===

Наличие у сайта разветвлённой структуры положительно влияет на ранжирование сайта в поисковых системах, а также позволяет охватить большее количество запросов в тематике и, как следствие, привести большее количество органического трафика на сайт.

* Для максимального охвата поисковых запросов структура сайта должна идти от общих запросов к частным.

* Поисковое продвижение схоже со строительством дома. В основе любого дома лежит фундамент. Если сделать его непрочным или некачественным, дом даст трещину или даже разрушится. В поисковом продвижении фундамент — это семантическое ядро.

^                        ^                      ^
| Поведенческие факторы  | Ссылочные факторы    |
| Внутренняя оптимизация | Коммерческие факторы |
|  Текстовые факторы                            ||
|  Семантическое ядро                           ||

* Как уже говорилось ранее, структура сайта должна отвечать поисковому спросу, то есть страницы сайта должны быть «заточены» именно под те запросы, которые вводят в строки поисковиков пользователи, — запросы, которые обладают поисковым спросом.

* Как правило, в качестве основного маркерного запроса для страницы можно взять содержимое заголовка <h1> .

== Типовые ошибки в структуре сайта ==
  * Размытый фокус.
    * Страница оптимизирована одновременно под несколько интентов (потребностей пользователей), причём часто несовместимых для корректного продвижения на одной странице. Например: раздел «Кресла и стулья» выглядит логично, но пользователи редко вводят такое словосочетание в поисковик (как можно убедиться по данным wordstat.yandex.ru).
  * Дубли.
    * Пример:
      * ''http://www.domain.ru/catalog/vannaya/smesiteli-dlya-vanny-i-dusha/''
      * ''http://www.domain.ru/catalog/dush/smesiteli-dlya-vanny-i-dusha/''
  * Нечеткие дубли
    * Пример:
      * дешёвые диваны;
      * недорогие диваны;
      * диваны экономкласса
    * Чтобы определить, запросы с какими интентами можно продвигать на одной странице, а какие — нет, можно воспользоваться **сервисами кластеризации**.
      * Кластеризация — принцип группировки запросов в «гроздья», или кластеры, на основании семантической близости или числа совпадающих адресов URL страниц в зоне видимости поисковой выдачи.
      * Сервисы:
        * https://www.rush-analytics.ru/ — платный сервис;
        * https://topvisor.com/ — платный сервис;
        * http://coolakov.ru/tools/razbivka/ — бесплатный сервис;
        * http://keyassort.ru/ — платная программа.
  * Для упрощения проектирования структуры сайта рекомендуется максимально её визуализировать. Сделать это можно с помощью ментальных карт, или mindmap, — https://www.xmind.net/ .

== Создание дополнительных типов страниц ==

* Тегирование
    * Тегирование — это группировка материалов или товаров на сайте по схожим параметрам и характеристикам. Группы маркируют ключевыми словами — тегами. 
      * Пример тегов для категории "Ноутбуки":
        * Без ОС
        * С мощной графической картой
        * Эконом-класс
  * Страницы фильтров
    * Альтернативой теговым страницам являются страницы фильтров, где можно отбирать товары или услуги, накладывая ограничения по цене, марке, модели и другим параметрам.

== Оптимизация страниц под интент пользователя ==
Суть заключается в том, чтобы настроить формирование страниц, оптимизированных под конкретный интент пользователя, в полуавтоматическом режиме.

=== 9.18. Выводы ===

Техническая часть оптимизации крайне важна для дальнейшего продвижения, она — основа всей работы. Необходимо позаботиться о том, чтобы на сайте не было ошибок вёрстки, чтобы все теги и метатеги были оформлены правильно и выполнялись другие технические требования поисковых систем.

=== 9.19. Полезные ссылки ===

* Возможность скорректировать файл robots.txt в Яндекс.Вебмастере доступна по ссылке: https://webmaster.yandex.ru/tools/robotstxt/ .
  * Подробная инструкция по настройке 304 редиректа от Яндекса: https://yandex.ru/support/webmaster/robot-workings/managing-redirects.html#managing-redirects .
  * Провести проверку по настройке заголовка Last-Modified и корректной отдачи кода ответа 304 можно с помощью сервиса http://last-modified.com/ru/ .
  * Проверку корректного кода ответа можно провести с помощью одного из сервисов: https://bertal.ru/ или https://webmaster.yandex.ru/tools/server-response/ .
  * Требования Яндекса и Google к карте сайта: https://yandex.ru/support/webmaster/controlling-robot/sitemap.xml и https://clck.ru/EKFMr .
  * Влияние микроразметки на ранжирование: https://yandex.ru/support/webmaster/schema-org/semantic-faq.html .
  * Инструкция по микроразметке видеороликов в Яндексе: https://yandex.ru/support/video/partners/schema-org.xml .
  * Подробное описание микроразметки отзывов Google: http://schema.org/AggregateRating .
  * О микроразметке строки навигации: https://support.google.com/webmasters/answer/185417?hl=ru .
  * О микроразметке изображений: https://yandex.ru/support/webmaster/supported-schemas/image.xml .
  * Подробнее о разметке Open Graph для видео: https://yandex.ru/support/webmaster/video/open-graph.xml .
  * Плагин Rds Bar для проверки того, к каким ссылкам добавлен атрибут rel="nofollow" , можно найти по ссылке http://www.recipdonor.com/bar .
  * Сервис для проверки корректности вёрстки: https://find-xss.net/findtags/ .
  * Проверка скорости загрузки сайта: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ .
  * Модуль для работы со скоростью загрузки сайта, созданный для CMS 1C-Bitrix: https://marketplace.1c-bitrix.ru/solutions/adwex.minified/ .
  * Оптимизация работы веб-сервера с помощью дополнительных модулей: https://developers.google.com/speed/pagespeed/module/ .
  * Сервис для создания «ментальных карт»: https://www.xmind.net/ .

==== Глава 10. Текстовые факторы ====
(Стр.209-239 => 30)

Текстовыми факторами ранжирования называются факторы ранжирования поисковых систем, относящиеся к текстовому содержимому веб-страницы. Этих факторов у поисковых машин довольно много, как минимум пара сотен.

Аналитические отчёты компании "Ашманов и партнеры" легко найти в Интернете — например, по запросу //Яндекс и Google: факторы ранжирования в 2017 году//.

=== 10.1. Значимость текстовых факторов падает ===
(Стр.209)
Почему значимость текстовых факторов падает:
  * среди внутренних факторов ранжирования — то есть тех, на которые легко влиять владельцу сайта, — текстовые //поддаются манипуляциям легче всего//. Надёжнее ориентироваться на те параметры, которые "подкрутить" сложнее, например на поведенческие и коммерческие.
  * десятое или двадцатое вхождение запроса часто лишь //уменьшает естественность текста//, а релевантность при этом не растёт.
  * поисковики давно //научились оценивать релевантность текста запросу менее прямолинейно// — по сотням косвенных факторов, на основе машинного обучения.

=== 10.2. Но не спешите их хоронить ===
(Стр.210)

Текстовые факторы остаются важными — и вряд ли это изменится в обозримом будущем. В самом деле, если на странице вообще нет слов запроса, она, за редким исключением, просто не будет отобрана для ранжирования. Если их мало, страница, скорее всего, также будет признана недостаточно релевантной — особенно если нет недостатка в конкурентах, у которых слова запроса в избытке. Можно ожидать, таким образом, что текстовые факторы должны использоваться «на дальних подступах» к верхушке поисковой выдачи — для предварительного
отбора страниц, которые дальше будут ранжироваться уже с помощью других факторов.

=== 10.3. Точный запрос или «мешок слов» ===
(Стр. 212)

* Уже как минимум несколько лет и для Яндекса, и для Google наблюдается следующая тенденция. Если сравнивать разные параметры, описывающие присутствие слов запроса в результатах поиска, то чем менее «буквальное» вхождение запроса описывает параметр, тем он сильнее — то есть тем сильнее для него корреляция с позицией и/или попаданием в верхушку поисковой выдачи. Для вхождения запроса в точной форме сильных корреляций почти нет.
    * есть одно исключение: для попадания в топ-30 Google оказывается существенным, встречается ли запрос в точной форме в заголовке страницы (в теге ''<title>'').
  * Немного сильнее корреляции для запроса в произвольной форме.
  * Ещё более высокие значения корреляций с высокой позицией в результатах поиска получаются, если не требовать, чтобы все слова запроса следовали друг за другом в правильном исходном порядке запроса, а учитывать их вхождения в произвольном порядке в отрезок текста, длина которого вдвое больше количества слов в запросе.
  * И наконец, если рассматривать текст страницы как простой «мешок слов», вообще не учитывая их порядок, и просто оценивать, сколько раз в нём встретились разные слова запроса (неважно, вместе или поодиночке), то корреляции получатся самыми сильными.

=== 10.4. Не только запрос. Синонимы, спектральные и тематические слова ===
(Стр.213)

Если учитывать не только слова запроса, но и некоторые другие связанные с запросом слова, например синонимы, то корреляции с позицией и/или попаданием в топ получаются ещё более сильными.

== Синонимы ==
При оценке релевантности страницы запросу учитываются не только слова, непосредственно входящие в него, но и как минимум их синонимы и другие близкие по смыслу слова. К тому же использование синонимов может служить показателем естественности текста, что для поисковых машин тоже важно.

Понятие синонимов тут нужно понимать максимально широко:

* прямые синонимы (продвижение = раскрутка)
  * неточные синонимы (балкон = лоджия)
  * родственные слова других частей речи (ремонт = отремонтировать, недорого = дешевый = экономкласса)

Иногда поисковые машины подсвечивают такие слова в результатах поиска (в поисковых цитатах — сниппетах). Вообще, стоит обращать самое пристальное внимание на «лишние» слова, выделенные в результатах поиска. Подсвечивая их, поисковая машина как бы приоткрывает перед вами свою внутреннюю кухню.

== Спектральные слова ==
Всё, что прямо или косвенно указывает на так называемый интент пользователя (его скрытую потребность, не названную прямо в запросе; чего он хочет добиться, задавая запрос). Например, //купить, интернет-магазин, недорого, опт, отзывы, mp3, своими руками, онлайн//.

Сюда же относится и географическая привязка — например, добавление //в СПб// в запросе, заданном из Петербурга, показывает, что речь идёт скорее не о теории (узнать рецепт пирога или технические характеристики смартфона), а о практике (где его купить).

«Спектральные слова», указывающие на интенты, иногда выделяются в результатах поиска в дополнение к словам запроса.

== Тематическая картина. «Акварель» ==
Для попадания в результат поиска могут быть важны вообще все слова на странице, потому что они помогают ответить на важный для поисковой машины вопрос: слова запроса просто случайно здесь встретились или они составляют основное содержание страницы (то есть страница как раз про это).
Можно быть уверенными, что страницы, попавшие в топ, неплохо соответствуют представлениям поисковика о том, каким должен быть ответ на запрос. =>=>=> при оптимизации своей страницы учитывать какие страницы УЖЕ находятся в топе. Это, конечно, не поможет вам их обогнать (подражая, вы всегда догоняете), но убережёт от грубых ошибок.

Такая стратегия легко поддаётся автоматизации. Например, сервис «Акварель» от JustMagic.org раскрашивает слова в тексте (кроме стоп-слов) цветами от зелёного до красного в зависимости от того, насколько часто или редко каждое слово встречается на страницах, попавших в верхушку поисковой выдачи по указанному вами запросу.

=== 10.5. Текстовые факторы по зонам документа ===
(Стр.216)

Кроме текста страницы в целом, поисковые машины могут учитывать вхождения слов запроса в заголовки, в поле //description// , во внутренние ссылки и т. п., а также в домен и URL страницы.

(Далее в книге приводятся таблицы описывающие влияние различных факторов по зонам документа для Гугла и отдельно для Яндекса).

Приведённые данные актуальны на момент подготовки этого издания. Ко времени, когда вы будете читать эту главу, многое может измениться — ищите свежие данные в аналитических обзорах, которые мы собираемся публиковать не реже раза в год.

== Доменное имя и URL ==
Поисковые машины прекрасно умеют соотносить ЧПУ — «человекопонятные» URL, содержащие транслитерированный текст с запросами (несмотря на то что единых правил транслитерации не существует). И как минимум Яндекс
обращает на него существенное внимание.

Доменное имя — одно на сайт, и его, в отличие от URL внутренних страниц, гораздо сложнее поменять. Но если вы начинаете проект с нуля и только выбираете ему доменное имя, имейте в виду, что включение в доменное имя наиболее важных слов, связанных с тематикой сайта, может дать новому сайту заметные преимущества.

== Заголовок <title> ==
Для поисковых машин титул очень важен: именно его они используют в качестве заголовка в результатах поиска. Страниц в топ-30, в которых слов запроса вообще нет в <title> , менее 5 %. В 70–85 % случаев (зависит от выборки запросов и от поисковой машины) в <title> есть все значимые слова запроса.

В общем, **без оптимизации этого поля попасть в топ непросто**. При этом, включая в <title> слова запросов, вы просто поступаете как все, а некоторое преимущество над конкурентами может дать расширение запросов за счёт синонимов и других слов, которые поисковые машины выделяют в сниппетах.

Не забывайте, однако, что поле <title> должно понравиться не только поисковым машинам, но и их пользователям. Именно его они увидят в результатах поиска в качестве заголовка вашего сайта, и **от него будет в большой мере зависеть кликабельность ссылки**.

== Автоматическая генерация тегов <title> ==

Поисковые системы крайне **негативно относятся к дублированию содержимого в заголовках <title>** в рамках одного сайта. С целью уникализации титулов и автоматизации их создания обычно используют скрипты, генерирующие метатеги по шаблону.

Например:

//<Тип товара>// //<артикул>// — купить в Москве по цене //<цена>// руб. в интернет-магазине «Рога и Копыта»

Такой приём позволяет как минимум:
  * многократно облегчить работу по заполнению заголовков <title> , особенно если сайт состоит из большого количества страниц;
  * привлечь поисковый трафик: как правило, сгенерированных по шаблону заголовков достаточно для привлечения на сайт трафика по низкочастотным и среднечастотным запросам, по которым конкуренция меньше.

К заголовкам страниц, продвигаемых по //высокочастотным запросам//, лучше подходить индивидуально. Стоит проанализировать страницы конкурентов, попавшие в топ-10. Как правило, это позволяет оценить оптимальное количество вхождений слов запроса в заголовок, а также собрать синонимы и дополнительные слова, характеризующие тематику.

Получить полный список конкурентов по верхней десятке результатов поиска можно с помощью модуля https://www.seoquake.com — этот бесплатный плагин доступен для наиболее популярных браузеров. В результате вы получите список ссылок. Далее можно получить содержимое заголовков <title> для полученного списка
страниц. Сделать это можно вручную либо с помощью программного обеспечения, которое сейчас в изобилии представлено на рынке, например Screaming Frog SEO Spider.

== Заголовки <h1> ==

Заголовок <h1> должен быть один: статистика показывает, что иметь <h1> хорошо, но иметь их больше одного — плохо (не случайно страниц с несколькими <h1> в топ-30 очень мало — доли процента).

Для <h1> характерны примерно те же закономерности, что и для <title> (включая аномальное внимание Google к точным запросам), но влияние этого поля на ранжирование, как видно из сводных таблиц, заметно более слабое.

== Заголовки <h2>...<h4> и выделенный текст ==

Заголовки <h2>...<h6> предназначены для выделения смысловой структуры текста, а теги <b> , <strong> , <i> , <em> — для выделения наиболее важных фрагментов текста.

На практике, ожидание большого влияния этих параметров на вхождение в зону видимости скорее не подтверждаются. Статистическая связь с попаданием в топ и/или позицией для некоторых параметров есть, но в большинстве случаев она слабая.

=== 10.6. Внутренние ссылки ===
(Стр.225)

Если судить по силе корреляций с позицией и/или попаданием в топ-30, то внутренние ссылки оказываются для Яндекса и Google одной из самых важных зон текста ранжируемых страниц. **Речь здесь идёт, о текстах ссылок на самой странице**, а не о ссылочном ранжировании (когда на ранжирование страницы влияют ссылки, ведущие на неё с других страниц сайта).

Поисковая оптимизация раздела сайта должна максимизировать количество ссылок на подчинённые страницы, релевантные запросу. Грубо говоря, не стесняйтесь выставить на витрине всё, что у вас есть в наличии (и то, чего сейчас нет, возможно, тоже — хотя с этим нужно быть поосторожнее). И как обычно, важны не только слова запроса, но и их синонимы и спектральные слова.

== Списки ==
«Сила» параметров, связанных с <li> , для Яндекса немного ниже, чем параметров, связанных с внутренними ссылками, а для Google примерно такая же.

== Списки, атрибуты alt и title ==
Применение атрибута alt при ссылках на файлы изображений (картинок), которые должны быть показаны на странице, — дополнительная возможность поместить на страницу текст, релевантный запросам, по которым страница будет продвигаться. Пользователи его почти никогда не видят (хотя браузер покажет его пользователю при наведении указателя мыши на картинку), а значит, он может быть формальным.

Аналог alt для ссылок (а также для многих других тегов, с которыми он используется реже) — атрибут title . Он более факультативный, чем alt , но в сильно оптимизированных текстах используется.

== Метатеги description и keywords ==
Метатеги в зоне <head> специально предназначены для поисковых машин. На сайте пользователь их не видит, но поисковые машины иногда показывают содержимое description в сниппетах, поэтому его лучше составлять так, чтобы сниппет понравился пользователям и по нему захотелось кликнуть. Для повышения привлекательности метатега description , а значит, и его CTR (кликабельности), можно добавлять в содержимое метатега смайлики.

=== 10.7. Не только конкретная страница ===
(Стр.229)

* Важным фактором ранжирования и в Яндексе, и в Google оказывается количество страниц сайта, соответствующих запросу. 
  * Ещё более важным может быть количество таких страниц внутри продвигаемого раздела.

=== 10.8. Естественные и переоптимизированные тексты ===
(Стр.230)

В конкурентных тематиках тексты уже много лет пишутся для того, чтобы их ранжировали Яндекс и Google, а будет ли их кто-то читать — это не главное.

Уже несколько лет Яндекс, а вслед за ним и Google в качестве главного рецепта поисковой оптимизации предлагают делать сайты, полезные для людей (**СДЛ — «сайты для людей»**), а тексты на них писать, думая только о читателе. Создатели сайтов, не говоря уже об оптимизаторах, относятся к таким советам с недоверием — хотя бы потому, что в зоне видимости по конкурентным запросам по-прежнему преобладают сайты с типичными SEO-текстами.

В алгоритме Яндекса "Баден-Баден" при ранжировании накладывается фильтр на переоптимизацию учитывающий следующие факторы:
  * переоптимизация, много ключевиков;
  * неестественные сочетания: //Если хотите гиацинт купить в Москве//;
  * штампы, канцелярит, ошибки, вообще плохой язык; 
  * много «воды»;
  * длинные, плохо структурированные блоки текста;
  * текст внизу страницы, под «витриной» с карточками товаров, где его вряд ли прочитают.

=== 10.9. Создание текстов для сайта ===

(Стр.232)

К текстам для сайтов предъявляются всё более жёсткие и отчасти противоречащие друг другу требования: тексты должны быть естественными, интересными,убедительными, оригинальными и при этом хорошо ранжироваться в поисковых системах.

* Над созданием таких текстов работает специалист — **SEO-копирайтер**.
  * Часто это фрилансеры, которых можно найти на биржах фриланса, типа https://www.advego.com

Дополнительные требования к текстам:

* Уникальность
  * Структурированность
    * это фактор юзабилити
    * пользователь обычно лишь просматривает останавливаясь только в некоторых точках текста. Например:
      * заголовок
      * подзаголовок
      * пункт списка
      * выделение (например, курсивом или жирным шрифтом)
      * иллюстрация
    * Таким образом, желательно выдать всю необходимую информацию в том минимуме текста, который читатель всё-таки увидит.
    * При написании текстов для сайтов желательно применять **принцип «перевёрнутой пирамиды»**, при котором повествование начинается с самых важных фактов и выводов. Основная информация сообщается уже в самых первых абзацах, а читая дальше, можно узнать подробности.
  * Стилистика и качество текста
    * Важно следить за стилем текста. 
      * желательно использовать максимально простой, но не разговорный язык. 
      * во избежание стилистического разнобоя по возможности придерживаться стиля уже имеющихся на сайте текстов.
      * Общий тон повествования может быть самым разным, но он не должен быть скучным или мрачным.
    * Очень желательно грамотно оформлять текст
      * использовать длинные и короткие тире (а не просто дефисы), правильные кавычки, аккуратное оформление абзацев.
    * в справочном разделе сервиса «Тургенев» приведены яркие и наглядные примеры «SEO-красноречия»: https://turgenev.ashmanov.com/?h=oshibki_kopirajterov .

== Сервис оценки естественности текста «Тургенев» ==

https://turgenev.ashmanov.com

«Тургенев» анализирует:
  * повторы слов и словосочетаний — для текста вычисляется так называемая академическая «тошнота»; проверяется, естественно ли распределены частоты слов;
  * стилистику — выделяются слова и словосочетания, которые могут свидетельствовать о том, что стиль текста не очень хорош: отмечаются канцелярит, штампы, неоправданная эмоциональность, стилистические ошибки, маркированные слова и выражения и т. п. (рис. 10.14). На момент подготовки этого издания объём словаря стилистических маркеров составлял более 28 тысяч записей;
  * запросы — много ли в тексте фраз, похожих на ключевики;
  * «водянистость» текста — останется ли что-нибудь, если убрать стоп-слова и слова и словосочетания с самым общим значением вроде продажа, современный, обеспечивать, эффективный;
  * удобочитаемость — не слишком ли много в тексте длинных слов и предложений.

=== 10.10. Выводы ===

(Стр. 238)

=== 10.11. Полезные ссылки ===

(Стр.238)

* **«Акварель»** — проверяет лексику на странице на соответствие модели, построенной по запросу. Выявляет фрагменты текста, тематически далёкие от запроса: https://just-magic.org/serv/aqua.php .
  * **«Акварель-генератор»** — по набору ключевых слов подбирает релевантные слова и словосочетания для написания текста: https://just-magic.org/serv/aqua_gen.php .
  * **Pixel Tools** — техзадание на SEO-копирайтинг: https://tools.pixelplus.ru/tools/copywriters .
  * **Плагин SeoQuake** для анализа результатов поиска: https://www.seoquake.com .
  * **Screaming Frog SEO Spider** — выкачивает и анализирует страницы; в частности, собирает заголовки и другие метаданные: https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider .
  * **Morpher** — модуль склонения слов и словосочетаний для PHP: http://morpher.ru/php/extension/ ; есть модули для других сред.
  * **«Тургенев»** — сервис проверки качества текста и риска попадания под «Баден-Баден». Стилистические проблемы, переоптимизация, «водность»: https://turgenev.ashmanov.com .
  * **Pixel Tools** — проверка на наличие фильтра «Переоптимизация» в Яндексе: https://tools.pixelplus.ru/tools/reoptimization .
  * **ORFO** — проверка орфографии онлайн: http://online.orfo.ru .
  * **Проверка орфографии**, в том числе в онлайне: https://orfogrammka.ru .
  * **«Антиплагиат»** — проверка уникальности текста: https://advego.com/antiplagiat , https://text.ru/antiplagiat , https://content-watch.ru .
  * **SEO-анализ текста** — проверяет на «тошноту» и «водность», показывает частоты слов и словосочетаний: https://advego.com/text/seo .
  * **«Главред»** — проверка текста на соответствие «инфостилю». Показывает засорённость текста «лишними» и маркированными словами, может помочь в борьбе с «водой»: https://glvrd.ru .
  * **Справочник «Главреда»** — советы и статьи о тексте, редактуре, информационном стиле и рекламе: https://soviet.glvrd.ru .
  * **Антиплагиат** — проверка уникальности текста: https://advego.com/antiplagiat ,https://text.ru/antiplagiat , https://content-watch.ru .
==== Глава 11. Ссылочные факторы ====
(Стр.240-258 => 18)

Работа со ссылками — один из важных методов поисковой оптимизации. Успех в конкурентных областях без них почти невозможен.
Принято разделять два типа влияния ссылок на документ:
  * Первый связан с авторитетностью ссылки и авторитетностью страницы, или **рангом страницы** (PageRank).
  * Второй тип влияния связан с тем, что поисковые машины учитывают тексты ссылок. Это принято называть **ссылочным ранжированием** страниц.

=== 11.1. Авторитетность сайта ===
(Стр.240)

Увеличивая количество внешних ссылок (ссылок с других сайтов) на сайт, можно повышать его позиции в результатах поиска.

При этом **не все внешние ссылки одинаковы**. Пример:

Допустим, сайт A ссылается на сайт B, а сайт C — на сайт D.\\ 
A -> B\\ 
C -> D\\

При этом на сайт A, в свою очередь, ссылаются ещё 1000 различных сайтов, а на сайт C, ссылка с которого ведёт на сайт D, больше никто не ссылается.\\ 
(1000 сайтов) -> A -> B\\ 
(0 сайтов) -> C -> D\\

Понятно, что в данном случае сайт B будет ранжирован выше чем сайт D, т.к. сайт A авторитетнее.

Веб-мастера стараются продвигать свои сайты в поисковых системах, размещая внешние ссылки на них на как можно более авторитетных страницах.

== Ссылочное ранжирование ==

Ссылочное ранжирование — это влияние текста ссылок на документ на то, насколько этот документ соответствует определённому запросу. Если слово поискового запроса встречается в тексте ссылки на документ, релевантность этого документа запросу растёт.

Использование ссылочного ранжирования необходимо для успешного продвижения по запросам, где есть сильная конкуренция.

=== 11.2. Размещение ссылок ===
(Стр.242)

* Почему веб-мастера размещают ссылки на другие сайты
    * Ссылки-комментарии
      * Первая, самая естественная роль ссылки — комментарий, отсылка к документу и сайту, где есть больше информации по упомянутой в тексте теме.
    * Ссылки — естественная часть контента
      * Ссылки могут быть естественной частью контента сайта.
        * Например, веб-мастер может вести проект по горнолыжному спорту и создать на сайте специальный каталог, где размещать ссылки на сайты коллег, сайты компаний — производителей горнолыжного инвентаря, сайты горнолыжных курортов, известные форумы по теме и т. п.
    * Ссылки — собственно контент
      * Этот принцип (ссылки = контент) реализован в навигационных сервисах — в первую очередь в самих поисковых системах, каталогах и тому подобных сервисах.
    * Рекламные ссылки
      * Ещё одна причина установки ссылок на чужие сайты — получение денег за рекламу.
    * Ссылки — обмен посетителями
      * Технология обмена ссылками когда-то считалась одним из способов привлечения посетителей на сайт.
        * На практике она однако не работает.
    * Обязательные к установке ссылки
      * В некоторых случаях размещение ссылки — это требование сторонней компании.
        * Например, если сайт разработан в известной дизайн-студии, в качестве одного из условий договора может быть размещение ссылки на сайт студии.
        * Кроме того, многие контентные ресурсы (СМИ, энциклопедии, сборники статей) разрешают публиковать их контент, но с обязательной ссылкой на источник.

* Ссылки для продвижения в поисковых системах
    * Поисковые системы стали учитывать ссылки, и в Интернете возник большой спрос на них. Но в отличие от вышеприведённых типов ссылок подавляющее большинство ссылок, установленных с целью продвижения в поисковых системах, не являются рекомендациями перейти на ссылаемую страницу. Ни веб-мастер, устанавливающий ссылку, ни владелец сайта, куда ведёт ссылка, не рассчитывают всерьёз, что по ней будут переходы посетителей на сайт. Единственная цель такой ссылки состоит в повышении позиции сайта, на который ведёт ссылка, в результатах поиска.

* Способы получения естественных ссылок для продвижения сайта
    * создавать уникальный контент;
    * организовывать партнёрские программы;
    * предоставлять информационные поводы;
      * Придумать что-нибудь интересное, нестандартное, яркое — это хороший способ обратить на себя внимание сообщества пишущих людей и таким образом получить необходимые ссылки. С этой целью многие коммерческие компании финансируют создание игр, конкурсов, проводят благотворительные акции и т. п. Если такой деятельностью заниматься постоянно, вы за разумное время можете получить большое количество ссылок с самых разных электронных СМИ, блогов и форумов. 
      * Донести информацию о своём начинании до журналистов можно с помощью публикации пресс-релизов на специализированных сайтах, которые регулярно посещают акулы пера. Для информирования блогеров необходимо участие хотя бы в одном из сетевых сообществ.
    * активно вести группы и блоги в социальных сетях;
    * создавать собственные сообщества (и участвовать в существующих сообществах).

* Технические аспекты работы со ссылками
    * Прямые и непрямые (например, работающие через редирект или JavaScript) ссылки
      * Важно использовать прямые, т.к. поисковый робот не исполняет скриптов и не ходит по редиректам.
    * Индексируемые и неиндексируемые ссылки
      * Ссылки могут по каким-либо причинам не индексироваться поисковиком. Например, если страница закрыта для индексации через robots.txt .

=== 11.3. Ссылочные биржи и сервисы автопродвижения ===
(Стр.248)

== Биржи ссылок ==
В отличие от фондовой и валютной бирж, где все игроки то продают, то покупают, пытаясь заработать на изменениях курсов, участники ссылочной биржи чётко делятся на две группы: продавцы (веб-мастера) и покупатели (оптимизаторы).

Наиболее крупные биржи ссылок в Рунете: Sape.ru, Mainlink.ru, Trustlink.ru. Суще-
ствующих бирж ссылок, конечно, больше, вы сможете без труда найти их, поискав
по запросам биржа ссылок или покупка и продажа ссылок.

При работе со ссылочными биржами необходимо обратить внимание на следующее.
  * **Постепенность.** Ссылки нужно покупать осторожно и плавно. Покупать быстро и большими порциями рискованно — за это поисковик наказывает.
  * **Естественность.** Тексты ссылок нужно делать максимально естественными, иначе веб-мастера откажутся размещать у себя ваши ссылки.
  * **Индексируемость.** Следует проверять индексацию в поисковых системах тех площадок, которые предлагает биржа. Иногда площадка уже давно забанена поисковиком, но продолжает продавать ссылки. Такие ссылки вам не нужны.
  * **Возраст площадки.** Нужно оценивать давность добавления сайта-донора на биржу. Если он был добавлен на биржу давно (год или два назад), то выше вероятность того, что это будет обычный сайт, владелец которого хочет получить дополнительный доход от продажи ссылок. Значительная часть новых сайтов, которые недавно были добавлены на биржу, — это, скорее всего, сайты-пустышки, созданные только для продажи ссылок и не несущие никакой пользы для людей, а следовательно, не нужные и для поисковиков. Такие сайты не прибавляют ссылочного веса и в скором времени будут забанены в поисковиках. Покупать на них ссылки рискованно.
  * **Дешевизна.** К покупке недорогих ссылок на недавно выставленных на биржу площадках стоит отнестись с осторожностью. Дешёвые ссылки часто продаются на мусорных сайтах, которые поисковик может в скором времени заблокировать целиком или же ссылки с них будут зафильтрованы.

== Биржи статей ==
Можно предположить, что биржа статей — это место, где продают и покупают статьи. Но всё не так просто. Многие из подобных бирж позиционируются как «системы продвижения сайтов статьями».

Биржа статей является местом встречи и заключения сделок:
  * SEO-копирайтеров, пишущих статьи на заказ;
  * веб-мастеров, согласных за деньги разместить на своих сайтах статьи со ссылками на продвигаемые ресурсы;
  * оптимизаторов и веб-мастеров, продвигающих свои сайты и сайты клиентов.

== Агрегаторы и сервисы автопродвижения ==
Агрегатор, как следует из его названия, агрегирует сразу несколько ссылочных бирж. И управляет процессом покупки ссылок. Получается, владельцу сайта уже не приходится самостоятельно заботиться о ссылочных факторах, об отслеживании некачественных сайтов-доноров и т. д. Впоследствии владельцы агрегаторов добавили и функциональность статейной биржи, а также предоставили клиентам возможность заказывать через агрегатор статьи для сайта, делать технические аудиты, вести контекстную и медийную рекламу.

=== 11.4. Отношение поисковых систем к платным ссылкам ===
(Стр.252)

Поисковики всегда декларировали незаконность деятельности «покупка платных ссылок». Ссылка на сайт, размещённая с одной-единственной целью — воздействия на алгоритмы поисковых систем — является //SEO-ссылкой//, а значит, её установка нарушает лицензию поисковых систем.

Причины, из-за которых сайт может отправиться под фильтры поисковых систем из-за покупных ссылок:
  * Качество входящих ссылок
  * Исходящие ссылки
  * Скорость прироста ссылок

=== 11.5. Ссылочные факторы по данным Лаборатории поисковой аналитики ===
(Стр.253)

* **Ссылочный вес сайта**
    * PageRank для Google, ИКС для Яндекса
    * Поисковые системы не публикуют сведения о том, какие ссылки они учитывают. Однако есть сервисы, чьи роботы обходят сайты Рунета и собирают ссылки, моделируя работу поисковиков, например MegaIndex.com или LinkPad.ru. По данным, которые они публикуют, можно составить представление о ссылочном весе сайтов и страниц и даже о наличии ссылок на них с определённым текстом — для оценки статистической значимости факторов этого достаточно.
  * **Ссылки на сайт или на страницу**
    * ...
  * **«Серые» ссылки**
    * Яндекс придаёт ссылкам, которые могли быть поставлены за деньги, меньший вес (или не учитывает их вовсе).
    * Что касается Google, то для него большой разницы между «серыми» и «белыми» ссылками нет: различия в силе корреляции с позицией небольшие и разнонаправленные (для некоторых параметров корреляции даже усиливаются).
  * **Ссылочно-текстовые факторы**
    * Сайтовые и страничные ссылочно-текстовые факторы
      * в Яндексе ссылки на сайт важнее, чем ссылки на конкретную страницу. Наличие ссылок с релевантными запросу анкорами позволяет поисковой машине признать сайт (при прочих равных) более авторитетным источником по теме запроса.
      * При выборе же наиболее релевантной страницы с сайта ссылки играют уже значительно меньшую роль; корреляция с позицией для всех ссылочно-текстовых параметров, связанных со ссылками на конкретную страницу, слабая.
      * В Google страничные ссылочно-текстовые параметры сильно коррелируют с позицией. Однако эти корреляции всё равно заметно более слабые, чем для аналогичных сайтовых параметров.
    * Отдельные слова важнее точных запросов
      * как и с текстовыми параметрами, при учёте в ранжировании текстов ссылок поисковые машины не проявляют буквализма.
  * **Естественное распределение разных типов ссылок**
    * Для сайтов и страниц, попадающих в топ-30 результатов поиска, характерна следующая структура массива входящих ссылок:
      * От трети до половины ссылок — безанкорные, то есть внутри тега <a> вообще нет слов (такие ссылки ведут, например, с картинок), или стоят «незначащие» слова вроде здесь, или просто указан адрес (URL) сайта или страницы.
      * Порядка половины ссылок «закрыты» атрибутом rel="nofollow" .
      * Около трети из всех ссылок, ведущих на сайт, ведут на его главную страницу.
      * Ссылок, содержащих точный запрос, заметно меньше, чем ссылок с запросом в произвольной форме. А их, в свою очередь, в несколько раз меньше, чем ссылок, содержащих хотя бы одно слово из запроса или его синоним.
      * Все слова запроса в анкорах не нужны: их включают всего 2–4 % от всех ссылок.
      * Ссылок на сайт, релевантных запросу, в несколько раз больше, чем таких же ссылок на продвигаемую страницу. Это относится и к ссылкам, содержащим отдельные слова запроса, и к ссылкам, включающим точный запрос.

=== 11.6. Выводы ===
(Стр.257)

* Ссылки — важная составляющая ранжирования в поисковых системах. 
  * Не все ссылки одинаково полезны. Поисковики — особенно Яндекс — умеют распознавать ссылочный спам и (в лучшем случае) игнорировать его.
  * Важно не только наличие ссылок само по себе, но и тексты ссылок.
  * Важны «нечёткие» ссылки.
  * Для продвижения страницы важно наличие «нечётких» ссылок на страницу и ссылок на другие страницы сайта.

=== 11.7. Полезные ссылки ===
(Стр.258)
  * Биржи ссылок:
    * Sape: https://www.sape.ru/ ;
    * LinkPad: https://www.linkpad.ru/ .
  * Биржи статей:
    * Miralinks: https://www.miralinks.ru/ ;
    * GoGetLinks: https://gogetlinks.net/ ;
    * PrSape: https://pr.sape.ru/ .
  * Сервисы автоматического продвижения сайтов:
    * SeoPult: https://seopult.ru/ ;
    * Rookee: https://www.rookee.ru/ ;
    * MegaIndex: https://www.megaindex.ru/ .
  * Отчёт Лаборатории поисковой аналитики: https://www.ashmanov.com/static/aip_lab_otchet.pdf .
==== Глава 12. Поведенческие факторы ====
(Стр.259-278 => 19)

В самом общем смысле поведенческие факторы — это совокупность действий пользователей на сайте и/или в результатах поиска поисковой машины, которые учитываются поисковой системой при ранжировании сайта.

Собрать такие данные помогает во-первых поведение пользователей на странице поисковой выдачи, а кроме того такие инструменты как, например, счетчики (Google Analytics, Яндекс.Метрика), собственные браузеры (Chrome, Яндекс.Браузер), плагины для браузеров и т.п.

=== 12.1. История и причины появления поведенческих факторов ===
(Стр.260)

На основе доклада Яндекса "Through-the-Looking Glass: Utilizing Rich Post-Search Trail Statistics for Web Search" у специалистов по продвижению сайтов сформировалось базовое представление о том, на что обращает внимание поисковик:
  * кликабельность страницы в выдаче, 
  * среднее время, проведённое на странице (и на сайте в целом), 
  * количество просмотренных страниц на визит.

В декабре 2014 года Яндексом был введён фильтр за накрутку поведенческих факторов, который накладывается на весь сайт на срок от полугода до двух лет.

== Причины использования поведенческих факторов для ранжирования ==
Отчасти это связано с массовым распространением сервисов оптимизации сайтов, автоматизирующих покупку ссылок и анализирующих семантику текстов. В результате воздействие рынка SEO на эти факторы стало настолько значительным, что ранжирование прежними методами перестало давать достоверные результаты. Поэтому поисковые системы стали учитывать и развивать метрики, связанные непосредственно с поведением пользователей.

== Разница между Яндексом и Google ==
Яндекс не скрывает, что учитывает поведенческие факторы. Google наоборот это отрицает. Однако эксперты SEO подозревают, что это не так.

== Изменение поведенческих факторов со временем ==
Оценка поведенческих факторов меняется со временем. То что 10 лет назад было хорошо, сейчас может считаться хуже среднего. И наоборот. Например, длинные страницы раньше считались не очень хорошей практикой, сейчас же длинные страницы-лендинги используются очень часто. И поэтому пользователи более толерантно относятся к тому, что им придется прокручивать пару экранов вниз.

=== 12.2. Виды поведенческих факторов ===
(Стр.264)

Из-за закрытости информации точных данных о поведенческих факторах нет, однако, исходя из логических соображений и опыта, можно выделить следующие основные характеристики сайта, которые способны влиять на поведенческие факторы:
  * кликовые факторы (кликабельность — то, как часто пользователи переходят на страницы сайта);
  * поведение пользователей на странице выдачи;
  * посещаемость сайта;
  * поведение пользователей на сайте.

== Кликабельность сайта в выдаче (кликовые факторы) ==
Кликовые факторы можно определить как кликабельность ссылок на сайты, находящихся на страницах поисковой выдачи, а именно CTR (click through ratio) — отношение количества переходов из выдачи на сайт к количеству просмотров информации о нём (сниппета) в выдаче.

Если сайт находится на 5-том месте в выдаче, а пользователи кликают по ссылке на него чаще, чем на ссылку на тот, который находится на первом месте, то разумно было бы поставить его на первое место. (Хотя тут имеется и петля обратной связи: очевидно что, чем выше сайт в выдаче, тем чаще по нему кликают. «Богатые становятся богаче, бедные — беднее».)

Разновидности кликовых факторов:
  * **документозависимые** — учитывают популярность у пользователей отдельно взятого документа (страницы) с сайта;
  * **сайтозависимые** — учитывают рейтинг сайта и всех размещённых на нём документов в поисковой выдаче;
  * **запросозависимые** — учитывают кликабельность всего сайта, отдельной страницы по конкретному поисковому запросу;
  * **запросонезависимые** — учитывают популярность всего сайта, отдельной страницы по всем поисковым запросам;
  * **геозависимые** — учитывают популярность сайта или документа для части пользователей из отдельного географического региона.

Важные особенности кликовых факторов:
  * слабая связь с тем, соответствует ли страница запросу;
  * сильная зависимость от качества сниппета;
  * невозможность улучшения для сайтов, не попадающих на первую страницу страницы выдачи, так как с других страниц переходов в разы меньше;
  * подверженность накрутке со стороны оптимизаторов-конкурентов.

== Поведение пользователей на странице выдачи ==
В этом виде поведенческих факторов обычно учитываются следующие параметры:
  * сколько кликов сделал пользователь во время этой поисковой сессии;
  * какой по счёту был клик на исследуемый сайт;
  * сколько времени прошло между запросом и кликом по исследуемому сайту;
  * сколько времени прошло между текущим кликом и последующим.

== Посещаемость сайта ==
В фактор входят данные о количестве уникальных посетителей как в общем, так и по источникам.

Яндекс ценит разнообразие трафика, то есть чем больше источников, из которых люди заходят на сайт, тем лучше.

Большое количество возвратов посетителей на сайт тоже важно, так как говорит о том, что сайт им интересен и полезен.

== Поведение пользователей на сайте ==
Этот (составной) фактор описывает то, как пользователи ведут себя как на сайте в целом, так и на конкретной странице. Он состоит из следующих факторов:
  * Время пребывания на сайте
  * Количество «удовлетворённых переходов»
  * Действия пользователей (нажатия кнопок на странице, ввод данных и т.д.)

=== 12.3. Работа с поведенческими факторами ===
(Стр.267)

== Как улучшить кликовые факторы ==

Существуют следующие способы:

* **Сделать <title> более привлекательным.** 
  * **Улучшить текстовое описание в сниппете.** Текст должен быть читабельным, информативным и побуждающим к переходу на сайт.
  * **Настроить адреса страниц — создать ЧПУ.** Благодаря ЧПУ в поисковой выдаче будут подсвечиваться ключевые слова, входящие в состав URL страницы.
  * **Добавить физический (почтовый) адрес.** Вы можете добавить к сниппету адрес организации, зарегистрировав её в Яндекс.Справочнике.
  * **Оставлять положительные оценки и отзывы на Яндекс.Картах** — они добавят к сниппету рейтинг.
  * **Загрузить прайс-лист.** Для интернет-магазина можно загрузить в Яндекс.Вебмастер прайс-лист, чтобы получить специальный сниппет для товаров.
  * **Указать на чат в выдаче Яндекса.** При наличии онлайн-консультанта можно создать чат в выдаче Яндекса, используя сервис Яндекс.Диалоги.
  * **Работать с быстрыми ссылками.** Изменяя названия быстрых ссылок (по возможности) на более привлекательные или меняя их сортировку для показа на выдаче в сервисе Яндекс.Вебмастер, можно улучшить их кликабельность.
  * **Использовать спецсимволы в заголовке или описании.** Поисковые системы Google и Яндекс удаляют не все спецсимволы из описания и текста. Используя их, можно добиться более привлекательного сниппета.
  * **Добавлять микрофотографии в выдаче.** На момент написания книги Яндекс начал тестировать размещение миниатюрных фотографий в сниппетах по некоторым запросам.

== Улучшение поведения пользователей на выдаче ==

* Исследовать отказы. 
  * Исследовать статистику посещаемости.
  * Улучшить контент.
  * Улучшить отображение сайта на мобильных устройствах.

== Улучшение удобства пользования (юзабилити) ==
С помощью анализа юзабилити (удобства пользования сайтом) можно значительно улучшить поведенческие факторы сайта. Это удобно делать на основе данных, полученных с помощью сервиса **Яндекс.Вебвизор**.

== Уникальный инструментарий привлечения и удержания внимания ==
Чтобы пользователь возвращался на сайт, там должно быть что-то такое, что этому пользователю очень понравится, некий инструмент, которого больше нет нигде (или есть где-то, но значительно хуже).

Например, калькулятор на сайте, на котором можно рассчитать проценты по кредиту с любыми начальными данными, наверняка привлечёт внимание пользователя и дольше удержит его на странице. Другой пример: витруальная примерочная. Кроме того:
  * проведение акций и конкурсов
  * нестандартный подход к оформлению страницы ошибки 404

== Мобильная версия сайта ==
Создайте мобильную версию сайта или сделайте дизайн адаптивным. Редко где найдётся рыночная ниша, в которой очень мало мобильных пользователей.

Проверить, как выглядит ваш сайт на мобильных устройствах в глазах поисковых
систем, можно с помощью сервисов Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

== Привлекайте посетителей из офлайна ==
...

== Постоянно развивайте сайт ==
...

== Проводите конкурентный анализ ==
...

== Обработка «лишних» вопросов ==

Анализ запросов, не связанных со страницей, и перенос их на другую точку входа поможет уменьшить количество отказов (возвратов в поисковую выдачу).

Варианты исправления:
  * **«Подхватить» запрос**, то есть создать контент под него. Например, если на сайте есть раздел статей, то можно раскрыть тему, написав соответствующие тексты (разместив, например, отзывы о своих преподавателях).
  * **Удалить запрос.** Если подобные запросы и соответствующий нецелевой трафик бизнесу неинтересны, то нужно «оптимизировать» страницу, удалив вхождения данного неключевого запроса (если они есть). Таким образом, нецелевые пользователи не будут заходить на сайт и портить поведенческую статистику.

== Улучшение сниппета сайта ==
Поисковые системы предоставляют много возможностей для настройки сниппетов, позволяющих существенно улучшать кликабельность. (какие???)

Основное внимание следует уделить улучшению текстовой части сниппета, чтобы в ней по возможности отображалась информация, выгодно описывающая сайт и частично отвечающая на вопрос пользователя.

== Улучшение действий пользователей на сайте ==

Для максимизации этого показателя необходимо в первую очередь иметь на сайте объекты, с которыми пользователь мог бы взаимодействовать. В зависимости от тематики это могут быть:
  * фотогалереи/слайдеры;
  * калькуляторы;
  * фильтры товаров;
  * видеоролики;
  * уникальный интерактивный функционал (например, возможность добавить мебель в интерьер);
  * любые формы ввода данных (голосование, подписка, форма заказа, авторизация).
  * и т.д.

Здесь можно использовать опыт конкурентов или самостоятельно провести тестирование, какой вариант больше нравится посетителям.

=== 12.4. Выводы ===
(Стр.277)

...

=== 12.5. Полезные ссылки ===
(Стр.278)

* Полная запись ответа Андрея Липатцева о поведенческих факторах на конференции CyberMarketing-2014: https://youtu.be/WYo1MtHZWLI .
  * Заявление Яндекса об отслеживании поведенческих факторов и последствиях этого: https://webmaster.yandex.ru/blog/10738 .
  * Запись в блоге Яндекса о сроке действия санкций за накрутку поведенческих факторов: https://webmaster.yandex.ru/blog/20060 .
  * Исследование Alertbox о поведении интернет-пользователей на страницах сайта: https://www.nngroup.com/articles/scrolling-and-attention/ .

==== Глава 13. Коммерческие факторы ====
(Стр.279-303 => 24)

=== 13.1. Важность коммерческих факторов ===
 .........................................................279
=== 13.2. Типы коммерческих факторов ===
 ................................................................280
=== 13.3. Авторитет компании ===
 ...............................................................................281
=== 13.4. Различные каналы трафика ===
 ....................................................................284
=== 13.5. Контактная информация ===
 ........................................................................288
=== 13.6. Ассортимент ===
 ..........................................................................................294
=== 13.7. Товары не в наличии ===
 ...............................................................................297
=== 13.8. Полнота информации ===
 ............................................................................299
=== 13.9. Выводы ===
 ..................................................................................................302
=== 13.10. Полезные ссылки ===
 .................................................................................303

==== Глава 14. Региональное продвижение ====
(Стр.304-319 => 15)

Edit summary

Note: By editing this page you agree to license your content under the following license: CC Attribution-Share Alike 4.0 International